Lenkijoje veikiantis elektronikos ir buitinės technikos tinklas RTV EURO AGD nusprendė laikinai sustabdyti savo reklamų rodymą televizijos kanale TV „Republika“. Bendrovė nurodo, kad sprendimą paskatino ginčai dėl to, kaip kanalas nušvietė tragiškus įvykius Krokuvoje.
Apie sprendimą įmonė pranešė socialiniame tinkle „X“ pirmadienį, lapkričio 9 dieną. Pasak bendrovės, reklamos kanalų pasirinkimas vertinamas nuolat, atsižvelgiant ne tik į rinkodarinius tikslus, bet ir į konkrečių medijų įvaizdį.
RTV EURO AGD pabrėžė, kad jai svarbu, jog reklamos sprendimai atitiktų įmonės vertybes. Tai reiškia, kad reaguojama ir į viešai kylančias diskusijas dėl žiniasklaidos veikimo bei komunikacijos stiliaus.
Bendrovė taip pat patikslino, kad reklamų išjungimas vyksta etapais: pirmiausia buvo stabdomos internetinės transliacijos, o televizijos eteryje reklamos dar buvo išimamos tęsiant procesą.
Sprendimas paskelbtas per „X“
Įmonė aiškino, kad reklamos planuojamos remiantis rinkodaros ir medijų planavimo prielaidomis, tačiau galutinis pasirinkimas priklauso ir nuo reputacinių rizikų. Kitaip tariant, svarbus ne tik pasiekiamumas ar auditorijos dydis, bet ir tai, kaip vertinamas pats kanalas.
RTV EURO AGD viešame pareiškime tiesiogiai susiejo savo sprendimą su TV „Republika“ reportažu apie tragediją Krokuvoje, dėl kurio kilo aštrių reakcijų viešojoje erdvėje.
Reklamos stabdomos etapais
Bendrovė nurodė, kad reklamų išjungimas prasidėjo dar sekmadienį. Pirmiausia buvo nutraukta internetinių reklamų sklaida, o šis etapas užbaigtas pirmadienį.
Tuo metu reklamų stabdymas televizijoje vis dar buvo vykdomas. Tai reiškia, kad reklamos iš kanalo eterio turėjo dingti palaipsniui, o ne vienu metu.
Ginčas dėl tragedijos Krokuvoje nušvietimo
Kontroversijas, kurios tapo vienu iš sprendimo veiksnių, sukėlė TV „Republika“ vadovo Tomaszo Sakiewicziaus pasisakymai socialiniuose tinkluose. Jis, be kita ko, kėlė klausimą dėl policijos pareigūnų nebuvimo šaudynių vietoje Krokuvoje.
Ši tema sulaukė ir politinės reakcijos: Klubas „Centrum“ paskelbė ketinantis kreiptis į prokuratūrą dėl įtarimų, jog galėjo būti apšmeižta policija.
RTV EURO AGD neatskleidė, ar ateityje planuoja atnaujinti reklaminį bendradarbiavimą su TV „Republika“. Kol kas aišku tik tai, kad tinklo reklamos šiame kanale turėtų neberodomos.
Leave a Reply