„TikTok GO“ startuoja JAV: kelionių įkvėpimas virs užsakymais, viešbučius ir turus per programėlę

Kas yra „TikTok GO“?

„TikTok“ plečia savo veiklą už trumpo formato vaizdo įrašų ribų ir JAV pradeda diegti „TikTok GO“ – funkciją, leidžiančią užsisakyti viešbučius, lankytinas vietas ir ekskursijas neišeinant iš programėlės.

Naujovė integruota į „TikTok“ turinio peržiūrą, paiešką ir vietovių puslapius, todėl vartotojas, pamatęs įkvepiantį vaizdo įrašą, gali iškart pereiti prie konkretaus pasiūlymo ir rezervacijos.

Funkcija veikia per partnerystes su didžiosiomis kelionių platformomis, tarp jų „Booking.com“, „Expedia“, „Viator“, „GetYourGuide“, „Tiqets“ ir „Trip.com“.

„TikTok“ nurodo, kad užsakymus per „TikTok GO“ galės atlikti tik asmenys nuo 18 metų.

Kodėl tai svarbu kelionių rinkai?

Šis žingsnis atspindi platesnę kelionių sektoriaus tendenciją: įmonės stengiasi sutrumpinti kelią nuo atradimo iki pirkimo, kai įkvėpimas gimsta socialiniuose tinkluose, o sprendimas priimamas čia pat.

Jaunesni keliautojai vis dažniau planuoja keliones remdamiesi kūrėjų rekomendacijomis, trumpais vaizdo įrašais ir paieška platformose, todėl „TikTok“ siekia tapti ne tik idėjų šaltiniu, bet ir sandorio vieta.

„Kasdien „TikTok“ milijonai žmonių atranda, kur pavalgyti, kur apsistoti ir ką nuveikti toliau“, – sakė „TikTok“ JAV bendros įmonės vadovas Adamas Presseris.

„„TikTok GO“ sujungia įkvėpimo akimirką su už jos esančiais verslais, ir tai naudinga kūrėjams, vietos verslams bei bendruomenėms“, – pridūrė jis.

Kelionių paslaugų teikėjams tai reiškia papildomą kanalą pasiekti auditorijas, kurios dažnai sprendimus priima impulsyviai, remdamosi vaizdais ir kitų patirtimis.

Verslams tai taip pat galimybė stiprinti ryšį su vietos bendruomenėmis ir greičiau paversti matomumą realiais užsakymais.

Kūrėjams atsiveria naujos pajamos

„TikTok GO“ modelis aktualus ir turinio kūrėjams: kelionių pasakojimai gali tapti tiesiogiai monetizuojami, kai vaizdo įrašuose rodomi viešbučiai ar pramogos susiejami su užsakomais pasiūlymais.

Tai gali reikšti komisinių principu veikiančias pajamas, taip pat daugiau mokamų kampanijų galimybių, nes užsakymo kelias tampa pamatuojamas ir aiškiai susietas su konkrečiu turiniu.

„Integruodami „Booking.com“ į „TikTok“ kelionę, keliautojai gali nuo svajonių nakvynės vaizdo įraše pereiti prie užsakymo vos keliais paspaudimais“, – sakė „Booking.com“ partnerystės vadovas Markas van der Lindenas.

„GetYourGuide“ vadovas Johannesas Reckas pabrėžė, kad patirtys kelionėse daugeliui tampa pagrindiniu motyvu, o ne papildomu planu, todėl tiesioginis užsakymas iš atradimo vietos gali keisti įpročius.

Kol kas „TikTok GO“ startuoja JAV, tačiau, atsižvelgiant į platformų konkurenciją dėl keliautojų dėmesio ir pirkimų, tikėtina, kad sėkmės atveju funkcija bus plečiama ir į kitas rinkas.