Šiandien daugeliui pažįstami vaisiniai kramtomieji saldainiai „Starburst“ turi netikėtą kilmės istoriją: kai produktas buvo sukurtas, jo pavadinimas buvo visai kitas. Prekės ženklas per kelis dešimtmečius keitė vardą, prisitaikydamas prie skirtingų rinkų ir vartotojų lūkesčių.
Istorija prasidėjo Jungtinėje Karalystėje, kur 1960 metais į prekybą buvo išleisti „Opal Fruits“. Tai buvo keturių klasikinių skonių vaisiniai kramtomieji saldainiai, vėliau tapę atpažįstamu produktu ir už Europos ribų.
JAV rinkoje produktas buvo pervadintas „Starburst“, tačiau tai nebuvo vienintelis svarstytas variantas. Įmonės viduje kurį laiką siekta saldainius sieti su „M&M’s“ vardu ir rinkai jie buvo planuojami kaip „M&M’s Fruit Chewies“.
Visgi toks sprendimas greitai pasirodė problemiškas: vartotojai tikėjosi šokolado, nes „M&M’s“ ženklas tradiciškai asocijuojamas būtent su juo. Dėl galimos painiavos pavadinimas galiausiai grąžintas prie „Starburst“ identiteto, aiškiau apibūdinusio vaisinių saldainių kategoriją.
Tuo metu Jungtinėje Karalystėje saldainiai dar ilgai liko „Opal Fruits“ vardu ir tik 1998 metais buvo nuspręsta suvienodinti pavadinimą, pasirenkant „Starburst“. Tokia strategija padėjo stiprinti vieningą prekės ženklą tarptautinėje rinkoje, ypač keliaujantiems vartotojams ir augant pasaulinei prekybai.
Kartu keitėsi ir asortimentas. Iš pradžių pakuotėse dominavo braškių, apelsinų, citrinų ir laimo skoniai, o vėliau kai kuriose rinkose laimas klasikinėje sudėtyje užleido vietą vyšniai.
Per pastaruosius dešimtmečius prekės ženklas plėtėsi į naujas linijas, siūlydamas tropinių ar rūgštesnių skonių variacijas, taip pat mažesnio formato saldainius ir kitus susijusius produktus. Kai kurie bandymai rinkoje neišliko, tačiau pats „Starburst“ vardas tapo stabilus ir atpažįstamas, o diskusijos apie mėgstamiausią skonį iki šiol verda socialiniuose tinkluose.
„Mars Wrigley“ valdomas prekės ženklas išlaikė pagrindinę idėją nepakitusią: tai paprastas, nostalgiškas ir lengvai atpažįstamas vaisinių kramtomųjų saldainių formatas. Būtent dėl šio nuoseklumo „Starburst“ sėkmingai išgyveno mados bangas ir konkurenciją, o ankstesnis „Opal Fruits“ vardas šiandien daugeliui skamba kaip įdomus istorinis faktas.
Leave a Reply