Varėnos rajone įgyvendintas turizmo projektas davė apčiuopiamų rezultatų: naujai sukurtas Merkio žiemos festivalis pritraukė šimtus lankytojų ir sustiprino regiono matomumą žiemos sezonu. Iniciatyvos tikslas buvo aiškus – mažinti turizmo sezoniškumą ir pasiūlyti priežasčių atvykti į Varėnos kraštą tada, kai srautai įprastai sumažėja.
Festivalis buvo kuriamas kaip kompleksinis turizmo produktas, jungiantis aktyvų laisvalaikį, kultūrą, sveikatingumą ir gastronomiją. Organizatorių vertinimu, komunikacija pasiekė nacionalinį dėmesį, o dalis rodiklių buvo viršyti, todėl projektas laikomas sėkmingu tiek turinio, tiek sklaidos prasme.
Keturi savaitgaliai, keturios temos
Merkio žiemos festivalį sudarė keturi teminiai renginiai, vykę keturis savaitgalius, iš viso 8 dienas, skirtingose Varėnos rajono vietovėse. Toks formatas leido išskaidyti lankytojų srautus, paskirstyti veiklas per skirtingas vietas ir į renginius įtraukti daugiau vietos partnerių.
Dargužiuose ir Valkininkų apylinkėse vykę Šalčio ir garo šposai kvietė į žiemos pramogas gamtoje bei pirties patirtis. Senojoje Varėnoje surengtas pirčių festivalis akcentavo sveikatingumą ir vidinę pusiausvyrą, o Merkinėje vykęs muzikos ir meno renginys subūrė alternatyvios kultūros auditoriją.
Puvočių ir Marcinkonių apylinkėse organizuotas Žiemos retritas pasiūlė aktyvaus turizmo ir pažinimo veiklas, orientuotas į lėtesnį keliavimą ir Dzūkijos gamtos patyrimą. Tokia temų įvairovė sudarė sąlygas pritraukti skirtingų interesų lankytojus, įskaitant šeimas, aktyvaus poilsio mėgėjus ir kultūrinių renginių publiką.
Bendruomenių ir verslo tinklaveika
Vienu svarbiausių rezultatu įvardijama sustiprėjusi vietos bendruomenių, verslo ir organizacijų partnerystė. Renginio organizatorius Varėnos krašto turizmo asociacija telkė partnerius nuo bendruomenių ir nevyriausybinių organizacijų iki apgyvendinimo, maitinimo bei turizmo paslaugų teikėjų.
Prie festivalio įgyvendinimo prisidėjo asociacija „Valkininkai kviečia“, UAB „Edjusta“, MB „Ryt rytas“ ir VšĮ „Balta kreida“. Organizatorių teigimu, toks bendradarbiavimas sukūrė pagrindą ateityje plėsti panašius produktus ir nuosekliau stiprinti Varėnos, kaip visų metų krypties, įvaizdį.
Ko tikimasi toliau?
Turizmo ekspertinėje praktikoje vis dažniau akcentuojama, kad trumpesni, teminiai ir kelių vietovių renginiai padeda mažinti sezoniškumą, nes sukuria aiškią kelionės priežastį ne piko metu. Varėnos atvejis rodo, kad žiemos renginių pasiūla, susieta su gamta, pirtimis ir kultūra, gali tapti konkurencingu regiono išskirtinumu.
Skelbiama, kad Merkio žiemos festivalis galėtų tapti tęstine iniciatyva. Jei formatas bus kartojamas, tai galėtų prisidėti prie stabilesnių lankytojų srautų šaltuoju sezonu ir didesnės naudos vietos ekonomikai, ypač apgyvendinimo bei maitinimo sektoriams.
Šaltiniai:
– https://varena.lt/sugyvendintas-turizmo-projektas-varenoje-merkio-ziemos-festivalis-pritrauke-simtus-lankytoju/
Leave a Reply