\u0160veicar\u0173 laikrod\u017ei\u0173 gamintojai \u201eAudemars Piguet\u201c bendradarbiavimas su \u201eSwatch\u201c ir nauja Royal Pop kolekcija tapo netik\u0117tu \u0161uoliu rinkoje, kur paprastai dominuoja penkia\u017eenkl\u0117s sumos. Prek\u0117s \u017eenklui, kurio laikrod\u017eiai da\u017enai kainuoja nuo ma\u017edaug 25 000 eur\u0173, id\u0117ja pasi\u016blyti ry\u0161k\u0173 model\u012f ant virvel\u0117s u\u017e ma\u017edaug 350 eur\u0173 i\u0161 prad\u017ei\u0173 atrod\u0117 rizikinga.<\/p>\n
Vis d\u0117lto b\u016btent \u0161is sprendimas, pasak bendrov\u0117s vadov\u0117s Ilarios Resta, per kelis m\u0117nesius virto stipriu pardavim\u0173 varikliu. Ji vie\u0161ai yra pabr\u0117\u017eusi, kad po premjeros fiksuoti rekordai kartojosi kas m\u0117nes\u012f, o susidom\u0117jimas buvo toks didelis, kad didelio srauto neatlaik\u0117 net \u012fmon\u0117s interneto sistema.<\/p>\n
Royal Pop s\u0117km\u0119 stipriai i\u0161augino socialiniai tinklai ir vadinamasis \u201edrop\u201c tipo pristatymas, kai produktas pasirodo ribotais kiekiais ir sukuria eil\u0117s efekt\u0105. \u201eSwatch\u201c komunikacijoje buvo raginama neskub\u0117ti \u012f parduotuves, ta\u010diau tai tik dar labiau pakurst\u0117 a\u017eiota\u017e\u0105 ir pavert\u0117 kolekcij\u0105 geid\u017eiamu objektu tarp jaun\u0173 pirk\u0117j\u0173.<\/p>\n
\u201eAudemars Piguet\u201c veikia visi\u0161kai kitoje mastelio kategorijoje nei masi\u0161kesni prabangos gigantai. Vie\u0161ai cituojami sektoriaus vertinimai rodo, kad \u012fmon\u0117 per metus pagamina apie 53 000 laikrod\u017ei\u0173, kai kai kurie konkurentai rinkai pateikia daugiau nei milijon\u0105 vienet\u0173.<\/p>\n
Ribota pasi\u016bla ilgus metus buvo vienas pagrindini\u0173 prek\u0117s \u017eenklo patrauklumo element\u0173, ta\u010diau pastaraisiais metais prabangos vartojimo \u012fpro\u010diai kei\u010diasi. Dalis pirk\u0117j\u0173 atid\u017eiau vertina i\u0161laidas, o jaunesn\u0117 auditorija nori labiau \u012ftraukian\u010dio pasakojimo, patirties ir galimyb\u0117s \u201eprisiliesti\u201c prie prabangos, net jei pirmas pirkinys n\u0117ra brangiausias.<\/p>\n
Royal Pop \u0161\u012f slenkst\u012f suma\u017eino: \u012f\u0117jimo bilietas \u012f presti\u017ein\u012f vard\u0105 tapo palyginti pasiekiamas, o dizainas ai\u0161kiai orientuotas \u012f socialini\u0173 tinkl\u0173 estetik\u0105. \u012emon\u0117s vadov\u0117 taip pat yra sakiusi, kad kolekcija generavo mil\u017eini\u0161k\u0105 per\u017ei\u016br\u0173 skai\u010di\u0173 internete ir pritrauk\u0117 milijonus nauj\u0173 smalsuoli\u0173, tarp j\u0173 ir Z kartos pirk\u0117jus.<\/p>\n
Vadov\u0117s I. Resta pozicija ai\u0161ki: vien istorijos ir tradicijos \u0161iuolaikinei prabangai nebepakanka, jei prek\u0117s \u017eenklas nori i\u0161likti aktualus ateities pirk\u0117jams. Jos komunikacijoje kartojama mintis, kad rinka ver\u010dia rizikuoti ir ie\u0161koti nauj\u0173 b\u016bd\u0173 kalb\u0117ti su auditorijomis.<\/p>\n
\u201e\u0160ioje rinkoje arba i\u0161dr\u012fsti, arba \u017e\u016bsti\u201c, \u2013 sak\u0117 Ilaria Resta.<\/p>\n
\u0160i\u0105 krypt\u012f ji vadina radikaliu atvirumu, o Royal Pop pateikiamas kaip ry\u0161kiausias pavyzdys. Greta produkt\u0173, \u201eAudemars Piguet\u201c diegia ir patirtinius formatus, pavyzd\u017eiui, laikinas erdves, kuriose lankytojai gali susipa\u017einti su mechanini\u0173 laikrod\u017ei\u0173 veikimu be spaudimo k\u0105 nors pirkti.<\/p>\n
Id\u0117ja paprasta: ma\u017eiau barjer\u0173, daugiau edukacijos ir \u012ftraukimo. Tokiose erdv\u0117se \u017emon\u0117ms si\u016bloma i\u0161 arti pamatyti smulkias detales, o kai kuriais atvejais net i\u0161bandyti bazinius surinkimo principus, kad mechanika tapt\u0173 suprantamesn\u0117 ir patrauklesn\u0117.<\/p>\n
Laikrod\u017ei\u0173 sektoriuje seniai kalbama apie tai, kad did\u017eiausi\u0105 pelno dal\u012f susirenka kelios stipriausios pavard\u0117s. Tarp da\u017eniausiai minim\u0173 lyderi\u0173 \u012fprastai \u012fvardijami Rolex, Patek Philippe, \u201eAudemars Piguet\u201c ir Richard Mille, o likusiai rinkos daliai tenka gerokai ma\u017eesn\u0117 dalis mar\u017e\u0173.<\/p>\n
Tokioje aplinkoje bendradarbiavimai ir netik\u0117ti produktai tampa b\u016bdu i\u0161pl\u0117sti auditorij\u0105 neatsisakant pagrindin\u0117s linijos. Royal Pop atveju prie kolekcijos, kaip skelbta, susidom\u0117jim\u0105 rod\u0117 net ilgame\u010diai klientai ir kolekcininkai, kurie paprastai ie\u0161ko sud\u0117ting\u0173, brangi\u0173 modeli\u0173, ta\u010diau \u0161\u012f kart\u0105 nor\u0117jo \u012fsigyti ry\u0161k\u0173 \u201efenomen\u0105\u201c.<\/p>\n
Dar vienas aspektas \u2013 finansin\u0117 kryptis. \u012emon\u0117 yra komunikavusi, kad Royal Pop sugeneruotos pajamos nukreipiamos \u012f edukacines iniciatyvas, skirtas b\u016bsimiems laikrodininkams rengti, taip sprend\u017eiant retos profesijos t\u0119stinumo klausim\u0105.<\/p>\n
Prabangos sektoriui tai signalas, kad \u201e\u012f\u0117jimo produkto\u201c strategija gali veikti net ir itin u\u017edaroje kategorijoje, jei ji pateikiama kaip id\u0117ja, patirtis ir bendruomen\u0117, o ne vien kainos nuleidimas. Royal Pop istorija rodo, kad kartais b\u016btent dr\u0105sesnis formatas atveria duris tiems, kurie v\u0117liau gali tapti pagrindini\u0173 kolekcij\u0173 pirk\u0117jais.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"
\u201eSwatch\u201c ir \u201eAudemars Piguet\u201c Royal Pop kolekcija pigesne kaina pritrauk\u0117 jaunus pirk\u0117jus, suk\u0117l\u0117 a\u017eiota\u017e\u0105 ir, pasak vadov\u0117s, atne\u0161\u0117 rekordus.<\/p>\n","protected":false},"author":0,"featured_media":0,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_acf_changed":false,"footnotes":""},"categories":[7],"tags":[16833,102,38194,20066,45289,16834,6010],"miestas":[],"class_list":["post-59142","post","type-post","status-publish","format-standard","hentry","category-technologijos","tag-audemars-piguet","tag-dirbtinis-intelektas","tag-prabangus-laikrodziai","tag-royal-pop","tag-sveicarijos-laikrodziai","tag-swatch","tag-z-karta"],"acf":[],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/cp.snarskis.lt\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/59142","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/cp.snarskis.lt\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/cp.snarskis.lt\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/cp.snarskis.lt\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=59142"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/cp.snarskis.lt\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/59142\/revisions"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/cp.snarskis.lt\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=59142"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/cp.snarskis.lt\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=59142"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/cp.snarskis.lt\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=59142"},{"taxonomy":"miestas","embeddable":true,"href":"https:\/\/cp.snarskis.lt\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/miestas?post=59142"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}