\u201eMcDonald’s\u201c vis pla\u010diau taiko dinamin\u0117s kainodaros principus, kai rekomenduojamos kainos formuojamos pasitelkiant dirbtinis intelektas paremtus algoritmus. Tokios sistemos vertina, kiek konkre\u010dioje vietov\u0117je klientai yra link\u0119 mok\u0117ti u\u017e t\u0105 pat\u012f produkt\u0105, tod\u0117l kainos tarp netoliese esan\u010di\u0173 restoran\u0173 gali pastebimai skirtis.<\/p>\n
Kaip rodo su fran\u0161izi\u0173 valdytojais naudojamomis platformomis susijusi informacija, algoritmai analizuoja t\u016bkstan\u010di\u0173 restoran\u0173 pardavim\u0173 duomenis ir kain\u0173 elgsen\u0105, o taip pat stebi konkurent\u0173 kainas. Praktikoje tai rei\u0161kia, kad identi\u0161kas meniu punktas gali kainuoti skirtingai priklausomai nuo rajono, sraut\u0173 ir klient\u0173 jautrumo kainai.<\/p>\n
Fran\u0161izi\u0173 valdytojams sistemoje pateikiami \u012fver\u010diai, apib\u016bdinantys vietos paklausos jautrum\u0105 kainai, ir si\u016blomos korekcijos. Oficialiai pabr\u0117\u017eiama, kad tai yra rekomendacijos, ta\u010diau dalis verslo atstov\u0173 teigia jau\u010diantys spaudim\u0105 laikytis nustatyt\u0173 gairi\u0173 ir pagr\u012fsti nukrypimus.<\/p>\n
Toks modelis didina kain\u0173 dispersij\u0105 net ir tarp pana\u0161iose teritorijose veikian\u010di\u0173 restoran\u0173. Pavyzd\u017eiai i\u0161 JAV rodo, kad atstumas tarp dviej\u0173 restoran\u0173 gali b\u016bti vos keli kilometrai, o galutin\u0117 to paties sumu\u0161tinio kaina skirtis ma\u017edaug penktadaliu.<\/p>\n
Dinamin\u0117 kainodara kelia klausim\u0173 d\u0117l konkurencijos teis\u0117s ir galimos netiesiogin\u0117s kain\u0173 koordinacijos, ypa\u010d kai kain\u0173 rekomendacijos remiasi rinkos duomenimis ir gali daryti \u012ftak\u0105 daugelio fran\u0161izi\u0173 elgsenai. D\u0117l to JAV reguliuotojai ir antimonopolini\u0173 taisykli\u0173 ekspertai vis da\u017eniau analizuoja, kaip algoritmin\u0117s kainodaros \u012frankiai gali pakeisti rinkos konkurencij\u0105.<\/p>\n
Pa\u010diose taisykl\u0117se fran\u0161izi\u0173 valdytojams paprastai primenama apie pareig\u0105 laikytis antimonopolini\u0173 reikalavim\u0173, nes teisi\u0161kai jie laikomi atskirais \u016bkio subjektais. Teisininkai atkreipia d\u0117mes\u012f, kad tokios nuostatos gali b\u016bti skirtos ma\u017einti \u012fmon\u0117s atsakomyb\u0117s rizik\u0105, jei kilt\u0173 \u012ftarim\u0173 d\u0117l kain\u0173 derinimo.<\/p>\n
Vartotojai da\u017enai nepalankiai reaguoja \u012f kainas, kurios, j\u0173 akimis, tampa neprognozuojamos arba priklauso nuo vietos ir momento. Pastaraisiais metais pana\u0161ios id\u0117jos ma\u017emenin\u0117s prekybos ir maisto pristatymo sektoriuose ne kart\u0105 sulauk\u0117 kritikos, tod\u0117l dalis \u012fmoni\u0173 buvo priverstos \u0161velninti komunikacij\u0105 arba atsitraukti nuo vie\u0161ai pristatyt\u0173 plan\u0173.<\/p>\n
\u201eMcDonald’s\u201c modelyje susiduria ir skirtingi interesai: centrinei strukt\u016brai svarbu didinti bendr\u0105 pardavim\u0173 apimt\u012f, o restoran\u0173 valdytojams tenka reaguoti \u012f augan\u010dias darbo ir veiklos s\u0105naudas. D\u0117l to kainodara tampa viena pagrindini\u0173 \u012ftamp\u0173 sri\u010di\u0173, o DI sprendimai gali dar labiau sustiprinti spaudim\u0105 priimti vienodai duomenimis gr\u012fstus sprendimus.<\/p>\n
\u201eTai yra \u012frankis, o ne nurodymas, skirtas pateikti konkre\u010diam restoranui pritaikytas rekomendacijas\u201c, \u2013 teigiama \u201eMcDonald’s\u201c pozicijoje, ai\u0161kinant, kad tokios sistemos padeda geriau prisitaikyti prie vietos rinkos s\u0105lyg\u0173.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"
\u201eMcDonald’s\u201c naudoja DI kain\u0173 rekomendacijoms: d\u0117l dinamin\u0117s kainodaros tas pats produktas skirtinguose restoranuose gali kainuoti gerokai nevienodai.<\/p>\n","protected":false},"author":0,"featured_media":59488,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_acf_changed":false,"footnotes":""},"categories":[7],"tags":[12057,102,4588,3077,3800,8384],"miestas":[],"class_list":["post-59487","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-technologijos","tag-dinamine-kainodara","tag-dirbtinis-intelektas","tag-federaline-prekybos-komisija","tag-fransize","tag-konkurencijos-teise","tag-mcdonalds"],"acf":[],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/cp.snarskis.lt\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/59487","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/cp.snarskis.lt\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/cp.snarskis.lt\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/cp.snarskis.lt\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=59487"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/cp.snarskis.lt\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/59487\/revisions"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/cp.snarskis.lt\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/media\/59488"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/cp.snarskis.lt\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=59487"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/cp.snarskis.lt\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=59487"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/cp.snarskis.lt\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=59487"},{"taxonomy":"miestas","embeddable":true,"href":"https:\/\/cp.snarskis.lt\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/miestas?post=59487"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}