„Rockstar Games“ rinkodaros kampanija, susijusi su žaidimo „Grand Theft Auto VI“ premjera, įgauna pagreitį Majamio regione. Po diskusijų su Majamio Bičo valdžia gamintojams buvo atvertas kelias ryškesnėms reklaminėms iniciatyvoms, kurios, tikimasi, pritrauks papildomus turistų srautus.
Vietos politikai sprendimą priėmė minimalia persvara, pabrėždami ekonominę naudą miestui. Skelbiama, kad „Rockstar Games“ įsipareigojo skirti apie 2 800 000 eurų paramą ir su renginiais susijusias investicijas, kurios turėtų atitekti viešosioms reikmėms ir miesto infrastruktūros poreikiams.
Ryškiausias kampanijos akcentas atsirado ant gerai žinomos sporto arenos „Kaseya Center“ stogo, kur įrengtas milžiniškas užrašas „Welcome to Vice City“. Konstrukcija kelias dienas buvo surenkama vietoje, o vėliau, kaip nurodoma liudininkų vaizdo įrašuose, į stogą perkelta pasitelkus sraigtasparnį.
„Kaseya Center“ yra viena matomiausių regiono vietų, nes čia vyksta NBA rungtynės, o namų arena naudojasi Majamio „Heat“ klubas. Dėl pasirinktos lokacijos užrašas geriausiai matomas iš aukštai, todėl socialiniuose tinkluose sparčiai plinta dronais filmuoti vaizdai.
Neoficialūs vertinimai rodo, kad vien šiai instaliacijai galėjo būti skirta apie 900 000 eurų. Teigiama, kad užrašas dengia daugiau nei 400 kvadratinių metrų plotą, o konstrukcijai prireikė per 10 tonų plieno, todėl projektas prilygsta mažam inžineriniam statiniui, o ne trumpalaikei reklamai.
Pagal susitarimą su objekto valdytojais instaliacija gali likti bent metus, tad reklaminis akcentas veiks ir po premjeros, kai susidomėjimas paprastai persikelia į atnaujinimus ir papildomą turinį. Tai taip pat sutaps su naujo NBA sezono startu, kai arena sulaukia didžiausių auditorijų ir žiniasklaidos dėmesio.
Tokio masto reklama dera su įprasta „Rockstar Games“ strategija, kai didžiausi projektai remiami ne tik skaitmenine reklama, bet ir fiziškai matomais, sunkiai ignoruojamais miesto simboliais. Rinkoje pastebima tendencija žaidimų leidėjams vis dažniau derinti lauko instaliacijas, socialinių tinklų turinį ir bendruomenių aktyvaciją, kad žinia apie produktą būtų matoma ne tik internete.
Kol kas ženklų, kad tai būtų vienintelis „Grand Theft Auto VI“ reklamos elementas, nėra. Atsižvelgiant į ankstesnes serijos kampanijas, tikėtina, kad artėjant premjerai bus pasitelkta daugiau vietinių partnerių, papildomos vizualinės instaliacijos ir renginiai, kurie vienu metu aptarnautų ir fanų susidomėjimą, ir turistinę miesto darbotvarkę.
Leave a Reply