„Microsoft“ žaidimų padalinys „Microsoft Gaming“ tęsia restruktūrizaciją, kuri pastaraisiais mėnesiais palietė ir „Xbox“ komandą. Bendrovė siekia mažinti kaštus, supaprastinti valdymą ir didinti pelningumą, o tai dažnai reiškia ir etatų mažinimą bei projektų peržiūrą.
Tokiame kontekste „Xbox“ strategijoje vis daugiau dėmesio skiriama ne pačiam konsolės pardavimų mastui, o turiniui ir paslaugoms. Rinkoje ryškėja tendencija, kad didžiausią vertę kuria ilgalaikės franšizės, kurios generuoja pajamas per kelis kanalus: žaidimus, papildomą turinį, prenumeratas ir licencijas.
Akcentas – didieji prekių ženklai
„Microsoft Gaming“ valdo stiprių serijų portfelį, tarp jų „Halo“, „Gears of War“, „Forza Horizon“, „Minecraft“ ir „Fable“. Po „Activision Blizzard“ įsigijimo šį sąrašą papildė tokie vardai kaip „Call of Duty“, „Diablo“ ir „World of Warcraft“, dar labiau sustiprinę bendrovės pozicijas.
Naujoji „Microsoft Gaming“ vadovė Asha Sharma darbuotojams pabrėžė, kad šios franšizės ir toliau liks veiklos pamatas. Kartu ji nurodė tikslą esamus prekių ženklus paversti globaliomis serijomis, kurių vertė matuojama milijardais eurų, o ne vien vienkartiniais pardavimais.
Kodėl būtinos naujos serijos?
Pasak A. Sharma, vien remtis praeities sėkme neužtenka, todėl būtina kurti ir visiškai naujus intelektinės nuosavybės projektus. Tai atspindi platesnę industrijos realybę: auditorijos įpročiai keičiasi, auga konkurencija, o dideli biudžetai verčia leidėjus ieškoti ilgalaikio augimo, o ne trumpalaikio efekto.
„Neišliksime, jei tik atkursime praeitį. Turime rasti naujų būdų ir turėti drąsos su naujomis serijomis pasiekti naujas auditorijas“, – sakė Asha Sharma.
Projektas „Helix“ ir nauja karta
Vadovė taip pat išskyrė projekto „Helix“ svarbą, kuris įvardijamas kaip nauja įrenginių šeima, turinti žymėti kitą etapą po „Xbox Series X“ ir „Xbox Series S“. Anot jos, naujos kartos programinė platforma jau atrodo brandžiai, o komanda yra nusiteikusi optimistiškai.
„Operacinė sistema jau atrodo tikrai gerai, ir mes dėl to labai džiaugiamės“, – teigė Asha Sharma.
Kol kas neatskleidžiama, kokius konkrečius įrenginius apimtų „Helix“, tačiau rinkoje vis garsiau kalbama apie platesnę „Xbox“ aparatinės įrangos kryptį. Šalia tradicinės konsolės vis dažniau minima ir nešiojamo įrenginio idėja, kuri leistų „Microsoft“ labiau konkuruoti dėl mobiliai žaidžiančių vartotojų laiko.
Leave a Reply