CP v2

Tag: Levi’s

  • „Levi’s“ šventinėje kampanijoje „Let’s Get Fuzzy“: megztiniai, humoras ir šilumos idėja

    „Levi’s“ pristatė naują šventinę kampaniją „Let’s Get Fuzzy“, kurioje įprastas megztinių sezonas paverčiamas minkštų tekstūrų, sluoksniavimo ir lengvo absurdo pasauliu. Pagrindinė žinutė paprasta: šilta būti „kieta“.

    Kampanijoje prekės ženklas sąmoningai traukiasi nuo įprastų šventinių klišių. Vietoj blizgių atvirukų estetikos čia pasirenkamas žaismingas tonas, ryškūs audinių paviršiai ir humoras, kuris leidžia į megztinius pažiūrėti kitaip.

    Šioje istorijoje atsiranda ir Fuzzyeti – milžiniškas, gauruotas herojus, kuris iš pradžių kelia baimę, bet galiausiai randa savo vietą tarp kitų. Aplink jį kuriamas siurrealus pasaulis, kuriame „fuzzy“ tekstūros perima aplinką ir kasdienes šventines scenas paverčia kiek absurdiškomis.

    Nors pasakojimas pateikiamas su šypsena, kampanija paliečia atpažįstamą temą – artumo, priėmimo ir priklausymo jausmo poreikį. Visa tai išverčiama į stiliaus kalbą: jaukumas čia svarbus ne mažiau nei išraiška.

    Dėmesio centre – trikotažas ir denimas

    Mados dalyje pirmuoju smuiku groja mezginiai: „sunkesni“ megztiniai, kardiganai ir ryškūs raštai derinami su tuo, kuo „Levi’s“ labiausiai žinomas – denimu. Žieminiam įvaizdžiui siūlomi laisvesni siluetai, sluoksniavimas ir skirtingos faktūros.

    Šalia mezginių atsiranda ir kiti šaltojo sezono elementai – pavyzdžiui, štruksas bei klasikinė „Trucker Jacket“ striukė. Tai garderobo kryptis, kurioje svarbiausia ne viena taisyklė, o asmeninis stilius.

    Ragina maišyti proporcijas ir faktūras

    Kampanija kviečia neapsiriboti „praktišku“ megztinio vaidmeniu. Čia jis tampa stiliaus akcentu, kurį galima jungti su kontrastais, skirtingais audiniais ir netikėtomis proporcijomis.

    Ta pati mintis taikoma ir džinsams: jie nebūtinai turi būti pagrindinis įvaizdžio centras. Kuo daugiau neakivaizdžių derinių – tuo įdomesnis rezultatas.

    Šiluma – ne tik apie drabužius

    „Let’s Get Fuzzy“ galiausiai primena, kad šiluma kampanijoje suprantama plačiau nei papildomas sluoksnis. Tai ir buvimas kartu, ir bendros akimirkos, ir žmonės, šalia kurių galima jaustis savimi.

  • Aukštoms moterims pažįstama bėda: „Levi’s“, „Reserved“ ir kiti siūlo tikrai ilgas kelnes

    Aukštoms moterims pažįstama bėda: „Levi’s“, „Reserved“ ir kiti siūlo tikrai ilgas kelnes

    Ilgos kojos, trumpas pasirinkimas

    Aukštesnėms moterims viena dažniausių problemų perkant kelnes ar džinsus yra ne liemens apimtis, o per trumpa klešnių ilgis. Daugelis masinės prekybos tinklų orientuojasi į vidutinį ūgį, todėl net tinkamas dydis neretai baigiasi virš kulkšnies.

    Pastaraisiais metais situacija po truputį keičiasi: gamintojai dažniau siūlo skirtingus klešnių ilgius tam pačiam dydžiui. Tai svarbu ir dėl to, kad dvi moterys, dėvinčios tą patį dydį, gali turėti visiškai skirtingą kojų ilgį.

    „Levi’s“ pranašumas: dydis ne tik pagal liemenį

    Vienas patogiausių sprendimų ieškančioms ilgesnių džinsų yra „Levi’s“ dydžių sistema, kurioje dažnai atskirai pasirenkamas liemens plotis ir klešnių ilgis. Tai leidžia tiksliau pritaikyti džinsus prie figūros ir išvengti kompromisų, kai „tinka per klubus, bet per trumpa“.

    Moteriškoje „Levi’s“ pasiūloje galima rasti ilgesnių variantų, kurie aktualūs toms, kurioms įprasti modeliai nuolat trumpoki. Praktinis patarimas renkantis internetu yra pirmiausia tikrinti būtent klešnių ilgį, o tik tada lyginti liemens dydį.

    „Stradivarius“, „Reserved“ ir „ASOS“: ilgesnės klešnės tampa norma

    Jei anksčiau pailgintų modelių populiariuose tinkluose tekdavo ieškoti beveik kaip išimties, dabar vis dažniau atsiranda atskiros linijos ar žymėjimai. „Stradivarius“ dalyje asortimento taiko ūgiui pritaikytas kategorijas, o prie kai kurių modelių nurodoma, kad yra ilgesnių ar trumpesnių versijų.

    Panašia kryptimi eina ir „Reserved“, kur ilgesnė klešnė dažnai žymima kaip „Long Leg“, o tokie modeliai turi atskirą atranką. Tai patogu, nes nereikia peržiūrėti viso katalogo bandant atspėti, kurie džinsai bus pakankamai ilgi.

    Dar viena kryptis toms, kurioms net ir pailginti masinės prekybos modeliai kartais per trumpi, yra „ASOS“ skiltis aukštesnėms moterims. Ten paprastai siūlomas platus pasirinkimas skirtingų siluetų, o pranašumas tas, kad vienoje vietoje randami ne vieno prekės ženklo pailginti modeliai.

    Specializuoti sprendimai ir ką tikrinti prieš perkant

    Jei ūgis didesnis, o standartinės „Tall“ versijos vis tiek netenkina, verta atkreipti dėmesį į nišinius prekės ženklus, orientuotus būtent į aukštesnes moteris, pavyzdžiui, „No More Limits“. Tokiais atvejais pailginta klešnė nėra priedas, o bazinis konstrukcijos principas.

    Prieš perkant internetu naudinga tikrinti ne tik dydį, bet ir vidinės siūlės ilgį bei konkretaus modelio matmenų lentelę. Taip pat verta atkreipti dėmesį į kirpimą: aukštas liemuo ir tiesi pilno ilgio klešnė dažnai vizualiai atrodo proporcingiausiai ir sumažina riziką, kad kelnės „sutrupės“ iki neplanuoto ilgio.

  • „Levi’s“ ir „Barbour“ grįžta su staigmena: legendiniai džinsai atgimsta, bet ne kiekvienas juos gaus

    „Levi’s“ ir „Barbour“ vėl suvienijo jėgas, tačiau šįkart dėmesio centre atsidūrė ne striukės, o džinsai. Riboto leidimo projektas paremtas ne naujų audinių gamyba, bet idėja pratęsti drabužių gyvenimą ir mažinti perteklinį vartojimą.

    Partnerystės pagrindas – perdirbimo ir atnaujinimo kryptis, kai jau dėvėti drabužiai perkonstruojami į naujus, tačiau išlaikant jų istoriją. Tokia praktika vis dažniau minima kaip viena realiausių išeičių mados pramonei, kuri laikoma viena taršiausių pasaulyje.

    Šįkart atnaujinami klasikiniai „Levi’s“ džinsai, o jų konstrukcijoje atsiranda „Barbour“ estetikai būdingi elementai. Naudojama vaškuota medvilnė, taip pat tartano raštai ir kiti tradiciniai britiški audiniai, kurie drabužiui suteikia tvirtesnį, labiau apsaugantį charakterį.

    Kiekviena pora siuvama individualiai iš skirtingų panaudotų medžiagų, todėl identiškų džinsų tiesiog nėra. Tokį unikalumą lemia ir pati proceso logika: naudojami surinkti audiniai, taisymo detalės, skirtingos faktūros, kurios kiekvieną gaminį paverčia vienetiniu.

    Projektas siejamas su „Barbour“ iniciatyvomis, kurios skatina drabužius taisyti, prižiūrėti ir pritaikyti iš naujo, užuot juos išmetus. Pastaraisiais metais būtent taisymo paslaugos ir perdirbimas grįžta į madą, nes vartotojai vis dažniau ieško ilgaamžių sprendimų, o ne greitos mados kompromisų.

    Prie džinsų taip pat numatyti papildomi aksesuarai, skirti pabrėžti bendradarbiavimo istoriją ir kolekcinį pobūdį. Tokie priedai dažnai tampa dar viena priežastimi, kodėl riboti leidimai išperkami per itin trumpą laiką.

    Vis dėlto yra svarbus niuansas: kolekcija platinama ribotai, o įsigijimas organizuojamas loterijos principu. Be to, ši serija orientuota į Japonijos rinką, todėl daugeliui norinčiųjų kitose šalyse ji iš esmės liks nepasiekiama.

    Mados rinkoje tai – dar vienas ženklas, kad didieji prekių ženklai bando derinti komerciją su tvaresniais sprendimais. Nors riboti leidimai patys savaime problemos neišsprendžia, tokie projektai gali paskatinti žmones drabužius vertinti kitaip ir dažniau rinktis taisymą bei atnaujinimą.