Aktor\u0117 Sydney Sweeney atsid\u016br\u0117 naujos kritikos bangos centre po reklamos kampanijos JAV sporto prekybos ir la\u017eyb\u0173 program\u0117lei \u201eNovig\u201c. Socialiniuose tinkluose \u012fsipliesk\u0117 diskusija, ar provokuojantis klipas i\u0161 ties\u0173 reklamuoja sport\u0105, ar tiesiog parduoda d\u0117mes\u012f per nuogum\u0105.<\/p>\n
Reklamoje S. Sweeney beveik nuoga pozuoja su sporto inventoriumi, o \u017einut\u0117 formuluojama kaip pa\u017eadas apie \u201etik sport\u0105\u201c be politikos ar kit\u0173 tem\u0173. Kritikai tvirtina, kad vizualinis sprendimas u\u017ego\u017eia turin\u012f ir siun\u010dia signal\u0105, jog sporto auditorija pirmiausia viliojama seksualizuotu moters k\u016bnu.<\/p>\n
\u201eNegaliu apib\u016bdinti, kaip \u012fsiutau tai \u017ei\u016br\u0117dama. Tai spyris \u012f veid\u0105 kiekvienai moteriai, kuri vis\u0105 gyvenim\u0105 skyr\u0117 savo meistri\u0161kumui\u201c, \u2013 sak\u0117 austral\u0173 plaukik\u0117 Ariarne Titmus.<\/p>\n
Sportinink\u0117s ir moter\u0173 sporto bendruomen\u0117s atstov\u0117s pabr\u0117\u017eia, kad tokios reklamos prisideda prie seniai kritikuojamos tendencijos: moter\u0173 sportas matomas ne per pasiekimus, o per k\u016bno vertinim\u0105. J\u0173 teigimu, tai ypa\u010d jautru laikotarpiu, kai moter\u0173 sportas daugelyje \u0161ali\u0173 aktyviai siekia didesnio matomumo, r\u0117m\u0117j\u0173 ir lygiaver\u010dio \u017einiasklaidos d\u0117mesio.<\/p>\n
\u201eYra didelis skirtumas tarp to, kai atrodai seksualiai d\u0117l sporto, ir kai seksas naudojamas parduoti sport\u0105\u201c, \u2013 sak\u0117 boksinink\u0117 Skye Nicolson.<\/p>\n
Kritika kliuvo ir d\u0117l to, kad reklama siejama su la\u017eyb\u0173 verslu. Pastaraisiais metais sporto la\u017eyb\u0173 rinkodara tapo viena agresyviausi\u0173 reklamos kryp\u010di\u0173, o \u012f\u017eymybi\u0173 \u012ftraukimas padeda pasiekti platesn\u0119 auditorij\u0105. D\u0117l to vis da\u017eniau keliami klausimai apie socialin\u0119 atsakomyb\u0119, ypa\u010d kai komunikacija gali pasiekti jaunesnius vartotojus.<\/p>\n
Diskusijoje pasigirdo ir kita pozicija: dalis komentatori\u0173 teig\u0117, kad atsakomyb\u0117 tur\u0117t\u0173 tekti reklamos k\u016br\u0117jams bei u\u017esakovams, o ne vien aktorei. Taip pat akcentuojama, jog provokacija reklamoje da\u017enai s\u0105moningai pasirenkama kaip grei\u010diausias kelias \u012f vie\u0161um\u0105.<\/p>\n
\u201eKai norime jaunoms merginoms rodyti pavyzd\u012f, turime kalb\u0117ti apie tai, k\u0105 k\u016bnas gali padaryti, o ne kaip jis atrodo\u201c, \u2013 sak\u0117 brit\u0173 sprinter\u0117 Amy Hunt.<\/p>\n
Po reklamos pasirodymo socialiniuose tinkluose pasteb\u0117tas ir dalies auditorijos nusivylimas: vie\u0161ai aptariamas masinis sek\u0117j\u0173 ma\u017e\u0117jimas aktor\u0117s paskyrose. Kol kas nei \u201eNovig\u201c, nei S. Sweeney vie\u0161ai neatsitrauk\u0117 nuo kampanijos id\u0117jos, ta\u010diau kil\u0119s triuk\u0161mas dar kart\u0105 i\u0161ry\u0161kino rib\u0105, kur profesionalus marketingas virsta moter\u0173 sporto nuvertinimu.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"
Sydney Sweeney reklama program\u0117lei \u201eNovig\u201c supykd\u0117 sportininkes: jos kaltina kampanij\u0105 seksualizuojant moter\u0173 sport\u0105 ir menkinant pasiekimus.<\/p>\n","protected":false},"author":0,"featured_media":57716,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_acf_changed":false,"footnotes":""},"categories":[13],"tags":[22556,42087,10521,42088,130,3043,44340],"miestas":[],"class_list":["post-57715","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-kultura","tag-moteru-sportas","tag-novig","tag-reklama","tag-seksualizavimas","tag-socialiniai-tinklai","tag-sporto-lazybos","tag-sydney-sweeney"],"acf":[],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/cp.snarskis.lt\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/57715","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/cp.snarskis.lt\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/cp.snarskis.lt\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/cp.snarskis.lt\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=57715"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/cp.snarskis.lt\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/57715\/revisions"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/cp.snarskis.lt\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/media\/57716"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/cp.snarskis.lt\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=57715"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/cp.snarskis.lt\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=57715"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/cp.snarskis.lt\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=57715"},{"taxonomy":"miestas","embeddable":true,"href":"https:\/\/cp.snarskis.lt\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/miestas?post=57715"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}