CP v2

Tag: McDonald’s

  • Ši 9-ojo dešimtmečio „McDonald’s“ reklama šiurpina iki šiol: kas sukūrė Mac Tonight?

    Internete vėl plinta 9-ojo dešimtmečio „McDonald’s“ reklama, kuri daliai žiūrovų iki šiol kelia šiurpą. Joje pristatytas personažas Mac Tonight – žmogus su blyškiu pusmėnulio formos veidu, saulės akiniais ir keistu, beveik lėlišku žandikaulio judesiu, dainuojantis naktinio miesto fone.

    Reklamos veiksmas sukasi apie pianiną, pastatytą ant besisukančio Big Mac sumuštinio, o danguje ir tarp pastatų išnyra ryškiai stilizuoti meniu simboliai, pavyzdžiui, didžiulė bulvyčių dėžutė. Tokia estetika šiandien atrodo tarsi sapno ir košmaro mišinys, tačiau tuo metu turėjo aiškų tikslą.

    Kaip gimė Mac Tonight idėja

    Kampanija buvo kuriama siekiant sustiprinti „McDonald’s“ pozicijas greitojo maisto konkurencijoje ir pritraukti vyresnius, vakarais mieste pramogaujančius klientus. Skirtingai nuo ankstesnių šeimyniškų ir vaikams orientuotų reklamų, čia pasirinktas sąmoningai fantazinis, kiek ekscentriškas tonas.

    „New York Times“ 1987 metais rašė, kad kampanijos kūrėjai siekė sukurti žaismingą, fantaziją primenančią nuotaiką, o saulės akiniai turėjo pabrėžti personažo tariamą šiuolaikiškumą. Reklama rėmėsi tuo metu populiariomis popkultūros nuorodomis ir naktinio miesto romantika, kuri 9-ajame dešimtmetyje reklamoje buvo itin madinga.

    Kas slėpėsi po kauke

    Ilgainiui paaiškėjo ir dar viena detalė, kuri nustebino gerbėjus: personažą po kauke vaidino aktorius Doug Jones. 2017 metais jis viešai patvirtino, kad būtent jis filmavosi šioje kampanijoje, o kelių metų darbas reklamoje tapo svarbiu atspirties tašku jo karjeroje.

    Mac Tonight pasirodymai JAV reklamoje buvo tęsiami iki 1997 metų, o vėliau personažas trumpam sugrįžo kitose rinkose. Tuo pat metu jis įgijo naują, interneto kultūros formuojamą gyvenimą, kai senos reklamos pradėtos masiškai dalintis socialiniuose tinkluose kaip keistas ir nostalgiškas 9-ojo dešimtmečio simbolis.

    Kodėl ši reklama vėl veikia žiūrovus

    Rinkodaros požiūriu tai klasikinis pavyzdys, kaip prekės ženklai bando išsiskirti ne tik žinute, bet ir atmosfera. Šiandien, kai auditorijos išrankesnės, o turinys vartojamas fragmentiškai, tokie ryškūs, lengvai atpažįstami personažai vėl tampa aktualūs kaip dėmesio kabliukas.

    Vis dėlto sugrįžtantys senieji klipai dažnai vertinami per šiuolaikinę jautrumo ir konteksto prizmę, todėl tai, kas anuomet atrodė tiesiog keista ir madinga, dabar daliai žiūrovų atrodo nejauku. Pats Doug Jones vėliau yra pabrėžęs, kad Mac Tonight esmė buvo paprasta ir toli nuo bet kokių vėliau interneto priskirtų interpretacijų.

    Įdomu ir tai, kad kūrėjai svarstė dar keistesnius variantus, tačiau ne visos idėjos pasiekė ekraną. Pasak viešai aptartų užkulisių detalių, tarp atmestų sumanymų buvo ir scena, kurioje astronomai stebi, kaip Mac Tonight važiuoja automobiliu per dangų, primindamas klasikines kino citatas.

  • „McDonald’s“ I ketvirtį nepasiekė pardavimų plano JAV: brangūs degalai ir infliacija keičia įpročius

    „McDonald’s“ 2026 metų pirmąjį ketvirtį pranešė augus pajamas ir grynąjį pelną, tačiau JAV rinkoje nepasiekė išsikeltų pardavimų augimo tikslų. Bendrovė tai sieja su vairuotojų kelionių mažėjimu ir jautresniu vartotojų elgesiu, kai degalų bei maisto kainos išlieka aukštos.

    Įmonės duomenimis, JAV planuotas organinis pardavimų augimas turėjo siekti 4,2 proc., bet faktinis rezultatas buvo mažesnis – 3,9 proc. Nors skirtumas nėra didelis, „McDonald’s“ tai vertina kaip signalą, kad net ir žemų kainų pasiūlymai ne visada sukuria pakankamą papildomą paklausą, kai namų ūkių biudžetai įtempti.

    Per ketvirtį „McDonald’s“ nurodė gavusi apie 6,0 mlrd. eurų pajamų, o grynasis pelnas siekė apie 1,8 mlrd. eurų. Palyginti su tuo pačiu laikotarpiu prieš metus, pelnas augo 6 proc., o pajamos – 9 proc., tačiau JAV vartotojų srautai ir vidutinis užsakymas, pasak bendrovės, buvo paveikti kainų spaudimo.

    Degalų brangimas keičia vairuotojų pasirinkimus

    Bendrovė akcentuoja, kad augant degalų kainoms dalis amerikiečių rečiau leidžiasi į ilgesnes keliones automobiliu, o sustoję pakelės restoranų segmentui priklausančiose vietose dažniau renkasi pigesnius patiekalus. Tokiose situacijose, anot įmonės, dažniau atsisakoma desertų ar kavos, o tai mažina vidutinę krepšelio vertę.

    Ši dinamika ypač svarbi JAV rinkoje, kur „McDonald’s“ turi didžiausią restoranų skaičių pasaulyje. Ketvirčio pabaigoje po „McDonald’s“ prekės ženklu visame pasaulyje veikė apie 38 000 restoranų, iš jų JAV – 13 820.

    „Strategija, paremta žemų kainų pasiūlymais, nesukūrė pakankamo paklausos impulso, nes amerikiečių biudžetus stipriai spaudžia brangstantys degalai ir maistas“, – teigiama bendrovės pranešime.

    Kainos, akcijos ir regionų skirtumai

    Siekdama išlaikyti lankytojų srautus, bendrovė JAV rinkoje remiasi akcijomis ir fiksuotų kainų pasiūlymais. Straipsnyje minėta, kad kai kurie rinkiniai buvo siūlomi už maždaug 4 JAV dolerius, tai yra apie 4 eurus, tačiau įmonė pripažįsta, kad vien nuolaidomis ne visada pavyksta kompensuoti vartotojų atsargumą.

    Antrąjį 2026 metų ketvirtį rezultatams, tikėtina, įtakos turės ir veiklos ribojimai dalyje Persijos įlankos regiono šalių, kur mažėja turistų srautai, keičiasi darbo rinkos situacija ir krenta vartojimas. Tokie veiksniai paprastai greitai atsispindi greitojo maisto sektoriuje, kuris ypač priklausomas nuo kasdienio žmonių judėjimo.

    Europos rinkose „McDonald’s“ situacija apibūdinama kaip stabilesnė: augimas išliko nuosaikus ir panašaus tempo kaip kai kuriose kitose brandžiose rinkose. Bendrovė taip pat pabrėžė, kad tokiose šalyse kaip Jungtinė Karalystė, Vokietija, Japonija ir Australija pardavimų augimas siekė apie 3,8–3,9 proc., o Kinija, turinti maždaug 3 500 restoranų, išliko antra pagal dydį rinka.

    Lenkijoje ir kitose Vidurio Europos šalyse tinklas ir toliau plečiasi, o plėtrą dažniausiai palaiko franšizės modelis ir naujų lokacijų paieška. Tuo metu JAV rinkoje pagrindinis iššūkis išlieka tas pats: vartotojai dažniau skaičiuoja išlaidas, o degalų kainų šuoliai greitai keičia kelionių ir sustojimų įpročius.

  • „Netflix“ ir „McDonald’s“ sujungė jėgas: „Stranger Things“ „Happy Meal“ jau kelia ažiotažą

    „Netflix“ ir „McDonald’s“ sujungė jėgas: „Stranger Things“ „Happy Meal“ jau kelia ažiotažą

    „Netflix“ ir „McDonald’s“ pristatė bendrą kampaniją, kurią įkvėpė „Stranger Things“ visata ir naujas animacinis projektas „Stranger Things: Tales From ’85“. Riboto leidimo „Happy Meal“ rinkiniai su kolekciniais priedais jau pasirodė dalyje šalių ir sparčiai plečiami į naujas rinkas.

    Kampanijos idėja paprasta: norint „pasinerti į Hawkins nuotaiką“, šį kartą neužtenka vien įsijungti „Netflix“ – tenka užsukti ir į „McDonald’s“. Tokie bendri projektai tampa vis dažnesni, nes transliavimo platformos ir greitojo maisto tinklai taip pasiekia platesnę auditoriją bei skatina impulsinius pirkimus.

    „Tai dar viena proga gerbėjams parsinešti dalelę serialo iš restoranų ir papildyti kolekciją“, – teigiama kampanijos komunikacijoje.

    Riboto leidimo pasiūlymo esmė – „Happy Meal“ komplektai su teminiais, kolekcionavimui skirtais priedais. Skelbiama, kad iš viso numatytos devynios figūrėlės, tačiau skirtingose rinkose asortimentas gali skirtis, o visa sudėtis ne visur atskleidžiama iš anksto.

    Pastaraisiais metais tokios kampanijos neretai sukelia kolekcionavimo bangas: dalis pirkėjų į restoranus grįžta po kelis kartus, siekdami surinkti visą seriją, o kai kuriose šalyse riboto leidimo žaislai vėliau iškeliauja ir į antrinę rinką. Dėl to „McDonald’s“ dažniau riboja vienam pirkėjui tenkantį kiekį ir trumpina akcijų laiką, kad pasiūla nesibaigtų per pirmąsias dienas.

    Kur jau startavo ir kada Lenkijoje?

    Kampanija jau įjungta kai kuriose pasaulio vietose, o pirmieji rinkiniai pasirodė balandžio 28 dieną. Tarp minimų šalių – Kanada, Brazilija, Slovėnija, Belgija, Čekija, Slovakija, Norvegija, Suomija ir Honkongas, o vėliau prie jų jungiasi ir kitos rinkos.

    JAV startas numatytas gegužės 5 dieną, o Lenkijoje – gegužės 6 dieną. Vėliau akcija turėtų plėstis po likusią Europą ir kitus regionus, įskaitant Austriją, Nyderlandus, Naująją Zelandiją, Graikiją, Daniją, Australiją ir Pietų Korėją.

    Kodėl tokios partnerystės veikia?

    Pramogų industrijos ir greitojo maisto partnerystės yra tapusios aiškia rinkodaros tendencija: jos sujungia didelį gerbėjų ratą ir fizinį kontaktą su prekės ženklu. Transliavimo platformoms tai – papildomas būdas išlaikyti dėmesį tarp premjerų, o restoranų tinklams – proga padidinti srautą ir vidutinę krepšelio vertę.

    „Stranger Things“ atveju tai ypač paveiku, nes franšizė turi stiprų vizualinį identitetą, aiškų nostalgijos elementą ir didelę kolekcionavimo kultūrą. Dėl to tokie riboto leidimo rinkiniai dažnai tampa ne tik maistu vaikams, bet ir suaugusių gerbėjų medžioklės objektu.

    „McDonald’s“ kol kas akciją skirtingose rinkose pristato nevienodu intensyvumu, todėl konkrečios sąlygos, galutinė pasiūla ir žaislų komplektacija gali skirtis. Norintiems nepraleisti riboto leidimo rinkinių patariama sekti oficialią vietinės rinkos komunikaciją ir pasiruošti, kad populiariausi priedai gali išnykti greičiausiai.