CP v2

Tag: Netflix

  • „Netflix“ esą paklojo apie 74 mln. eurų: GTA 6 pristatymą pirmi pamatys prenumeratoriai

    „Netflix“ esą paklojo apie 74 mln. eurų: GTA 6 pristatymą pirmi pamatys prenumeratoriai

    Žaidimų industrijoje sklando kalbos apie neįprastą „Netflix“ ir „Rockstar Games“ susitarimą, susijusį su GTA 6. Pasak žinomo informatoriaus Tomo Hendersono, srautinio turinio milžinė galėjo sumokėti milžinišką sumą už laikino išskirtinumo teisę pirmiesiems parodyti naują pristatymą.

    Teigiama, kad rugpjūčio 27 dieną 21.00 valandą „Rockstar Games“ turėtų parodyti išplėstinę medžiagą apie GTA 6, tačiau pirmiausia ją matytų „Netflix“ prenumeratoriai. Vėliau tas pats turinys būtų paviešintas „Youtube“, tik jau po kelių valandų, naktį.

    Hendersono teigimu, susitarimo vertė galėjo siekti apie 80 mln. JAV dolerių, kas šiandienos kursu sudarytų maždaug 74 mln. eurų. Tokia suma, anot jo, prilygtų pajamoms, kurias leidėjas gautų pardavęs daugiau kaip milijoną žaidimo kopijų.

    „Take-Two Interactive“ ir „Rockstar Games“ viešai šios informacijos nepatvirtino, todėl ją reikėtų vertinti kaip neoficialią. Vis dėlto rinka seniai mato tendenciją, kai didžiosios platformos vis agresyviau kovoja dėl auditorijos, o trumpalaikiai išskirtinumai tampa greitu būdu pritraukti naujų prenumeratorių.

    Tokio tipo sandoriai dažniausiai grindžiami paprasta logika: kelių valandų ar kelių dienų pranašumas gali sukelti milžinišką informacinę bangą, ypač kai kalbama apie vieną laukiamiausių dešimtmečio žaidimų. GTA serija tradiciškai generuoja rekordinį dėmesį, o kiekvienas naujas anonsas tampa pasauline naujiena ir socialinių tinklų diskusijų centru.

    Kol kas neaišku, kokio formato bus pristatymas: dalis gerbėjų tikisi realaus žaidimo eigos vaizdo, kiti prognozuoja dar vieną anonsą arba daugiau istorijos detalių. Bet kuriuo atveju, jei laikino išskirtinumo modelis pasitvirtintų, tai būtų dar vienas ženklas, kad žaidimų rinkodara vis labiau persikelia į didžiąsias turinio platformas, o kova dėl dėmesio tampa tokia pat brangi kaip ir pats turinio kūrimas.

  • „Netflix“ pagaliau atlaisvino 4K ribojimą: ko reikia, kad „Chrome“ rodytų UHD?

    „Netflix“ pagaliau atlaisvino 4K ribojimą: ko reikia, kad „Chrome“ rodytų UHD?

    „Netflix“ ilgą laiką kompiuteriuose per naršykles ribojo vaizdo kokybę iki HD, o 4K iš esmės buvo patogiau pasiekiama tik per „Microsoft Edge“ ar specialias programėles. Dabar platforma pradėjo plėsti 4K UHD palaikymą ir „Google Chrome“, tačiau tam neužtenka vien atsinaujinti naršyklę.

    4K atkūrimas „Chrome“ siejamas su naujesnėmis naršyklės versijomis ir papildomais sistemos reikalavimais. Praktikoje tai reiškia, kad vartotojui reikia suderintos naršyklės, operacinės sistemos, aparatinės įrangos ir skaitmeninių teisių apsaugos sprendimų, kad transliacija būtų leidžiama UHD kokybe.

    Ko prireiks 4K kokybei

    Norint „Netflix“ žiūrėti 4K UHD kokybe per „Google Chrome“, paprastai būtina „Windows 11“ su naujausiais atnaujinimais. Be to, rekomenduojamas interneto ryšys turėtų siekti bent 15 Mb/s, kad vaizdas stabiliai laikytų UHD raišką ir neperšoktų į žemesnę kokybę.

    Dar viena dažna sąlyga yra HEVC kodeko palaikymas, kai kuriais atvejais gali reikėti „Microsoft HEVC Video Extensions“ komponento. Taip pat svarbus ekranas ir jungtys: 4K raiška su 60 Hz, o naudojant išorinį monitorių gali būti reikalingas HDCP 2.2 suderinamumas.

    Aparatinė įranga irgi turi reikšmės, nes dalis 4K transliacijos remiasi aparatine vaizdo dekodavimo spartinimo funkcija. „Netflix“ rekomendacijose dažnai minimos vaizdo plokštės, tokios kaip „Nvidia GeForce GTX 1050“ ar „AMD Radeon RX 400“ serija ir galingesnės, tačiau realus poreikis priklauso nuo konkretaus kompiuterio ir ekrano.

    Ne visiems vartotojams prieinama

    Nors 4K palaikymo plėtra „Chrome“ yra reikšmingas pokytis, jis vis dar nėra universalus. „Netflix“ 4K transliacija kompiuteriuose paprastai išlieka orientuota į „Windows“ ekosistemą, todėl „macOS“ ar „Linux“ naudotojams naršyklėje dažnai tebėra taikomas 1 080p limitas.

    Be techninių reikalavimų, būtinas ir tinkamas planas: 4K UHD „Netflix“ suteikia tik brangiausiame „Premium“ pakete. Straipsnyje minėta 75 zlotų mėnesinė kaina yra apie 17 eurų per mėnesį, tačiau galutinė suma priklauso nuo šalies ir tuo metu galiojančios kainodaros.

    Kodėl šie ribojimai atsiranda

    Tokie skirtumai tarp naršyklių ir sistemų dažniausiai susiję su turinio apsauga, kodekų licencijomis ir DRM reikalavimais. Dėl to net ir turint 4K ekraną bei greitą internetą galutinę transliacijos kokybę gali lemti naršyklės, operacinės sistemos ir apsaugos technologijų suderinamumas.

    Vartotojams, kurie nori užtikrintai gauti 4K, praktiškiausia pasitikrinti „Netflix“ atkūrimo nustatymus, atnaujinti „Google Chrome“ ir „Windows 11“, įsitikinti dėl HEVC palaikymo bei įvertinti, ar ekranas ir jungtys atitinka UHD bei HDCP 2.2 reikalavimus.

  • „Rockstar Games“ užvirė audrą: GTA 6 anonsą pirmi pamatys „Netflix“ žiūrovai

    „Rockstar Games“ užvirė audrą: GTA 6 anonsą pirmi pamatys „Netflix“ žiūrovai

    „Rockstar Games“ sulaukė aštrios dalies žaidėjų kritikos po to, kai paskelbė apie GTA 6 pristatymą, kuris iš pradžių bus rodomas tik „Netflix“ platformoje. Daugelį gerbėjų papiktino tai, kad norint pamatyti naują oficialų turinį anksčiau už kitus, reikės papildomos prenumeratos.

    Studija pristatomą formatą vadina išplėstiniu žvilgsniu į žaidimą, o jo premjera numatyta rugpjūčio 27 dieną 21:00 valandą. Viešai skelbiamoje informacijoje teigiama, kad tik po maždaug šešių valandų šis turinys turėtų pasiekti platesnę auditoriją ir būti paskelbtas „Youtube“.

    Dalį bendruomenės ypač erzina pati idėja, kad reklaminis turinys, pavyzdžiui, naujas anonsas ar žaidimo eigos vaizdai, pirmiausia atsiduria už mokamos sienos. Kritikai tai vadina nepatogiu precedentu, kuris gali paskatinti ir kitus leidėjus panašiai fragmentuoti informacijos sklaidą, siekiant trumpalaikio dėmesio ar papildomų pajamų.

    „Versti mus prenumeruoti „Netflix“, kad pamatytume reklamą, yra naujas godumo lygis“, – rašė vienas internautas.

    „„Rockstar Games“ daro viską, kad atgrasytų nuo GTA 6 pirkimo“, – tvirtino kitas komentatorius.

    Ši situacija išsiskiria ir tuo, kad „Rockstar Games“ ilgą laiką buvo laikoma viena labiausiai savarankiškų industrijos žaidėjų, retai besiremiančia dideliais renginiais ar partnerių kanalais. Todėl daliai gerbėjų susitarimas su „Netflix“ atrodo kaip reikšmingas strategijos pokytis, kai rinkodarai pasitelkiama išorinė prenumeratos ekosistema.

    Vis dėlto rinkoje tokie sprendimai tampa vis dažnesni: pramogų sektoriuje auga konkurencija dėl dėmesio, o išskirtinumas trumpam laikui naudojamas kaip įrankis skatinti registracijas ir įsitraukimą. Net ir kilus pasipiktinimui, GTA 6 išlieka vienu laukiamiausių žaidimų, todėl tikėtina, kad ginčas labiau paveiks studijos įvaizdį, o ne paklausą.

  • „Netflix“ skelbia sensaciją: „GTA 6“ trečiasis anonsas pirmiausia bus čia, o ne „YouTube“

    „Netflix“ skelbia sensaciją: „GTA 6“ trečiasis anonsas pirmiausia bus čia, o ne „YouTube“

    Pastarosiomis savaitėmis „GTA 6“ tema įgavo naują pagreitį: internete netyla diskusijos apie žaidimo versijų turinį ir kainodarą, o bendruomenė vis dar laukia aiškaus žvilgsnio į realią žaidimo eigą. Iki šiol kūrėjai buvo parodę du vaizdo klipus, orientuotus į siužetą, personažus ir aplinkas, bet ne į konkrečius žaidimo mechanikos fragmentus.

    Dabar paskelbta, kad trečiasis „GTA 6“ anonsas bus pristatytas ne įprastu keliu. Pirmoji peržiūra suplanuota „Netflix“ platformoje, o „YouTube“ jis pasirodys vėliau, kas daliai žaidėjų sukėlė nepasitenkinimą ir klausimų dėl prieinamumo.

    Premjera „Netflix“ ir vėlavimas „YouTube“

    Pagal oficialų pranešimą socialiniuose tinkluose, trečiojo „GTA 6“ anonso premjera „Netflix“ numatyta rugpjūčio 27 dieną 21.00 valandą Lenkijos laiku. Skelbiama, kad tai turėtų būti naujas žvilgsnis į žaidimą, o svarbiausias lūkestis yra pirmasis platesnis žaidimo eigos pristatymas.

    Didžiausią įtampą kelia faktas, kad nemokamoje „YouTube“ platformoje tas pats vaizdo įrašas turėtų pasirodyti tik po šešių valandų. Toks sprendimas daliai auditorijos atrodo kaip bandymas dirbtinai nukreipti srautą į mokamą paslaugą ir išnaudoti vieną laukiamiausių žaidimų kaip reklaminį variklį.

    Kodėl „Netflix“ vis labiau žengia į žaidimus

    „Netflix“ jau kelerius metus nuosekliai plečia žaidimų kryptį per „Netflix Games“, siūlydama mobiliesiems skirtus žaidimus kaip prenumeratos dalį. Bendrovė akivaizdžiai siekia, kad platforma būtų suvokiama ne tik kaip filmų ir serialų paslauga, bet ir kaip platesnis pramogų ekosistemos centras.

    Partnerystė su „Rockstar Games“ šiuo atveju atrodo kaip bandymas išnaudoti milžinišką „GTA 6“ auditoriją ir pritraukti papildomą dėmesį prenumeratai. Žaidimų rinkoje tai atitinka platesnę tendenciją, kai platformos konkuruoja ne vien turiniu, bet ir išskirtinumo langais, pirmumo teisėmis bei premjeromis.

    Ar „Netflix“ atlaikys žiūrovų antplūdį?

    Internete taip pat skamba praktinis klausimas: ar „Netflix“ infrastruktūra atlaikys vienu metu prisijungusių žiūrovų bangą. Tokios abejonės sustiprėjo po ankstesnių didelio masto transliacijų, kai daliai vartotojų kilo kokybės ir stabilumo problemų.

    Jei „GTA 6“ anonsas tikrai atneš ilgai lauktą žaidimo eigos demonstraciją, susidomėjimas gali būti rekordinis ir išbandyti platformos technines galimybes. Kūrėjams ir transliuotojui tai taps ne tik rinkodaros, bet ir reputacijos testu: auditorija tikisi, kad premjera vyks sklandžiai ir be trikdžių.

    Kol kas lieka laukti rugpjūčio 27 dienos, kai paaiškės, ar pasirinktas platinimo modelis taps nauju industrijos standartu, ar tik vienkartiniu eksperimentu. Viena aišku: „GTA 6“ anonsas ir toliau išlieka įvykiu, galinčiu formuoti ne tik žaidėjų nuotaikas, bet ir platformų strategijas.

  • Buvę „Netflix“ mokėjimų vadovai pritraukė 7,2 mln. eurų: kuo išsiskiria platforma „Nopan“

    Buvę „Netflix“ mokėjimų vadovai pritraukė 7,2 mln. eurų: kuo išsiskiria platforma „Nopan“

    Finansinių technologijų startuolis „Nopan“ pranešė iki šiol pritraukęs 7,2 mln. eurų investicijų. Naujausią finansavimo etapą vedė fondas Newion, o prie jo prisidėjo „Crane Venture Partners“, „Seedcamp“ ir grupė verslo angelų.

    „Nopan“ įkūrė buvę „Netflix“ mokėjimų komandos vadovai Konstantin Surkov ir Nick Ryabov. Jie teigia, kad idėja kilo iš praktinės patirties, kai mokėjimo metodą įdiegti nėra sudėtinga, tačiau užtikrinti stabilų veikimą dideliu mastu tampa gerokai sunkiau.

    Bendrovė kuria infrastruktūrą ir optimizavimo sluoksnį, orientuotą į sąskaitų ir skaitmeninių piniginių mokėjimus. Pasak įkūrėjų, istoriškai didelė dalis mokėjimų infrastruktūros buvo kuriama kortelėms, o alternatyvūs atsiskaitymo būdai dažnai nepasiekia tokio pat patikimumo ir operacinės brandos lygio.

    Europoje sąskaitų ir piniginių mokėjimai sparčiai populiarėja: auga vietinių metodų naudojimas, o rinkoje atsiranda ir tarpvalstybinės iniciatyvos, tokios kaip Wero. Tačiau skaitmeniniam verslui svarbiausia ne tik pasiūlyti naują metodą, bet ir užtikrinti, kad jis nuosekliai veiktų per skirtingus bankus, klientų elgsenos scenarijus ir vidinius operacinius procesus.

    „Nick ir aš savo akimis matėme, kiek vertės galima sukurti, kai mokėjimo metodai yra tinkamai optimizuojami“, – sakė „Nopan“ bendraįkūrėjas ir vadovas Konstantin Surkov.

    „Naujo mokėjimo metodo paleidimas yra tik pradžia. Tikrasis iššūkis yra užtikrinti patikimą veikimą tarp bankų, skirtingų klientų elgsenų, operacinių procesų ir, kai reikia, skirtingose rinkose. „Nopan“ buvo sukurta būtent šiai problemai spręsti“, – sakė jis.

    Newion partneris Pieter Welten teigė, kad rinka aiškiai signalizuoja augantį poreikį tokiai infrastruktūrai. Jo vertinimu, sąskaitų ir piniginių mokėjimai yra didelė galimybė, tačiau technologinis pagrindas, leidžiantis šiuos metodus patikimai išplėsti, dar tik formuojasi.

    „Nopan“ teigimu, platforma padeda skaitmeniniam verslui ir mokėjimo paslaugų teikėjams didinti konversijas, mažinti mokėjimų kaštus ir paversti sąskaitų bei piniginių mokėjimus pamatuojamais verslo rezultatais. Įmonė jau dirba su pirmaisiais klientais ir mato augantį komercinį susidomėjimą iš didesnių organizacijų visoje Europoje.

    Gautos lėšos bus skirtos plėtrai: didinti palaikomų mokėjimo metodų aprėptį Europoje, toliau vystyti optimizavimo galimybes ir stiprinti komercinę komandą, orientuotą į skaitmeninį verslą bei finansinių technologijų sektorių.

  • „Netflix“ sukėlė ažiotažą: naujas Minigolf žaidimas paverčia telefoną pulteliu ir kviečia grumtis keturiese

    „Netflix“ sukėlė ažiotažą: naujas Minigolf žaidimas paverčia telefoną pulteliu ir kviečia grumtis keturiese

    „Netflix“ pastaraisiais metais vis aktyviau plečia veiklą už filmų ir serialų ribų: prenumeratoriams siūlomas ir vis didesnis žaidimų katalogas. Ši kryptis stiprinama mobiliais žaidimais, kuriuos galima atsisiųsti be papildomo mokesčio, o dalį jų patogu išbandyti ir didžiajame ekrane.

    Naujausias papildymas – „Netflix Minigolf“, vakarėlių tipo žaidimas, pritaikytas iki keturių žaidėjų varžyboms. Kūrėjai akcentuoja greitą įsitraukimą ir chaotišką, konkurencingą eigą, kur svarbiau ne idealus taiklumas, o gebėjimas pergudrauti varžovus.

    Viena išskirtinių idėjų – telefonas čia tampa valdymo pulteliu. Žaidėjas išmaniajame įrenginyje pasirenka smūgio kryptį ir jėgą, o veiksmas vyksta televizoriaus ekrane, todėl šį formatą lengva pritaikyti kompanijai namuose.

    Startuojant siūloma 60 lygių, kurių tematika siejama su „Netflix“ serialų visata. Aplinkos ir detalės įkvėptos tokių pavadinimų kaip „Squid Game“, „Stranger Things“ ir „Bridgerton“, o kūrėjai žada, kad laikui bėgant trasų ir turinio bus daugiau.

    Žaidime galima rinktis ir atpažįstamus veikėjus iš populiarių serialų, taip stiprinant platformos strategiją sujungti skirtingas pramogų formas. Toks modelis „Netflix“ leidžia ilgiau išlaikyti auditorijos dėmesį ir pasiūlyti papildomų priežasčių prenumeratai, ypač kai konkurencija srautinių transliacijų rinkoje auga.

  • „Netflix“ atskleidė, kiek serialų jau kuria su DI: skaičius stebina, keičiasi visa industrija

    „Netflix“ atskleidė, kiek serialų jau kuria su DI: skaičius stebina, keičiasi visa industrija

    DI sparčiai įsitvirtina ne tik socialinių tinklų vaizdo įrašuose, bet ir didelio biudžeto filmų bei serialų gamyboje. Naujausio ketvirčio rezultatų pristatyme „Netflix“ atviriau prabilo, kaip ir kokiu mastu šios technologijos jau naudojamos turinio kūrime.

    Bendrovė investuotojams nurodė, kad generatyvinis DI iki šiol buvo pritaikytas maždaug 300 projektų. Dažniausiai tai daroma postprodukcijos etape, kai koreguojamas vaizdas, kuriami efektai ar greitinami techniniai procesai.

    „Mes vis dažniau pasitelkiame šiuos įrankius, kad aukštesnę kokybę pristatytume greičiau ir mažesnėmis sąnaudomis“, – sakė „Netflix“ vadovybė, kalbėdama apie DI vaidmenį gamybos grandinėje.

    Įmonė įvardijo kelis pavyzdžius, kur DI padėjo kurti sudėtingas sekas, tokias kaip minios, istoriniai mūšių epizodai ar įžanginiai kadrai, formuojantys pasakojimo pasaulį. Tarp paminėtų projektų buvo „The American Experiment“, „Glory“ ir „Brasil 70: A Saga do Tri“.

    „Netflix“ bendrovadovas Tedas Sarandosas investuotojams aiškino, kad projekte „The American Experiment“ panaudota apie 17 minučių DI patobulintos vaizdo medžiagos. Pasak jo, tai leido perpus sumažinti gamybos laiką ir sąnaudas, lyginant su įprastais sprendimais.

    DI naudojimas industrijoje paprastai siejamas su keliais tikslais: greitesniu iteravimu, pigesniu sudėtingų vizualinių elementų kūrimu ir didesniu masteliu, kai reikia daug panašių kadrų ar variacijų. Tokie įrankiai ypač patrauklūs epizoduose, kur didžiausią biudžeto dalį tradiciškai suvalgo vizualiniai efektai.

    Vis dėlto bendrovė pabrėžia, kad DI nėra universalus pakaitalas kūrybinėms komandoms. Praktikoje jis dažniau tampa pagalbine priemone, kuri padeda greičiau atlikti technines užduotis, tačiau scenarijaus, režisūros ir aktorystės sprendimų nepakeičia.

    Pastaraisiais metais augantis DI naudojimas ekrano industrijoje kelia ir daugiau klausimų: nuo autorinių teisių iki aktorių balso ar atvaizdo panaudojimo, taip pat dėl skaidrumo, kada žiūrovas mato realų filmavimą, o kada kompiuteriu kurtą vaizdą. Tikėtina, kad didėjant mastui, tokie standartai ir taisyklės taps vis svarbesne rinkos dalimi.

  • „Netflix“ žengė dar toliau: telefonas tampa valdikliu, o riba tarp žaidimo ir realybės tirpsta

    „Netflix“ žengė dar toliau: telefonas tampa valdikliu, o riba tarp žaidimo ir realybės tirpsta

    „Netflix“ plečia žaidimų kryptį ir pristato interaktyvesnį pasakojimo modelį, kuriame pagrindiniu įrankiu tampa išmanusis telefonas. Nauja patirtis kuriama taip, kad žaidimo įvykiai persikelia į paties žaidėjo ekraną, o pranešimai ar skambučiai gali pasirodyti kaip realūs.

    Toks sprendimas remiasi paprasta idėja: telefone rodomi žaidimo veikėjų skambučiai, žinutės ir kiti signalai, o įrenginio vibracija bei garsai tampa pasakojimo dalimi. Tai sustiprina įsitraukimą ir sąmoningai trina ribą tarp fikcijos ir kasdienybės, ypač siaubo ar trilerio žanruose.

    „Telefonas kaip valdiklis neturi būti kliūtis, jis gali tapti itin smagia ir naujoviška pasakojimo forma“, – sakė Netflix Narrative Games vadovas Seanas Krankelis.

    Anot jo, tokios koncepcijos kūrimas nėra greitas procesas: komandos turi suderinti žaidėjui suteikiamą laisvę su istorijos tempu, aiškiomis užuominomis ir sklandžia eiga. Tikslas yra pasiekti, kad interaktyvumas neatrodytų kaip eksperimentas, o taptų natūralia vartojimo dalimi, nereikalaujančia papildomos įrangos.

    „Netflix“ žaidimų padalinys auga nuo 2021 metų, kai platforma pradėjo siūlyti mobiliuosius žaidimus kaip prenumeratos dalį. Pastaraisiais metais rinka aiškiai rodo tendenciją investuoti į lengvai pasiekiamas patirtis, kur svarbiausia ne techninė galia, o istorija, formatas ir auditorijos įsitraukimas.

    Toks kelias leidžia „Netflix“ konkuruoti ne su tradicinėmis konsolėmis skaičiavimo galia, o dėmesiu kasdieniam naudojimui. Platforma išnaudoja tai, ką beveik visi jau turi kišenėje, ir bando paversti telefoną pažangiu pasakojimo įrankiu, kuris gali atverti naujas interaktyvios pramogos formas.

  • „Disney+“ gali atverti dalį turinio nemokamai: štai ką tai reikštų žiūrovams ir rinkai

    „Disney+“ gali atverti dalį turinio nemokamai: štai ką tai reikštų žiūrovams ir rinkai

    Srautinių transliacijų rinka vis labiau primena kovą dėl kiekvieno žiūrovo: brangstant prenumeratoms ir augant konkurencijai, platformos ieško naujų būdų pritraukti auditoriją. Vienas ryškiausių pastarųjų metų poslinkių yra pigesni planai su reklama, kurie daugeliui vartotojų tapo kompromisu tarp kainos ir patogumo.

    Tokį kelią jau seniau pasirinko „Netflix“, o dabar panašias kryptis svarsto ir kiti. Viešojoje erdvėje pasirodė signalų, kad „Disney+“ gali svarstyti dar drąsesnį modelį: dalį savo turinio atverti nemokamai, mainais į reklamas ir ribotą prieigą.

    „Ieškome būdų, kaip pasiekti daugiau žiūrovų ir suteikti jiems lengvesnį priėjimą prie mūsų turinio“, – sakė „Disney“ produktų ir technologijų plėtros vadovas Adamas Smithas.

    Pagal aptariamus scenarijus, nemokamai galėtų būti siūloma tik dalis katalogo, o visas turinys liktų prieinamas tik mokantiems abonentams. Kai kuriuose modeliuose žiūrėjimas galėtų veikti net be paskyros, kad įėjimo barjeras būtų kuo mažesnis, tačiau tai greičiausiai reikštų griežtesnius reklamos rodymo limitus.

    Toks žingsnis atitiktų platesnę JAV ir Europos rinkų tendenciją, kur sparčiai auga nemokamos, reklama finansuojamos vaizdo platformos. Vartotojų įpročius keičia ir tai, kad dalis auditorijos nebenori turėti kelių mokamų prenumeratų vienu metu, todėl renkasi nemokamą turinį arba rotuoja prenumeratas pagal sezoniškumą.

    Reklamomis paremti planai platformoms patrauklūs dėl paprastos priežasties: jos gauna pajamas ne tik iš prenumeratos, bet ir iš reklamos pardavimo, o tai padeda kompensuoti turinio gamybos ir licencijavimo kaštus. Žiūrovams tai reiškia mažesnę kainą arba nulines išlaidas, tačiau mainais tenka taikstytis su reklamos intarpais ir ribotomis funkcijomis.

    Kol kas neaišku, ar „Disney+“ tikrai pristatys nemokamą prieigą ir kada tai galėtų įvykti. Vis dėlto pats svarstymas rodo, kad srautinių transliacijų rinkoje įsitvirtina nauja realybė: vien tik didelis turinio katalogas nebėra garantija augimui, todėl platformos vis dažniau eksperimentuoja su kainodara ir prieigos modeliais.

  • „Netflix“ nori tapti kaip TV: planuoja 24/7 tiesioginius kanalus ir naują reklamų strategiją

    „Netflix“ nori tapti kaip TV: planuoja 24/7 tiesioginius kanalus ir naują reklamų strategiją

    „Netflix“ svarsto žingsnį, kuris primena tradicinės televizijos modelį: platformoje gali atsirasti visą parą veikiantys tiesioginiai kanalai, nuolat transliuojantys turinį 24 valandas per parą, 7 dienas per savaitę. Apie tokius planus pranešė The Wall Street Journal, remdamasis su situacija susipažinusiais šaltiniais.

    Idėja paprasta: žiūrovas įsijungtų konkretų kanalą ir galėtų žiūrėti ar net klausytis turinio fone, nesirinkdamas kiekvieno epizodo atskirai. Tokia patirtis artima linijinei televizijai, kai programą sudėlioja pats transliuotojas, o vartotojui nereikia ilgai naršyti katalogo.

    Ši kryptis siejama su augančia konkurencija transliacijų rinkoje ir vartotojų dėmesio kova. Nemokamos, reklamomis finansuojamos televizijos tipo paslaugos, tokios kaip „Pluto TV“ ar „Tubi“, pastaraisiais metais sustiprino pozicijas ir įpratino dalį auditorijos prie nuolatinio srauto, o ne pasirinkimo iš bibliotekos.

    „Netflix“ atveju tai gali būti ir tiesioginis būdas sustiprinti reklamos verslą. Nuolatinė transliacija reikštų, kad reklaminiai intarpai tampa labiau panašūs į įprastus televizinius blokus, o jų praleisti būtų sunkiau nei žiūrint turinį pagal pareikalavimą.

    Be to, „Netflix“ tariasi ir dėl kitos krypties – galimų paketų su kitais turinio tiekėjais, kai vienu mokėjimu vartotojas gautų prieigą prie kelių paslaugų. Tokį modelį jau naudoja dalis rinkos dalyvių, o tarp minimų galimų partnerių įvardijamas ir „Peacock“.

    Tokie planai siejami ir su pačios platformos iššūkiais. Nors pigesni planai su reklamomis didina pasiekiamumą, „Netflix“ ieško sprendimų, kaip ilgiau išlaikyti žiūrovų dėmesį, kai dalies originalių serialų peržiūros tarp sezonų krenta, o konkurentai agresyviai investuoja į sportą, tiesiogines transliacijas ir reklama finansuojamą turinį.