Prancūzijos futbolo žvaigždė Kylianas Mbappe atsidūrė nemaloniame skandale po komentaro apie internete paplitusį memą, kuriame jo veidas buvo sugretintas su Mao Dzedungu. Iš pirmo žvilgsnio tai atrodė kaip nevykęs pokštas apie socialinių tinklų kultūrą, tačiau Kinijoje tema pasirodė itin jautri ir greitai peraugo į reputacinę krizę.
Kinijos socialiniuose tinkluose išplitęs įrašas sulaukė kritikos, o dalis vietos verslų ėmė trauktis iš komercinių projektų su futbolininku. Situacija parodė, kaip greitai sportininkų pasisakymai, net pasakyti pramoginiame formate, gali tapti geopolitinių ir verslo sprendimų katalizatoriumi.
Kaip kilo skandalas?
Skandalo ištakos siejamos su pokalbio įrašu, kuriame Mbappe kalbėjo apie internete kuriamus juokelius jo tema. Tarp pavyzdžių jis paminėjo vaizdą, kuriame jo veidas buvo uždėtas ant Mao atvaizdo, ir būtent ši detalė Kinijoje sukėlė didžiausią pasipiktinimą.
Kontekstas Kinijoje ypač svarbus: istorinės figūros, simboliai ir jų interpretacijos dažnai vertinami ne kaip humoro objektas, o kaip politinis ar kultūrinis pareiškimas. Dėl to net ir neutraliai nuskambėjęs komentaras daliai auditorijos gali būti suprastas kaip nepagarba.
Verslo ir transliacijų pasekmės
Po kilusios reakcijos dalis Kinijos įmonių, kaip skelbiama, nutraukė arba pristabdė bendradarbiavimą su Mbappe, o reklaminė medžiaga su jo atvaizdu kai kur buvo pradėta šalinti. Sportininkams tai ypač skausminga, nes Kinijos rinka laikoma viena svarbiausių tarptautinei reklamai ir prekės ženklo plėtrai.
Skandalas palietė ir futbolo transliacijas: viešojoje erdvėje pasirodė informacija apie sustabdytas ispanų „LaLiga“ rungtynių transliacijas Kinijoje. Tokie sprendimai dažnai signalizuoja ne vien apie vieno žmogaus vertinimą, bet ir apie platesnę komunikacijos kontrolę bei jautrumą turiniui.
Atsiprašymas ir „Real Madrid“ reakcija
Augant kritikai Mbappe paviešino atsiprašymą ir pripažino, kad komentaras galėjo būti suprastas kaip įžeidžiantis. Tokiais atvejais sporto pasaulyje įprasta siekti kuo greičiau užgesinti konfliktą, nes reputacinė žala gali persikelti ir į partnerių, ir į klubo interesus.
Į situaciją sureagavo ir „Real Madrid“, pateikęs savo poziciją viešame pareiškime. Klubams, ypač turintiems didelę auditoriją Azijoje, tokie incidentai tampa ne tik komunikacijos, bet ir komercinės rizikos valdymo klausimu.
„Atsiprašau, jei mano žodžiai buvo suprasti kaip nepagarbūs kinų žmonėms ir kinų bendruomenėms visame pasaulyje“, – sakė Kylianas Mbappe.
Nors socialiniuose tinkluose pasirodė spėlionių apie galimą Prancūzijos politinių lyderių įsitraukimą, patikimų patvirtinimų tokioms versijoms šiuo metu trūksta. Tačiau pats atvejis dar kartą priminė, kad globalios žvaigždės veikia skirtingų kultūrinių normų lauke, kur vienas sakinys gali turėti labai skirtingas pasekmes.
Leave a Reply