CP v2

Tag: Microsoft Gaming

  • „Microsoft“ drebina „Xbox“: masiniai atleidimai, studijų pardavimai ir naujas žaidimų resetas

    „Microsoft“ drebina „Xbox“: masiniai atleidimai, studijų pardavimai ir naujas žaidimų resetas

    Gandai apie didelius „Microsoft“ karpymus pasitvirtino: bendrovė paskelbė atleidžianti apie 4 800 darbuotojų. Didžiausias smūgis kliuvo žaidimų padaliniui „Microsoft Gaming“ ir „Xbox“ ekosistemai, kurioje darbo neteko apie 1 600 žmonių. Tai įvardijama kaip platesnės restruktūrizacijos pradžia.

    Žaidimų padalinio vadovė Asha Sharma pripažino, kad vyksta didžiausia „Xbox“ pertvarka per visą istoriją. Pasak jos, per pastaruosius metus organizacija išsiplėtė iki tokio masto, kad prarado lankstumą, o daug skirtingų studijų valdymas tapo brangus ir lėtas.

    „Tai reikšmingiausia restruktūrizacija „Xbox“ istorijoje“, – sakė Asha Sharma.

    Vienas svarbiausių strategijos pokyčių – atsitraukimas nuo agresyvaus studijų supirkimo. „Microsoft“ signalizuoja, kad nebenori būti kiekvieno didelio nepriklausomo kūrėjo namais ir rinksis tikslingesnį portfelį. Rinka tai vertina kaip bandymą suvaldyti kaštus ir sumažinti valdymo sluoksnių skaičių.

    „Neįmanoma ir nebūtina turėti kiekvieną didelę nepriklausomą studiją. Taip pat supratome, kad nesame geriausi namai kiekvienam studijos tipui“, – sakė Asha Sharma.

    Pertvarka palies ir pačias studijas. Skelbiama, kad „Compulsion Games“ ir „Double Fine Productions“ turėtų sugrįžti į nepriklausomą veikimą, išsaugodamos teises į savo sukurtus žaidimus. Toks sprendimas leidžia „Microsoft“ mažinti išlaidas, o kūrėjams – turėti daugiau kontrolės dėl kūrybos ir leidybos.

    Tuo pat metu dalis komandų, tarp jų „Ninja Theory“ ir „Undead Labs“, turėtų atsidurti pas naujus savininkus, nors detalės viešai neatskleidžiamos. Akcentuojama, kad pagrindiniai projektai, susiję su „Senua“ istorija ir „State of Decay 3“, esą nėra atšaukiami, o finansavimas tęstinumui turėtų būti užtikrintas.

    Dar vienas reikšmingas pokytis – kai kurių padalinių atskyrimas nuo „Xbox“ struktūrų dėl teisinių ir administracinių niuansų. Pavyzdžiui, „Arkane“ studijos atvejis siejamas su Prancūzijos darbo ir įmonių valdymo taisyklėmis, todėl procesai gali užtrukti ilgiau nei kitose šalyse.

    Pertvarkos logika aiški: „Microsoft“ siekia koncentruotis į didžiausias ir stabiliausias franšizes, kurios generuoja daugiausia pajamų bei turi ilgalaikį potencialą. Todėl didžiausias dėmesys turėtų tekti tokiems vardams kaip „Call of Duty“, „Minecraft“, „The Elder Scrolls“ ir „Halo“, o vidinė struktūra – tapti plokštesnė, centralizuotesnė ir pigesnė.

    Vis dėlto toks „resetas“ reiškia ir didesnį spaudimą likusioms komandoms: mažiau eksperimentų, daugiau prioritetų, griežtesnė projektų kontrolė ir aiškesni finansiniai tikslai. Žaidimų industrijoje tai atspindi platesnę tendenciją, kai po spartaus augimo ir įsigijimų bangos įmonės grįžta prie efektyvumo, pelningumo ir rizikos mažinimo.

    Klausimas, ar „Xbox“ strategija atsities, priklausys nuo to, kaip greitai pavyks stabilizuoti leidybos planus, išlaikyti kūrėjų kompetencijas ir neprarasti vartotojų pasitikėjimo. Artimiausi mėnesiai parodys, ar kaštų mažinimas ir portfelio siaurinimas virs aiškesne kryptimi, ar tik dar labiau išryškins konkurenciją su kitomis didžiosiomis platformomis.

  • „Microsoft“ pripažįsta: „Xbox“ metas buvo vienas sunkiausių – ar laukia didelis lūžis?

    „Microsoft“ pripažįsta: „Xbox“ metas buvo vienas sunkiausių – ar laukia didelis lūžis?

    „Xbox“ ieško naujo kelio

    „Xbox“ pastaraisiais metais bando atkurti žaidėjų pasitikėjimą ir kartu perbraižyti savo strategiją: daugiau dėmesio skiriama paslaugoms, leidybai kelioms platformoms ir didesniam turinio tęstinumui. „Microsoft Gaming“ vadovė Asha Sharma darbuotojams yra užsiminusi, kad laukia sudėtingi sprendimai, o tai rodo, jog permainos bus ne vien kosmetinės.

    Žaidimų rinkoje spaudimas didėja dėl brangstančios kūrimo grandinės, ilgesnių projektų ciklų ir vartotojų įpročių pokyčių. Didieji leidėjai vis dažniau skaičiuoja ne tik pardavimus, bet ir tai, kiek laiko žaidėjas lieka ekosistemoje bei kokią vertę sukuria prenumeratos.

    Nesėkmės kainavo brangiai

    Žaidimų žurnalistas Jez Corden iš Windows Central yra išskyręs, kad vienas jautriausių „Xbox“ taškų išlieka leidybinė politika ir ilgai trunkantys, rizikingi projektai. Nors tokie prekių ženklai kaip „Forza“, „Flight Simulator“ ar „Age of Empires“ suteikė stabilumo, dalis kitų sprendimų, pasak apžvalgininkų, neužtikrino laukto finansinio efekto.

    Rinkoje ne kartą skambėjo kalbos apie ambicingus projektus, kuriems buvo skiriami dideli resursai, tačiau jų eiga strigo ar kryptis keitėsi, o kai kurie planai taip ir nepasiekė aiškaus finišo. Tokiais atvejais nuostolius lemia ne tik tiesioginės išlaidos, bet ir prarastas laikas, kai studijos negamina komerciškai tvaresnio turinio.

    Kas gali keistis toliau

    Analitikų vertinimu, „Xbox“ toliau stiprins kryptį, kuri mažina vienos platformos riziką: daugiau leidimų kitose sistemose ir daugiau pajamų iš ilgalaikių paslaugų. Kartu tai reiškia, kad prenumeratų modelis turės pasiūlyti aiškiau pamatuojamą vertę, kitaip žaidėjų lojalumas taps nepastovus.

    Taip pat vis dažniau keliama idėja, kad dideli leidėjai sieks mažinti technologinę priklausomybę ir griežčiau kontroliuoti kūrimo kaštus, rinkdamiesi labiau prognozuojamus sprendimus. Žaidimų industrijoje tai matoma kaip atsakas į situaciją, kai vienas nesėkmingas AAA leidimas gali kainuoti dešimtis ar net šimtus milijonų eurų.

    Kol kas „Microsoft“ viešai akcentuoja norą auginti žaidėjams kuriamą vertę ir greičiau pristatyti rezultatus. Artimiausi „Xbox“ sprendimai parodys, ar bus renkamasi didelė pertvarka, ar labiau nuoseklus perėjimas prie mažesnės rizikos, bet platesnės apimties leidybos.

    „Turime didinti vertę, kurią suteikiame žaidėjams, kartu sutrumpindami laiką, kurio tam reikia“, – sakė Asha Sharma.

  • The Elder Scrolls VI vis dar tyli, bet „Xbox“ ramina: žaidimas atrodo neįtikėtinai gerai

    The Elder Scrolls VI vis dar tyli, bet „Xbox“ ramina: žaidimas atrodo neįtikėtinai gerai

    Nuo 2018 metais vykusio „E3“ renginio, kuriame pirmą kartą buvo parodytas „The Elder Scrolls VI“, praėjo ištisa amžinybė žaidimų industrijos mastais. Po trumpo anonso „Bethesda“ ilgai vengė detalių, todėl iki šiol gerbėjai turi tik fragmentišką vaizdą, kur link juda viena laukiamiausių RPG serijų tęsinių.

    Neapibrėžtumas ypač jaučiamas todėl, kad „The Elder Scrolls“ vardas per daugiau nei du dešimtmečius tapo žanro etalonu. Paskutinė pagrindinė serijos dalis „Skyrim“ pasirodė dar 2011 metais, o vėlesni leidimai daugiausia buvo pakartotiniai ar atnaujinti, todėl lūkesčiai naujam žaidimui tik auga.

    Situaciją šiek tiek pakurstė „Microsoft“ žaidimų padalinio vadovų komentarai. „Xbox“ turinio vadovas Mattas Booty interviu akcentavo, kad kompanija laukia tinkamo momento kalbėti plačiau apie projektą, o patį žaidimą apibūdino kaip įspūdingai atrodantį.

    „Žaidimas atrodo nuostabiai, bet apie jį kalbėsime tada, kai ateis tinkamas metas“, – sakė Mattas Booty.

    Tokie pareiškimai gerbėjams suteikia vilties, tačiau kartu parodo ir strategiją: viešų pristatymų nebus, kol kūrimas nepasieks etapo, kai galima demonstruoti daugiau nei kryptį ar atmosferą. Žaidimų rinkoje tai įprasta praktika, nes ankstyvi pažadai ir ilgas laukimas dažnai virsta reputacinėmis rizikomis, ypač kai projektas turi milžinišką auditoriją.

    Šiuo metu daugiausia spėliojama apie galimą išleidimo langą, tačiau viešai patvirtintos datos nėra. Rinkoje cirkuliuojančios prognozės dažniausiai kelia galimą premjerą į 2028 ar 2029 metus, nes „Bethesda“ tvarkaraštyje gali atsirasti ir kitų projektų, o didelės apimties atviro pasaulio RPG kūrimas paprastai trunka ilgai.

    „The Elder Scrolls VI“ svarbus ir „Xbox“ ekosistemai, nes po „Microsoft“ įsigijimo „ZeniMax Media“ šis prekės ženklas tapo vienu reikšmingiausių bendrovės portfelyje. Dėl to tikėtina, kad pristatymas bus derinamas su platesniais „Xbox“ strateginiais planais, įskaitant platformų plėtrą ir paslaugų augimą.

  • „Microsoft“ stiprina „Xbox“ vadovybę: DI ir strategija keičia žaidimų planą – kas bus toliau?

    „Microsoft“ stiprina „Xbox“ vadovybę: DI ir strategija keičia žaidimų planą – kas bus toliau?

    Grzegorz Gajkoś

    Asha Sharma niedawno objęła rolę szefowej działu Microsoft Gaming. Od tamtej pory w sekcji gier giganta z Redmond doszło do kilku prominentnych rewolucji. Szybko okazało się, że to dopiero początek zmian i nowości… Xbox poszerzył właśnie załogę o dwóch specjalistów.

    Xbox przechodzi gruntowny rebranding. Nowa strategia opracowana przez Ashę Sharmę realizowana jest pod hasłem ‘We Are Xbox‘. Marka skupia się na sukcesywnym odbudowaniu zaufania społeczności. Wprowadzono już dużo korekt do usługi Game Pass (zmniejszono ceny). W przyszłości gigant chce silniejszy akcent postawić również na sprzęt gamingowy.

    W szeregi Xboxa wstąpiło właśnie dwóch nowych pracowników. To Matthew Ball oraz Scott Van Vliet. Obaj od początku swojej drogi w sekcji gier Microsoftu będą sprawować stanowiska kierownicze. Ball obejmie funkcję dyrektora ds. strategii, natomiast Van Vliet będzie dyrektorem ds. technologii.

    Rewelacje te przekazał serwis The Game Business. Źródło podaje, że nowe osobistości pomogą w “szybszym działaniu, tworzeniu lepszych produktów i podejmowaniu bardziej ukierunkowanych decyzji biznesowych”. Ball w przeszłości pracował jako analityk branżowy, co roku cyklicznie publikował wyniki swojego raportu ‘The State of Video Gaming‘, na którym opierała się lwia część sektora rozrywkowego. Był też szefem strategii i planowania w Amazon Studios.

    Z kolei Van Vliet odpowiadał za rozwój infrastruktury Azure OpenAI i AI Core pod skrzydłami Microsoftu. Świat gier nie jest mu bynajmniej obcy – odpowiedzialny był m.in. za Amazon Game Studios oraz wyznaczanie polityki Amazon App Store. “Wcześniej był wiceprezesem ds. Digital Play w firmie Mattel i pracował z markami takimi jak Batman, Barbie, Angry Birds, Fruit Ninja i Cut The Rope” – dowiadujemy się.

    Czy to koniec rewolucji w Microsoft Gaming? Wątpliwe. Wokół Xboxa dzieje się teraz bardzo wiele i niemal w każdym tygodniu można usłyszeć kolejne istotne rewelacje.


  • „Xbox“ ruošia naują pokytį: vadovė patvirtino, ko netrukus sulauks „Series X/S“ savininkai

    „Xbox“ ruošia naują pokytį: vadovė patvirtino, ko netrukus sulauks „Series X/S“ savininkai

    „Microsoft“ valdomas „Xbox“ pastaraisiais mėnesiais signalizuoja apie kryptingus pokyčius: atnaujinta vizualinė tapatybė ir dėmesys paslaugoms rodo norą sustiprinti ekosistemą. Šalia strateginių sprendimų kompanija žada ir mažesnių, bet kasdieniam naudojimui svarbių naujovių.

    Naujoji „Microsoft Gaming“ vadovė Asha Sharma viešai patvirtino, kad „Xbox Series X/S“ vartotojo sąsaja sulauks dinaminio fono palaikymo. Tai kosmetinis, tačiau įsitraukimą didinantis atnaujinimas, leidžiantis namų ekrane matyti judančius, animuotus ar teminius fonus.

    Patvirtinimas pasirodė po gerbėjų klausimo socialiniame tinkle „X“, ar būtų galimybė „Series X/S“ pridėti dinaminį foną su naujuoju „Xbox“ logotipu.

    „Taip, dirbame ties tuo“, – sakė Asha Sharma.

    Nors tiksli išleidimo data neatskleidžiama, pats faktas, kad funkcija įvardyta kaip kuriama, leidžia tikėtis jos viename iš artimiausių sistemos atnaujinimų. Praktikoje tokie pakeitimai dažniausiai diegiami palaipsniui, pradedant nuo ribotų bandymų programų, o vėliau pasiekia visus naudotojus.

    Dinaminiai fonai iš esmės nekeičia konsolės galimybių, tačiau yra svarbūs vartotojo patirčiai ir personalizacijai. Konkurentų platformose panašūs sprendimai jau seniai tapo standartu, todėl „Xbox“ žingsnis šia kryptimi vertinamas kaip bandymas sulyginti kasdienio naudojimo patogumą ir estetines galimybes.

    Pastaruoju metu „Xbox“ ekosistemoje daug dėmesio skiriama paslaugų pasiūlai, prenumeratoms ir kelių įrenginių naudojimui, todėl sąsajos patobulinimai tampa svarbia bendro paketo dalimi. Vartotojams tai reiškia aiškią kryptį: šalia didelių strateginių permainų bus nuosekliai šlifuojamos ir detalės, su kuriomis žaidėjai susiduria kiekvieną dieną.