„Levi’s“ ir „Barbour“ vėl suvienijo jėgas, tačiau šįkart dėmesio centre atsidūrė ne striukės, o džinsai. Riboto leidimo projektas paremtas ne naujų audinių gamyba, bet idėja pratęsti drabužių gyvenimą ir mažinti perteklinį vartojimą.
Partnerystės pagrindas – perdirbimo ir atnaujinimo kryptis, kai jau dėvėti drabužiai perkonstruojami į naujus, tačiau išlaikant jų istoriją. Tokia praktika vis dažniau minima kaip viena realiausių išeičių mados pramonei, kuri laikoma viena taršiausių pasaulyje.
Šįkart atnaujinami klasikiniai „Levi’s“ džinsai, o jų konstrukcijoje atsiranda „Barbour“ estetikai būdingi elementai. Naudojama vaškuota medvilnė, taip pat tartano raštai ir kiti tradiciniai britiški audiniai, kurie drabužiui suteikia tvirtesnį, labiau apsaugantį charakterį.
Kiekviena pora siuvama individualiai iš skirtingų panaudotų medžiagų, todėl identiškų džinsų tiesiog nėra. Tokį unikalumą lemia ir pati proceso logika: naudojami surinkti audiniai, taisymo detalės, skirtingos faktūros, kurios kiekvieną gaminį paverčia vienetiniu.
Projektas siejamas su „Barbour“ iniciatyvomis, kurios skatina drabužius taisyti, prižiūrėti ir pritaikyti iš naujo, užuot juos išmetus. Pastaraisiais metais būtent taisymo paslaugos ir perdirbimas grįžta į madą, nes vartotojai vis dažniau ieško ilgaamžių sprendimų, o ne greitos mados kompromisų.
Prie džinsų taip pat numatyti papildomi aksesuarai, skirti pabrėžti bendradarbiavimo istoriją ir kolekcinį pobūdį. Tokie priedai dažnai tampa dar viena priežastimi, kodėl riboti leidimai išperkami per itin trumpą laiką.
Vis dėlto yra svarbus niuansas: kolekcija platinama ribotai, o įsigijimas organizuojamas loterijos principu. Be to, ši serija orientuota į Japonijos rinką, todėl daugeliui norinčiųjų kitose šalyse ji iš esmės liks nepasiekiama.
Mados rinkoje tai – dar vienas ženklas, kad didieji prekių ženklai bando derinti komerciją su tvaresniais sprendimais. Nors riboti leidimai patys savaime problemos neišsprendžia, tokie projektai gali paskatinti žmones drabužius vertinti kitaip ir dažniau rinktis taisymą bei atnaujinimą.
Leave a Reply