Po „Paramount“ ir „Warner Bros. Discovery“ sandorio – naujas vardas „Skydance“ ir startas biržoje spalį

Pramogų industrijoje bręsta vienas didžiausių pastarųjų metų pokyčių: po „Paramount“ ir „Warner Bros. Discovery“ susijungimo planuojama keisti visos grupės pavadinimą. Apie tai viešai pranešė „Paramount Skydance“ vadovas Davidas Ellisonas, akcentuodamas, kad naujasis vardas turėtų suteikti jungtinei bendrovei aiškią, atpažįstamą tapatybę.

Numatoma, kad po sandorio užbaigimo bendrovė veiks „Skydance“ vardu, o istoriniai prekių ženklai „Paramount“ ir „Warner Bros.“ bus išlaikomi kaip atskiros turinio ir studijų linijos. Toks modelis dažnas dideliuose susijungimuose, kai siekiama vienu metu ir suvienodinti valdymą, ir neatsisakyti prekių ženklų, kurie kuria auditorijos lojalumą.

„Norėjome pavadinimo, kuris suteiktų sujungtai įmonei savitą tapatybę, bet leistų „Paramount“ ir „Warner Bros.“ bei visiems mūsų prekės ženklams likti dėmesio centre“, – sakė Davidas Ellisonas.

Pagal skelbiamą planą sandoris turėtų būti užbaigtas spalio 6 dieną. Nuo tos datos jungtinė įmonė ketina pradėti prekybą biržoje su simboliu SKYD, o tai reikštų naują etapą investuotojams, vertinantiems tiek kino studijų, tiek televizijos kanalų ir transliavimo platformų perspektyvas.

„Skydance“ pavadinimas nėra naujas rinkoje: taip vadinosi Davido Ellisono įkurta kino gamybos bendrovė. Ellisonas yra technologijų kompanijos „Oracle“ įkūrėjo Larry Ellisono sūnus, o jo vadovaujama struktūra pastaraisiais metais vis aktyviau dalyvavo Holivudo konsolidacijoje.

Sandorio apimtys ir poveikis rinkai vertinami kaip itin reikšmingi, nes po vienu stogu atsidurtų didelė dalis pasaulinio turinio kūrimo ir platinimo grandinės. „Warner Bros. Discovery“ portfelyje yra tokie aktyvai kaip studija „Warner Bros.“, transliavimo platforma „HBO Max“ ir televizijos kanalai CNN, TNT, „Discovery“, taip pat Lenkijoje veikianti TVN grupė.

Tokio masto susijungimai paprastai grindžiami keliais tikslais: mažinti kaštus, stiprinti derybinę galią reklamos ir platinimo rinkose bei greičiau perorientuoti veiklą į transliavimo platformas. Pastaraisiais metais tradicinė televizija spaudžiama mažėjančių auditorijų, o turinio gamybos kaštai auga, todėl didelės grupės ieško masto ekonomijos ir efektyvesnio investicijų paskirstymo.

Skelbiama, kad „Skydance“ kryptį formuos Davidas Ellisonas, o valdymo komandą papildys ir žaislų gamintojos „Mattel“ vadovas Ynonas Kreizas. Rinkai tai signalizuoja siekį derinti klasikinį studijų verslą su stipresne prekės ženklų ir intelektinės nuosavybės komercializacija, kuri šiandien tampa vienu svarbiausių pramogų sektoriaus pajamų šaltinių.