Amerikie\u010di\u0173 aktor\u0117 Sidney Sweeney v\u0117l atsid\u016br\u0117 audros centre po naujos reklamos kampanijos, \u0161\u012fkart susijusios su sporto prognozi\u0173 ir la\u017eyb\u0173 program\u0117le \u201eNovig\u201c. Reklama, kurioje aktor\u0117 pozuoja beveik nuoga su \u012fvairiu sporto inventoriumi, socialiniuose tinkluose suk\u0117l\u0117 a\u0161tri\u0105 diskusij\u0105 apie moter\u0173 sporto \u012fvaizd\u012f ir seksualizavim\u0105.<\/p>\n
Vaizdo klipe S. Sweeney kartoja, kad \u201eNovig\u201c es\u0105 yra \u201etik sportas\u201c, pabr\u0117\u017edama, jog platformoje n\u0117ra statym\u0173 d\u0117l kar\u0173, mir\u010di\u0173 ar politikos. Vis d\u0117lto daliai \u017ei\u016brov\u0173 u\u017ekliuvo kontrastas tarp \u0161ios \u017einut\u0117s ir reklamos estetini\u0173 sprendim\u0173, kurie, kritik\u0173 teigimu, d\u0117mes\u012f nukreipia ne \u012f sport\u0105, o \u012f nuog\u0105 k\u016bn\u0105.<\/p>\n
Ry\u0161kiausiai pasisak\u0117 profesionalios sportinink\u0117s, tarp j\u0173 olimpin\u0117s \u010dempion\u0117s ir pasaulio \u010dempionat\u0173 dalyv\u0117s. Australijos plaukik\u0117 Ariarne Titmus vie\u0161ai ra\u0161\u0117, kad reklama j\u0105 supykd\u0117, nes es\u0105 menkina moteris, daugel\u012f met\u0173 dirban\u010dias d\u0117l rezultat\u0173, ir sport\u0105 paver\u010dia preke, parduodama per k\u016bno seksualizavim\u0105.<\/p>\n
Pana\u0161iai kalb\u0117jo ir pasaulio \u010dempion\u0117 boksinink\u0117 Skye Nicolson, pabr\u0117\u017eusi, jog yra skirtumas tarp sportininki\u0173, kurios gali atrodyti patraukliai d\u0117l treniruo\u010di\u0173, ir reklamos, kuri \u201eseks\u0105 naudoja tam, kad parduot\u0173 sport\u0105\u201c. Kanados slidinink\u0117 Cassidy Gray socialiniuose tinkluose primin\u0117, kad sportinink\u0117s ir taip da\u017enai susiduria su nepakankamu rimtumu, ma\u017eesniu matomumu ir nelygiomis galimyb\u0117mis, o tokio tipo kampanijos \u0161ias problemas tik pagilina.<\/p>\n
Sidney Sweeney, kuri reklamoje ne tik vaidina, bet ir yra \u201eNovig\u201c strategin\u0117 partner\u0117 bei investuotoja, kampanij\u0105 pristat\u0117 kaip s\u0105moningai \u017eaisming\u0105 id\u0117j\u0105. Jos teigimu, tikslas buvo \u201enukirsti triuk\u0161m\u0105\u201c ir palikti vien sport\u0105, o pasirinktas tonas tur\u0117jo tur\u0117ti humoro ir lengvumo.<\/p>\n
\u201eKampanija buvo apie smagi\u0105 id\u0117j\u0105: ma\u017eiau triuk\u0161mo ir daugiau d\u0117mesio sportui\u201c, \u2013 sak\u0117 Sidney Sweeney.<\/p>\n
Kritikai atkirto, kad b\u016btent k\u016bno eksponavimas tapo pagrindiniu reklamos \u012frankiu, tod\u0117l deklaruojamas sporto fokusas neatrodo \u012ftikinamas. Diskusija greitai i\u0161sipl\u0117t\u0117 ir \u012f platesn\u0119 tem\u0105: kur baigiasi provokacija reklamoje ir prasideda \u017eala, kai komerciniai sprendimai prisideda prie stereotip\u0173 apie moter\u0173 viet\u0105 sporte.<\/p>\n
\u0160i istorija i\u0161ry\u0161kina tendencij\u0105, kai preki\u0173 \u017eenklai ir platformos vis da\u017eniau renkasi provokuojan\u010dias kampanijas tam, kad pasiekt\u0173 maksimal\u0173 organin\u012f sklaid\u0105 socialiniuose tinkluose. Tokia \u201ed\u0117mesio ekonomika\u201c da\u017enai remiasi a\u0161triomis reakcijomis, nes gin\u010das pats savaime tampa reklamos dalimi.<\/p>\n
Did\u017eiosios Britanijos sprinter\u0117 Amy Hunt, kritikuodama kampanij\u0105 vie\u0161ame interviu, akcentavo galim\u0105 poveik\u012f jaunoms merginoms. Jos teigimu, kai sportas pristatomas per seksualizavimo prizm\u0119, tai gali tapti papildomu barjeru toms, kurios svarsto prad\u0117ti sportuoti arba jau\u010dia spaudim\u0105 atitikti i\u0161vaizdos standartus, o ne siekti sportinio meistri\u0161kumo.<\/p>\n
Tuo pat metu internete netr\u016bko ir gynybini\u0173 bals\u0173: dalis komentatori\u0173 klaus\u0117, ar teisinga atsakomyb\u0119 suversti pa\u010diai aktorei, jei kampanijos krypt\u012f formuoja reklamos k\u016br\u0117jai ir u\u017esakovai. Vis d\u0117lto kritikai primena, kad vie\u0161i asmenys, ypa\u010d turintys finansin\u012f ry\u0161\u012f su prek\u0117s \u017eenklu, tampa ne tik veidu, bet ir sprendim\u0173 dalimi.<\/p>\n
Kol kas \u201eNovig\u201c nepaskelb\u0117, kad kampanija b\u016bt\u0173 stabdoma ar koreguojama. Ta\u010diau kil\u0119s pasipiktinimas parod\u0117, kad auditorija vis da\u017eniau vertina ne tik reklamos k\u016brybi\u0161kum\u0105, bet ir tai, kokias vertybes ji normalizuoja, ypa\u010d kalbant apie moter\u0173 sport\u0105 ir jo matomum\u0105.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"
Sidney Sweeney reklama \u201eNovig\u201c sulauk\u0117 sportininki\u0173 kritikos: jos sako, kad kampanija seksualizuoja moter\u0173 sport\u0105 ir menkina atlet\u0173 darb\u0105.<\/p>\n","protected":false},"author":0,"featured_media":54552,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_acf_changed":false,"footnotes":""},"categories":[13],"tags":[22556,42087,10521,42088,42086,130,3043],"miestas":[],"class_list":["post-54551","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-kultura","tag-moteru-sportas","tag-novig","tag-reklama","tag-seksualizavimas","tag-sidney-sweeney","tag-socialiniai-tinklai","tag-sporto-lazybos"],"acf":[],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/cp.snarskis.lt\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/54551","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/cp.snarskis.lt\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/cp.snarskis.lt\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/cp.snarskis.lt\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=54551"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/cp.snarskis.lt\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/54551\/revisions"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/cp.snarskis.lt\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/media\/54552"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/cp.snarskis.lt\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=54551"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/cp.snarskis.lt\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=54551"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/cp.snarskis.lt\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=54551"},{"taxonomy":"miestas","embeddable":true,"href":"https:\/\/cp.snarskis.lt\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/miestas?post=54551"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}