„Microsoft“ paskelbė mažinanti „Xbox Game Pass“ prenumeratų kainas, siekdama susigrąžinti žaidėjų palankumą ir sustiprinti „Xbox“ ekosistemą. Sprendimas priimtas po pokyčių įmonės žaidimų padalinyje, kai naujoji vadovė pažadėjo iš naujo sutelkti dėmesį į pagrindinius gerbėjus.
Pagal įmonės informaciją, „Game Pass Ultimate“ planas nuo šiol kainuoja apie 21 eurą per mėnesį, kai anksčiau siekė apie 27 eurus. Tuo metu „PC Game Pass“ kaina sumažinta iki maždaug 13 eurų per mėnesį vietoje maždaug 15 eurų.
Ką keičia „Call of Duty“ sprendimas
Kartu su kainų mažinimu „Microsoft“ įvedė ir reikšmingą išlygą: būsimi „Call of Duty“ serijos žaidimai nebebus įtraukiami į šiuos prenumeratos planus nuo pat pirmosios pardavimo dienos. Vietoje to žaidėjams siūloma naujus leidimus įsigyti atskirai arba palaukti iki kito šventinio sezono, kol jie taps prieinami prenumeratoje.
Toks modelis rodo, kad bendrovė bando subalansuoti prenumeratos patrauklumą ir pajamų iš didžiausių franšizių pardavimų poreikį. Tai ypač aktualu po to, kai „Microsoft“ 2023 metais už maždaug 69 milijardus eurų įsigijo „Activision Blizzard“ ir prisiėmė lūkesčius, kad didieji žaidimų prekių ženklai turės aiškiai atsiperkantį verslo planą.
Žaidimų padalinio spaudimas didėja
Žaidimų verslas sudaro apie 7 proc. visų „Microsoft“ pajamų, tačiau pastaruoju metu šio padalinio rodikliai silpo. Viešai skelbta, kad žaidimų padalinio pajamos buvo mažesnės, o „Xbox“ aparatinės įrangos pardavimai smuko, kai tuo pat metu kiti „Microsoft“ segmentai, tokie kaip „Azure“, „LinkedIn“ ar „Microsoft 365“, demonstravo augimą.
Įmonė taip pat pripažino, kad pajamos iš „Xbox“ turinio ir paslaugų, neskaičiuojant įrangos, nesiekė vidinių prognozių. Finansų vadovė Amy Hood investuotojams yra minėjusi ir su žaidimų verslu susijusias vertės sumažėjimo sąnaudas, kurios gali atsirasti peržiūrint turto ar įsigijimų vertinimą.
Rinka signalizuoja apie kainų ribas
Apie kainų spaudimą signalizavo ir žiniasklaidos pranešimai, kad vidiniuose komunikacijos kanaluose „Game Pass“ buvo įvardytas kaip tapęs pernelyg brangus daliai auditorijos. Tai ypač jautru po ankstesnio kainų didinimo, todėl dabartinis mažinimas gali būti bandymas sumažinti atkritimą ir paskatinti naujas prenumeratas.
„Mūsų žaidėjai yra labai skirtingi, todėl nėra vieno modelio, kuris tiktų visiems, tačiau šis pokytis atliepia didelę dalį iki šiol gauto grįžtamojo ryšio“, – teigiama „Microsoft“ pranešime.
„Microsoft“ dar 2024 metais skelbė turinti 34 milijonus „Game Pass“ prenumeratorių. Todėl bet kokie kainodaros pokyčiai gali turėti apčiuopiamą poveikį ne tik prenumeratų pajamoms, bet ir visos „Xbox“ platformos aktyvumui, ypač atsižvelgiant į tai, kad prenumeratos modelis tampa viena iš pagrindinių konkurencijos su kitomis ekosistemomis ašių.
Artimiausiu metu daug kas priklausys nuo to, ar sumažintos kainos kompensuos dalį pajamų netekčių, ir ar sprendimas atidėti naujų „Call of Duty“ žaidimų įtraukimą į prenumeratą nesumažins „Game Pass“ vertės suvokimo. Žaidėjams tai reiškia paprastą pasirinkimą: pigesnė prenumerata, bet už ryškiausias naujienas gali tekti susimokėti papildomai.
Šaltiniai:
– https://www.cnbc.com/2026/04/22/microsoft-cuts-game-pass-subscription-prices-after-new-xbox-ceo-promises-to-recommit-to-gamers.html
– https://www.theverge.com/tech/911182/microsoft-xbox-game-pass-too-expensive-leaked-memo
– https://www.cnbc.com/2023/10/13/microsoft-closes-activision-blizzard-deal-after-regulatory-review.html
Leave a Reply