CP v2

Tag: Nivea

  • „Beiersdorf“ pajamos traukiasi, o Nivea tempą praranda: ką keis investicijos ir planai iki 2028 metų

    Vokietijos kosmetikos gamintoja „Beiersdorf“ paskelbė apie prastesnius 2026 metų antrojo ketvirčio rezultatus: per tris mėnesius pajamos siekė 4,95 mlrd. eurų, o organinis pardavimų pokytis, lyginant su tuo pačiu laikotarpiu pernai, buvo neigiamas ir sudarė 3,5 proc.

    Bendrovė taip pat atkreipė dėmesį, kad bendras pajamų smukimas vertine išraiška buvo didesnis ir siekė 4,5 proc., nes sustiprėjęs euras sumažino pardavimų vertę konvertuojant pajamas iš kitų valiutų į eurus.

    „Beiersdorf“ valdo kelis plačiai žinomus prekės ženklus, tarp jų Nivea, „Eucerin“ ir „La Prairie“. Didžiausią spaudimą ketvirčio rezultatams, pasak bendrovės, darė silpnesni Nivea pardavimai, o ši linija yra viena svarbiausių grupės apyvartai.

    Įmonė nurodė, kad pelnas akcijai siekė 2,55 euro ir buvo nežymiai didesnis nei prieš metus. Tuo metu pakoreguota veiklos marža sudarė 15,5 proc. ir buvo 0,6 proc. punkto mažesnė nei pernai tuo pačiu laikotarpiu.

    „Nepaisant įgyvendinamo maždaug pusantrų metų trukmės stiprinimo plano, Nivea dar nepavyko sugrąžinti konkurencingumo rinkoje. Pardavimams paskatinti didinsime vartotojų pasiekiamumo ir rinkodaros investicijas“, – sakė „Beiersdorf“ generalinis direktorius Vincentas Warnery.

    „Beiersdorf“ prognozuoja, kad visais 2026 metais pardavimai gali mažėti, o veiklos marža – trauktis. Bendrovė tai sieja su įtempta konkurencija ir sparčia nuolaidų tinklų plėtra, kuri pirkėjus vilioja agresyvia kainodara.

    Ekspertai tokioje aplinkoje paprastai mato dvi aiškias kryptis: prekės ženklams tenka pasirinkti arba aktyviau investuoti į įvaizdį ir inovacijas, arba įsitraukti į kainų karą, kuris dažnai spaudžia pelningumą. „Beiersdorf“ siunčia signalą, kad prioritetu lieka prekės ženklo stiprinimas, net jei trumpuoju laikotarpiu tai reiškia didesnes sąnaudas.

    Bendrovė taip pat yra svarbi darbdavė Lenkijoje, kur veikia per tris pagrindines įmones, įskaitant NIVEA Polska ir gamybos padalinį Poznanėje. Poznanės gamykloje, kaip skelbta anksčiau, per metus pagaminama apie 216 mln. kremo pakuočių, o produkcijos apimtis siekia apie 17 tūkst. tonų.

    Vadovybės tikslai išlieka ambicingi: įmonė prioritetu įvardija sugrįžimą į augimą 2027 metais ir siekį užtikrinti tvaresnį pelningumą 2028 metais. Artimiausi ketvirčiai parodys, ar didesnės investicijos į Nivea padės atgauti pagreitį rinkoje, kur pirkėjų jautrumas kainai išlieka itin didelis.

  • PRL kosmetinė: „Pani Walewska“, „Być może“ ir „Nivea“ – kodėl kultas grįžta į lentynas

    PRL kosmetinė: „Pani Walewska“, „Być może“ ir „Nivea“ – kodėl kultas grįžta į lentynas

    Nors PRL kasdienybė dažnai siejama su deficitu, eilėmis ir ribotu pasirinkimu, moterys stengėsi išlaikyti stilių ir rūpintis savimi. Kosmetika anuomet buvo perkama kioskuose, įprastose parduotuvėse, o geidžiamiausi vakarietiški gaminiai dažniau pasiekdavo per specializuotus kanalus.

    Didelę dalį masinės kosmetikos rinkos sudarė vietinė gamyba, o kai kurie produktai tapo tikrais laikmečio simboliais. Iki šiol atpažįstami kvapai ir pakuotės daugeliui kelia nostalgiją, o prekės ženklai tai išnaudoja atnaujindami linijas ir grąžindami klasiką į prekybą.

    Ikoniniai kvapai, kuriuos prisimena karta

    Septintajame ir aštuntajame dešimtmečiuose viena ryškiausių kategorijų buvo kvepalai, kurių pasirinkimas nebuvo didelis, tačiau keli pavadinimai tapo beveik privalomi. Tarp dažniausiai minėtų klasikos ženklų iki šiol išlieka „Pani Walewska“ ir „Być może“, o jų kvapų interpretacijos dabar vėl parduodamos įvairiais formatais.

    „Pani Walewska“ istorija siejama su Maria Walewska pavarde, o pats aromatas išpopuliarėjo dėl sodraus, gėlinio charakterio ir išskirtinio buteliuko dizaino. Ilgainiui šis vardas virto ne vien kvepalais, bet ir platesne priežiūros priemonių linija, skirta brandesnei odai ir klasikinius aromatus mėgstantiems pirkėjams.

    „Być może“ kvapų serija išsiskyrė tuo, kad siūlė kelias variacijas, kurių pavadinimai referavo į skirtingus pasaulio miestus. Tokia idėja leido sukurti įspūdį, kad net ir riboto pasirinkimo laikais galima rinktis nuotaiką ar įvaizdį, o ne tik vieną atsitiktinai pasitaikiusį aromatą.

    Kremai ir makiažas: paprasta, bet atpažįstama

    Kasdienėje odos priežiūroje dažnai dominavo keli universalūs gaminiai, todėl vienas kremas neretai atlikdavo kelias funkcijas. Iki šiol labiausiai atpažįstamas yra „Nivea“ kremas mėlynoje dėžutėje, kurio populiarumą palaikė paprasta sudėtis, riebesnė tekstūra ir platus panaudojimas.

    PRL laikų kosmetinėse makiažo priemonės buvo kuklesnės nei šiandien, tačiau ryškesnis įvaizdis nebuvo retenybė. Lūpdažiai, tušas ir skaistalai dažnai tapdavo pagrindiniais akcentais, o prieinamesnės kainos ir vietinė gamyba padėjo šias priemones išlaikyti kasdienybėje.

    Viena žinomiausių dekoratyvinės kosmetikos krypčių siejama su „Celia“ vardu, kuris išliko iki šiol. Kai kurie anuomet išpopuliarėję sprendimai, pavyzdžiui, spalvą keičiantys lūpų produktai, šiandien vėl grįžta kaip retro estetika paremtos kolekcijos.

    Kodėl retro kosmetika vėl populiari?

    Pastaraisiais metais grožio rinkoje ryškėja nostalgijos banga: pirkėjai ieško atpažįstamų kvapų, paprastesnių formulių ir istoriją turinčių ženklų. Tai sutampa su tendencija rinktis mažiau, bet aiškiau suprantamų produktų, o klasikinės pakuotės ir legendiniai aromatai tampa emociniu pirkimo argumentu.

    Gamintojai klasiką dažnai perleidžia atnaujintomis versijomis: plečia linijas, prideda kūno priežiūros priemonių ar kuria dovanų rinkinius. Taip retro prekės ženklai pritraukia ir tuos, kurie ieško jaunystės prisiminimų, ir jaunesnius pirkėjus, kuriems tokie produktai tampa atradimu.

    Vis dėlto renkantis istorinius, ilgai rinkoje esančius gaminius verta nepamiršti šiuolaikinių odos poreikių. Jei anksčiau daug kas apsiribodavo vandeniu ir muilu, šiandien dažniau ieškoma švelnesnių prausiklių ir odos barjerą tausojančių sprendimų, o klasika dažniausiai tampa papildymu, bet ne vieninteliu pasirinkimu.