„Spotify“ skelbia griežtinanti Premium Family ir kitų bendrų planų naudojimo kontrolę, siekdama sparčiau auginti mokančių vartotojų skaičių. Bendrovė pabrėžia, kad paketai skirti kartu gyvenantiems asmenims, o pažeidimai gali baigtis prarasta prieiga prie plano.
Įmonės trečiojo ketvirčio pajamos siekė apie 5 mlrd. eurų ir, palyginti su tuo pačiu laikotarpiu pernai, augo 16 proc. Tuo pat metu pelnas akcijai smuko iki 2,48 euro, o Premium prenumeratorių skaičius per ketvirtį padidėjo iki maždaug 306 mln.
„Spotify“ prognozuoja, kad iki metų pabaigos Premium prenumeratų skaičius pasaulyje gali pasiekti 316 mln. Tai reiškia, kad bendrovė tikisi per ketvirtąjį ketvirtį pritraukti dar apie 10 mln. mokančių vartotojų.
Kaip veiks nauja patikra
Griežtesnė kontrolė labiausiai paliečia Premium Family: vartotojams primenamas reikalavimas gyventi tuo pačiu adresu. Patikros metu plano savininkas programėlėje gauna dinaminį QR kodą, kuris keičiasi kas kelias ar keliolika sekundžių.
Kiti plano nariai turi nuskenuoti šį kodą savo įrenginiu. Nuo pranešimo gavimo momento patikrą reikia atlikti per 7 dienas, o vien ekrano nuotraukos persiųsti nepavyks, nes kodas greitai nustoja galioti.
Jei naudotojas nepatvirtina reikalavimų, jo paskyra gali būti perkelta į nemokamą versiją su reklama. Be to, numatoma ir laikina blokada: maždaug metus toks vartotojas negalėtų jungtis prie kito Family ar Duo plano.
Kodėl „Spotify“ to imasi
Šis žingsnis primena rinkoje jau matytą praktiką, kai platformos riboja slaptažodžių ar šeimos planų dalijimąsi tarp atskirai gyvenančių žmonių. „Spotify“ siekia, kad daugiau klausančiųjų pereitų prie individualių mokamų planų, taip didindama pajamas vienam vartotojui.
Tuo pat metu bendrovė stiprina konkurencingumą turinio srityje: investuoja į tinklalaides, autorines laidas ir funkcijas, paremtas dirbtinis intelektas, kurios padeda atrasti muziką ir kurti grojaraščius. Rinkoje „Spotify“ konkuruoja ne tik su kitomis muzikos transliavimo platformomis, bet ir su interneto kūrėjais, kurie vis dažniau pritraukia auditorijas už tradicinių programėlių ribų.
Vis dėlto dalis vartotojų jau kritikuoja patikrą kaip per griežtą ir nepatogią kasdienėse situacijose. Praktikoje keblumų gali kilti kelionių, komandiruočių ar netikėtų atvejų metu, kai laiku atlikti patikrą sudėtinga dėl prarasto telefono ar buvimo ligoninėje.
„Sukūrėme tvirtą verslą, kuris nuolat auga. Investuojame tada, kai matome augimo kryptį, mūsų sąnaudos stabilizuojasi, o galimybių dar labai daug“, – sakė „Spotify“ bendrai vadovaujantis Alexas Norstromas.
Leave a Reply