Viešbučių milžinai stabdo veiklą
„Meliá Hotels International“ pranešė stabdanti 15 viešbučių Kubos rinkoje valdymą, rinkodarą ir savo prekės ženklų naudojimą. Sprendimas įsigaliojo nedelsiant, o apie jį iš anksto buvo informuoti turto savininkai.
Įmonė nurodė, kad veiksmus vykdo per Portugalijoje registruotą dukterinę bendrovę. „Meliá“ buvo viena paskutinių didžiųjų tarptautinių grupių, išlaikiusių reikšmingą veiklos mastą saloje.
JAV terminas ir sankcijų rizika
Pasitraukimas siejamas su JAV nustatytu terminu užsienio bendrovėms nutraukti ryšius su verslais, siejamais su kariniu konglomeratu Gaesa ir jo dukterinėmis struktūromis. Šis konglomeratas kontroliuoja reikšmingą Kubos ekonomikos dalį, įskaitant turizmą.
Sankcijų logika apima ne tik konkrečius sektorius, tokius kaip energetika, gynyba ar finansinės paslaugos, bet ir platesnį draudimą teikti lėšas ar paslaugas JAV įvardytiems asmenims. Dėl to tarptautinėms įmonėms kyla ne tik reputacinė, bet ir tiesioginė teisinė rizika.
„Meliá“ atveju finansinis poveikis gali būti mažesnis, nes dalis paveiktų objektų jau kurį laiką neveikė dėl užsitęsusios energijos krizės Kuboje. Vis dėlto bendrovei svarbiausias tampa teisinis neapibrėžtumas ir galimos sankcijų pasekmės tarptautinėms operacijoms.
„Iberostar“ sprendimas ir Kanados pėdsakas
„Iberostar“ panašų žingsnį žengė anksčiau ir nuo birželio 1 dienos sustabdė 12 objektų valdymą bei rinkodarą. Taip buvo įformintas sutarčių nutraukimas su turtu, kurį administravo „Gaviota“ turizmo grupė, laikoma Gaesa operacine ranka turizmo sektoriuje.
Viešbučių grupė viešai neįvardijo JAV spaudimo kaip tiesioginės priežasties, tačiau sprendimą pristatė kaip prisitaikymą prie tarptautinio reguliavimo ir atitikties reikalavimų. Tuo metu Kanados tinklas „Blue Diamond“ taip pat paskelbė nutraukiantis veiklą Kuboje, kur buvo įsitraukęs į dešimčių objektų valdymą.
Turizmo nuosmukis gilina problemas
Viešbučių grupių pasitraukimas smogia sektoriui, kuris Kuboje jau kelerius metus patiria nuoseklų nuosmukį. Turistų srautai mažėja, o tai didina spaudimą viešbučių užimtumui, pajamoms ir investicijų grąžai.
Papildomą smūgį sudavė skrydžių mažinimas: dalis oro bendrovių sustabdė ar apkarpė maršrutus, o tai turizmui ypač svarbu salos ekonomikoje. Pavyzdžiui, „Iberia“ buvo pranešusi stabdanti tiesioginius skrydžius Madridas–Havana iki spalio pabaigos, mažindama galimybes greitai atkurti paklausą.
Ši situacija rodo, kad Kubos turizmo rinkai susiduria keli vienu metu veikiantys veiksniai: energetikos problemos, sumažėję oro susisiekimo pajėgumai, krentantis turistų skaičius ir auganti sankcijų bei atitikties rizika tarptautinėms įmonėms. Tokia kombinacija skatina operatorius peržiūrėti sutartis ir atsitraukti nuo teisiškai jautrių partnerysčių.



