Niujorke duris atvėrė „Audible“ pop-up knygynas be nė vienos spausdintos knygos: ką siūlo?

Niujorke šį mėnesį startavo „Audible Story House“ – laikinas pop-up knygynas, kuriame lankytojai neras nė vienos spausdintos knygos. Vietoje lentynų su leidiniais čia siūlomos klausymosi erdvės ir šimtai audioknygų, kurias galima patirti per ausines ar specialiai įrengtuose poilsio kampeliuose.

„Audible“ šią idėją pristato kaip atsaką į augantį audioknygų populiarumą ir platesnę tendenciją, kai skaitmeniniai produktai vis dažniau perkeliami į fizines, bendruomenę buriančias patirtis. Įmonė tikisi, kad erdvė taps ne tik reklamos kanalu, bet ir savotišku literatūros klausymosi klubu.

Kaip veikia knygynas be knygų

„Audible Story House“ sukurta kaip kultūrinis klubas: lankytojai gali pasirinkti dominančius kūrinius ir jų ištraukas klausytis vietoje. Koncepcija primena biblioteką ar saloną, kuriame svarbiausia ne fizinis leidinys, o pats turinys ir jo patyrimas per garsą.

Pasak „Audible“, kolekcija nuolat atnaujinama, kad atspindėtų tai, ko klausytojai ieško šiuo metu. Tai reiškia, kad erdvėje dėmesys gali krypti tiek į klasiką, tiek į staiga išpopuliarėjusius naujus kūrinius.

„Matome, kad audioknygos įgauna pagreitį. Tam įtakos turi ir BookTok bendruomenė, kuri atveda naujas auditorijas, o knygų klubai bei knygynai dabar išgyvena savotišką atgimimą“, – sakė „Audible“ pasaulinis prekės ženklo ir turinio rinkodaros vadovas Jamesas Finnas.

Dolby Atmos ir klausymosi sesijos

Erdvėje įrengtos ir gilesniam įsitraukimui skirtos zonos. Viena jų – Dolby Atmos klausymosi salonas, kuriame garsas atkuriamas per erdvinę garso sistemą, taip kuriant labiau įtraukiantį pasakojimo pojūtį.

Numatomos ir suplanuotos sesijos, orientuotos ne tik į literatūrą, bet ir į atsipalaidavimą po darbo. Idėja paprasta: audioknyga gali tapti ne fonu, o sąmoningai pasirenkama veikla, panašiai kaip apsilankymas kino teatre ar renginyje.

„Norime, kad žmonės galėtų ateiti į suplanuotas sesijas: nuo garso vonių atsipalaidavimui iki visiško pasinėrimo į istoriją, pavyzdžiui, „Hario Poterio“ pasaulį“, – sakė Jamesas Finnas.

Auganti audioknygų rinka ir kodėl tai svarbu

„Audio Publishers Association“ duomenimis, audioknygų pardavimai Jungtinėse Valstijose 2024 metais pasiekė apie 2 milijardus eurų ir per penkerius metus beveik padvigubėjo. Tokie skaičiai rodo, kad formatas tapo masinis, o ne nišinis, ir vis dažniau konkuruoja dėl vartotojų laiko su vaizdo turiniu.

Pop-up knygynas Niujorke veiks visą mėnesį nuo trečiadienio iki sekmadienio. „Audible“ šiuo projektu tarsi tikrina, ar audioknygoms galima sukurti fizinį „susitikimo tašką“ mieste, kuriame kultūrinės naujovės dažnai išbandomos pirmiausia.

Nors spausdintos knygos iš lentynų niekur nedingsta, tokie eksperimentai rodo, kaip keičiasi skaitymo įpročiai: vis daugiau žmonių literatūrą vartoja kelionėse, sportuodami ar dirbdami, o leidėjai ieško būdų šį įprotį paversti ir bendruomenine patirtimi.