RTV Euro AGD įsiutino žaidėjus: reklamuodami GTA 6 parodė DI „gameplay“ ir sulaukė audros

Birželio pabaigoje ir liepos pradžioje „Rockstar Games“ pradėjo vieną didžiausių pastarojo meto žaidimų rinkodaros kampanijų ir partnerystes, susijusias su „Grand Theft Auto VI“. Kartu startavo ir išankstinių užsakymų banga, todėl prekybininkai siekia patraukti pirkėjų dėmesį kuo ryškesnėmis vitrinomis.

Tačiau Lenkijos elektronikos prekybos tinklas „RTV Euro AGD“ atsidūrė kritikos centre po to, kai vienoje parduotuvėje, kaip teigiama socialiniuose tinkluose, televizorių ekspozicijoje rodė „GTA 6“ išankstinę prekybą lydintį vaizdo klipą. Įrašas, kuriame matyti ekranai su reklamine medžiaga, ėmė sparčiai plisti platformoje X.

Internautai greitai atkreipė dėmesį, kad rodomas klipas neatrodo kaip oficiali kūrėjų publikuota medžiaga. Komentaruose pabrėžiama, jog vaizdas nepanašus nei į „Rockstar Games“ išleistus anonsus, nei į viešai pristatytus „GTA 6“ reklaminius fragmentus.

Kritikos esmė ta, kad, vartotojų vertinimu, parduotuvėje demonstruotas vaizdas galėjo būti sugeneruotas naudojant dirbtinis intelektas, o ne gautas iš oficialių šaltinių. Žaidėjai atkreipia dėmesį į būdingus požymius, tokius kaip nenatūralios animacijos, keistos detalės ir bendras vaizdo nenuoseklumas.

Ši situacija išryškino platesnę problemą, su kuria susiduria kūrybinės industrijos ir rinkodara: auditorijos jautrumą DI naudojimui, ypač kai kalbama apie itin laukiamus, stiprią gerbėjų bendruomenę turinčius projektus. Žaidimų bendruomenė dažnai griežtai vertina bandymus pristatymuose naudoti neautentiškus ar klaidinančius vaizdus, nes tai gali sudaryti įspūdį, kad vartotojui žadama tai, ko iš tikrųjų nėra.

Ekspertai ne kartą yra atkreipę dėmesį, kad reklamoje svarbiausia aiškiai atskirti, kas yra oficiali medžiaga, o kas tik vizualizacija ar konceptas. Kai tokia riba išnyksta, kyla reputacinė rizika: pirkėjai gali suabejoti tiek reklamos skaidrumu, tiek pačios akcijos patikimumu.

Kol kas viešo patvirtinimo, kokios kilmės buvo parduotuvėje rodyta medžiaga, nėra, tačiau pats atvejis jau tapo pamoka rinkodaros komandoms. Rinkoje, kur pasitikėjimas ir autentiškumas lemia pardavimus, ypač didelę reikšmę turi tai, ar naudojami kūrėjų patvirtinti kadrai ir ar aiškiai nurodoma, jei vaizdas yra sugeneruotas.