„Levi’s“ pristatė naują šventinę kampaniją „Let’s Get Fuzzy“, kurioje įprastas megztinių sezonas paverčiamas minkštų tekstūrų, sluoksniavimo ir lengvo absurdo pasauliu. Pagrindinė žinutė paprasta: šilta būti „kieta“.
Kampanijoje prekės ženklas sąmoningai traukiasi nuo įprastų šventinių klišių. Vietoj blizgių atvirukų estetikos čia pasirenkamas žaismingas tonas, ryškūs audinių paviršiai ir humoras, kuris leidžia į megztinius pažiūrėti kitaip.
Šioje istorijoje atsiranda ir Fuzzyeti – milžiniškas, gauruotas herojus, kuris iš pradžių kelia baimę, bet galiausiai randa savo vietą tarp kitų. Aplink jį kuriamas siurrealus pasaulis, kuriame „fuzzy“ tekstūros perima aplinką ir kasdienes šventines scenas paverčia kiek absurdiškomis.
Nors pasakojimas pateikiamas su šypsena, kampanija paliečia atpažįstamą temą – artumo, priėmimo ir priklausymo jausmo poreikį. Visa tai išverčiama į stiliaus kalbą: jaukumas čia svarbus ne mažiau nei išraiška.
Dėmesio centre – trikotažas ir denimas
Mados dalyje pirmuoju smuiku groja mezginiai: „sunkesni“ megztiniai, kardiganai ir ryškūs raštai derinami su tuo, kuo „Levi’s“ labiausiai žinomas – denimu. Žieminiam įvaizdžiui siūlomi laisvesni siluetai, sluoksniavimas ir skirtingos faktūros.
Šalia mezginių atsiranda ir kiti šaltojo sezono elementai – pavyzdžiui, štruksas bei klasikinė „Trucker Jacket“ striukė. Tai garderobo kryptis, kurioje svarbiausia ne viena taisyklė, o asmeninis stilius.
Ragina maišyti proporcijas ir faktūras
Kampanija kviečia neapsiriboti „praktišku“ megztinio vaidmeniu. Čia jis tampa stiliaus akcentu, kurį galima jungti su kontrastais, skirtingais audiniais ir netikėtomis proporcijomis.
Ta pati mintis taikoma ir džinsams: jie nebūtinai turi būti pagrindinis įvaizdžio centras. Kuo daugiau neakivaizdžių derinių – tuo įdomesnis rezultatas.
Šiluma – ne tik apie drabužius
„Let’s Get Fuzzy“ galiausiai primena, kad šiluma kampanijoje suprantama plačiau nei papildomas sluoksnis. Tai ir buvimas kartu, ir bendros akimirkos, ir žmonės, šalia kurių galima jaustis savimi.
Leave a Reply