Poznan\u0117, siekdama pritraukti d\u0117mes\u012f \u012f miesto renginius ir turizm\u0105, pasirinko netradicin\u0119 priemon\u0119 \u2013 interaktyv\u0173 internetin\u012f \u017eaidim\u0105, sukurt\u0105 kaip vienas i\u0161 festivalio komunikacijos element\u0173. D\u0117l \u0161ios iniciatyvos kilo diskusij\u0173, kiek tokia reklama kainuoja ir ar ji realiai pasiek\u0117 auditorij\u0105.<\/p>\n
Neformali grup\u0117 \u201eStrona Czynna\u201c paskelb\u0117, kad miestui \u017eaidimo suk\u016brimas kainavo 200 000 zlot\u0173, tai yra apie 46 000 eur\u0173. \u017daidimas buvo patalpintas festivalio svetain\u0117je ir tur\u0117jo skatinti vartotojus pa\u017einti miest\u0105, o formato pasirinkimas r\u0117m\u0117si nostalgi\u0161ka pikselin\u0117s grafikos estetika.<\/p>\n
Poznan\u0117s savivaldyb\u0117s mero kabineto Promocijos skyriaus vadov\u0117 Marta Raszeja, komentuodama situacij\u0105, pabr\u0117\u017e\u0117, kad miestas tiesiogiai neu\u017esak\u0117 festivalio prodiuseriui sukurti \u017eaidimo. Pasak jos, tai buvo kampanijos dalis, susijusi su miesto ir renginio bendradarbiavimu, o ne atskiras savivaldyb\u0117s IT u\u017esakymas.<\/p>\n
Savivaldyb\u0117s pateiktais duomenimis, \u017eaidimas pritrauk\u0117 apie 12 500 unikali\u0173 vartotoj\u0173. Toks rodiklis leid\u017eia vertinti pasiekiamum\u0105, ta\u010diau vien unikali\u0173 lankytoj\u0173 skai\u010dius neatsako, kiek \u017emoni\u0173 \u017eaidim\u0105 realiai \u017eaid\u0117 iki galo, kiek laiko praleido ir ar tai virto kelioni\u0173 ar biliet\u0173 pirkimo sprendimais.<\/p>\n
Vie\u0161ojoje erdv\u0117je taip pat aptarta bendra miesto sutar\u010di\u0173 su festivalio organizatoriumi Good Taste Production vert\u0117. Nurodoma, kad promocini\u0173 veikl\u0173 sutartys i\u0161 viso vir\u0161ijo 1 700 000 zlot\u0173, tai yra apie 390 000 eur\u0173, skai\u010diuojant su mokes\u010diais.<\/p>\n
Festivalio atstovas spaudai Szymon Liedtke teig\u0117, kad \u017eaidimas buvo tik vienas i\u0161 daugelio kampanijos element\u0173, rengiam\u0173 kartu su miestu. \u012e bendradarbiavim\u0105, pasak jo, \u012f\u0117jo strategin\u0117s partneryst\u0117s statusas, logotipo naudojimas reklamin\u0117je med\u017eiagoje, erdv\u0117s suteikimas miesto reklamos zonai bei komunikacija internete ir televizijoje.<\/p>\n
Trij\u0173 dien\u0173 muzikos renginys, vyk\u0119s rugpj\u016b\u010dio viduryje Poznan\u0117s Citadel\u0117je, sutrauk\u0117 ry\u0161kius tarptautinius vardus, tarp j\u0173 \u201eGorillaz\u201c, Robbie Williams, \u201eFaithless\u201c ir \u201eTwenty One Pilots\u201c. Organizatoriai taip pat u\u017esimin\u0117, kad siekia, jog festivalis ateityje vykt\u0173 toje pa\u010dioje vietoje.<\/p>\n
Tokie sprendimai atspindi platesn\u0119 tendencij\u0105, kai miestai vis da\u017eniau ie\u0161ko auditorij\u0105 \u012ftraukian\u010di\u0173 skaitmenini\u0173 format\u0173, bandydami i\u0161siskirti i\u0161 tradicin\u0117s reklamos triuk\u0161mo. Vis d\u0117lto, vertinant vie\u0161\u0173j\u0173 l\u0117\u0161\u0173 efektyvum\u0105, svarbiausiu kriterijumi tampa ne vien pasiekiamumas, bet ir ai\u0161kiai pamatuojamas poveikis \u2013 nuo turist\u0173 sraut\u0173 iki realaus rengini\u0173 lankomumo.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"
Poznan\u0117 u\u017e miesto reklamai skirt\u0105 interaktyv\u0173 \u017eaidim\u0105 sumok\u0117jo apie 46 000 eur\u0173, o savivaldyb\u0117 nurodo, kad j\u012f aplank\u0117 12 500 unikali\u0173 vartotoj\u0173.<\/p>\n","protected":false},"author":0,"featured_media":54246,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_acf_changed":false,"footnotes":""},"categories":[7],"tags":[5669,39357,465,41878,12355,512,98],"miestas":[],"class_list":["post-54245","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-technologijos","tag-festivaliai","tag-interaktyvus-zaidimai","tag-lenkija","tag-miestu-rinkodara","tag-poznane","tag-viesieji-pirkimai","tag-zaidimai"],"acf":[],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/cp.snarskis.lt\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/54245","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/cp.snarskis.lt\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/cp.snarskis.lt\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/cp.snarskis.lt\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=54245"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/cp.snarskis.lt\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/54245\/revisions"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/cp.snarskis.lt\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/media\/54246"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/cp.snarskis.lt\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=54245"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/cp.snarskis.lt\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=54245"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/cp.snarskis.lt\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=54245"},{"taxonomy":"miestas","embeddable":true,"href":"https:\/\/cp.snarskis.lt\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/miestas?post=54245"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}