„Beiersdorf“ pajamos traukiasi, o Nivea tempą praranda: ką keis investicijos ir planai iki 2028 metų

Vokietijos kosmetikos gamintoja „Beiersdorf“ paskelbė apie prastesnius 2026 metų antrojo ketvirčio rezultatus: per tris mėnesius pajamos siekė 4,95 mlrd. eurų, o organinis pardavimų pokytis, lyginant su tuo pačiu laikotarpiu pernai, buvo neigiamas ir sudarė 3,5 proc.

Bendrovė taip pat atkreipė dėmesį, kad bendras pajamų smukimas vertine išraiška buvo didesnis ir siekė 4,5 proc., nes sustiprėjęs euras sumažino pardavimų vertę konvertuojant pajamas iš kitų valiutų į eurus.

„Beiersdorf“ valdo kelis plačiai žinomus prekės ženklus, tarp jų Nivea, „Eucerin“ ir „La Prairie“. Didžiausią spaudimą ketvirčio rezultatams, pasak bendrovės, darė silpnesni Nivea pardavimai, o ši linija yra viena svarbiausių grupės apyvartai.

Įmonė nurodė, kad pelnas akcijai siekė 2,55 euro ir buvo nežymiai didesnis nei prieš metus. Tuo metu pakoreguota veiklos marža sudarė 15,5 proc. ir buvo 0,6 proc. punkto mažesnė nei pernai tuo pačiu laikotarpiu.

„Nepaisant įgyvendinamo maždaug pusantrų metų trukmės stiprinimo plano, Nivea dar nepavyko sugrąžinti konkurencingumo rinkoje. Pardavimams paskatinti didinsime vartotojų pasiekiamumo ir rinkodaros investicijas“, – sakė „Beiersdorf“ generalinis direktorius Vincentas Warnery.

„Beiersdorf“ prognozuoja, kad visais 2026 metais pardavimai gali mažėti, o veiklos marža – trauktis. Bendrovė tai sieja su įtempta konkurencija ir sparčia nuolaidų tinklų plėtra, kuri pirkėjus vilioja agresyvia kainodara.

Ekspertai tokioje aplinkoje paprastai mato dvi aiškias kryptis: prekės ženklams tenka pasirinkti arba aktyviau investuoti į įvaizdį ir inovacijas, arba įsitraukti į kainų karą, kuris dažnai spaudžia pelningumą. „Beiersdorf“ siunčia signalą, kad prioritetu lieka prekės ženklo stiprinimas, net jei trumpuoju laikotarpiu tai reiškia didesnes sąnaudas.

Bendrovė taip pat yra svarbi darbdavė Lenkijoje, kur veikia per tris pagrindines įmones, įskaitant NIVEA Polska ir gamybos padalinį Poznanėje. Poznanės gamykloje, kaip skelbta anksčiau, per metus pagaminama apie 216 mln. kremo pakuočių, o produkcijos apimtis siekia apie 17 tūkst. tonų.

Vadovybės tikslai išlieka ambicingi: įmonė prioritetu įvardija sugrįžimą į augimą 2027 metais ir siekį užtikrinti tvaresnį pelningumą 2028 metais. Artimiausi ketvirčiai parodys, ar didesnės investicijos į Nivea padės atgauti pagreitį rinkoje, kur pirkėjų jautrumas kainai išlieka itin didelis.