Instagram testuoja 90 min. horizontalius vaizdo įrašus „Features“: ar keisis įpročiai ir kūrėjų pajamos?

„Instagram“ pradėjo testuoti naują vaizdo formatą „Features“, kuris leistų platformoje skelbti horizontalius įrašus iki 90 minučių. Pokytis reikšmingas, nes iki šiol „Instagram“ tapatintas su trumpais formatais – istorijomis ir „Reels“.

Platformos vadovas Adamas Mosseri viešai pripažino ilgai dvejojęs, ar ilgesni įrašai nepakenks „Instagram“ socialiniam pobūdžiui. Jo teigimu, ilgas žiūrėjimas gali sumažinti kitų įrašų peržiūras, o kartu – paspaudimų, patiktukų ir pasidalijimų skaičių.

Kaip turėtų veikti „Features“?

„Instagram“ akcentuoja, kad naujovė nėra trumpų vaizdo įrašų atsisakymas. Idėja – kad trumpi ir ilgi formatai veiktų greta: pilnos trukmės epizodas pritrauktų auditoriją, o trumpi fragmentai taptų reklamine ištrauka, atvedančia žiūrovą prie viso įrašo.

Kaip pavyzdžiai įvardijami tinklalaidžių epizodai ar komedijos pasirodymai, kuriuos patogu publikuoti vienu ilgu įrašu. Vėliau tą patį turinį galima suskaidyti į kelis trumpesnius klipus, kad jie pasiektų platesnę auditoriją „Reels“ sraute.

Kodėl „Instagram“ juda link ilgo formato?

Šis krypties keitimas siejamas su platesnėmis „Meta“ ambicijomis vaizdo srityje ir konkurencija su „YouTube“. Ilgas horizontalus formatas yra artimesnis tradicinei žiūrėjimo patirčiai, kai turinys vartojamas kaip laida ar epizodas, o ne kaip kelių sekundžių klipas.

Papildomą kontekstą suteikia ir tai, kad 2025 metų pabaigoje „Instagram“ pradėjo plėtrą į televizorių ekranus, kur natūraliai labiau tinka ilgesnis turinys. Nors vien didesnis ekranas savaime nereiškia, kad vartotojai „Instagram“ ims rinktis vietoje „YouTube“, jis padeda keisti vartojimo scenarijus.

Kur vyksta testai ir ko laukti toliau?

Kol kas „Features“ testuojamas ribotai, o pirmieji bandymai vyksta Jungtinėse Valstijose ir Brazilijoje. Tai leidžia platformai įvertinti, kaip vartotojai reaguoja į ilgesnį žiūrėjimą, ir ar toks formatas neardys iki šiol dominuojančio greito naršymo įpročio.

Lygiagrečiai „Instagram“ bando ir kitus su vaizdo įrašais susijusius sprendimus: trumpus klipus, nukreipiančius į pilną įrašą, serijų kūrimą bei patogesnį tiesioginių transliacijų atradimą. Jei bandymai pasiteisins, naujovės galėtų palaipsniui pasiekti ir kitas rinkas.