Australijoje žlugo 940 mln. eurų „Trump Organization“ bokštas: vystytojas prabilo apie toksišką vardą

Projektas sustabdytas Gold Coast

Australijoje sustabdytas planuotas 91 aukšto viešbučio ir apartamentų bokštas, kurį ketinta vystyti su „Trump Organization“ vardu. Projekto vertė siekė apie 940 mln. eurų, o jį planuota statyti rytinėje šalies pakrantėje, Gold Coast regione.

Vasario mėnesį „Trump Organization“ buvo pranešusi apie ambicingą projektą, akcentuodama prabangą ir išskirtinę pajūrio lokaciją. Tačiau po kelių mėnesių susitarimas subyrėjo, o vystytojas pripažino, kad sprendimą lėmė reputacinės rizikos.

Vystytojas: vardas tapo toksiškas

Australų nekilnojamojo turto bendrovės Altus Property Group vadovas Davidas Youngas teigė, kad planai buvo atšaukti todėl, jog „Trump“ prekės ženklas vietos rinkoje tapo toksiškas. Pasak jo, toks kontekstas apsunkino projekto įgyvendinimą ir didino riziką pritraukti pirkėjus bei partnerius.

„Buvo aišku, kuo viskas baigsis, todėl pradėjau kalbas su daugeliu aukščiausios klasės prabangos prekės ženklų“, – sakė D. Youngas.

Jis pabrėžė, kad sieks tęsti statybas, tačiau su kitu vardu ir kitu licencijavimo partneriu. Tai reiškia, kad pats nekilnojamojo turto projektas gali būti išgelbėtas, tik pakeitus prekinį ženklą ir rinkodaros kryptį.

Skirtingos versijos dėl pasitraukimo

D. Youngas aiškino, kad tarp jo ir „Trump Organization“ konflikto nėra, o sprendimas esą buvo grynai verslo. Jis taip pat pažymėjo, kad organizaciją valdo suaugę Donaldo Trumpo sūnūs, o ne pats JAV prezidentas.

„Tarp manęs ir Trumpo šeimos nėra jokio priešiškumo. Tai grynai verslas“, – sakė D. Youngas.

Tuo metu žiniasklaidoje pasirodė pranešimų, kad būtent „Trump Organization“ pasitraukė iš susitarimo. Organizacijos atstovė nurodė, jog projektas priklausė nuo licencijavimo partnerio įsipareigojimų, tačiau jie esą nebuvo įvykdyti.

Visuomenės spaudimas ir reputacijos kaina

Projektui kliudė ne tik verslo derybos, bet ir visuomenės nuotaikos. Internetinė peticija, raginusi vietos valdžią nepritarti projektui, surinko daugiau nei 124 000 parašų, o joje kritikuotas D. Trumpo požiūris į demokratines normas.

Ši istorija atspindi platesnę tendenciją, kai dideli nekilnojamojo turto projektai vis dažniau vertinami ne vien pagal ekonominę logiką, bet ir pagal reputacinę riziką. Prabangos segmente prekės ženklas gali tapti tiek pagrindiniu pardavimo argumentu, tiek didžiausia kliūtimi, ypač kai jis susijęs su stipriai poliarizuojančiais politiniais vertinimais.