„Netflix“ turinio Europai, Artimiesiems Rytams ir Afrikai vadovas Larry Tanz sako, kad kūrybiškumas ir reguliavimas Europoje „nesutaria“, o platformos augimas priklausys nuo kūrybinės laisvės išsaugojimo.
Apie tai jis kalbėjo laidoje „The Big Question“, kurią pristato „Euronews“, aptardamas, kaip kuriamas tarptautiniu mastu sėkmingas turinys ir kokie iššūkiai laukia Europoje.
Pasak L. Tanza, prieš maždaug 12 metų „Netflix“ Europoje neturėjo originalios produkcijos, o žiūrovai daugiausia žiūrėjo JAV kuriamą turinį. Situaciją pakeitė sprendimas plėsti veiklą vietoje ir burti regionines komandas.
Šiandien „Netflix“ Europoje dirba per 10 regioninių komandų, o per pastarąjį dešimtmetį bendrovė į Europą investavo daugiau nei 13 mlrd. eurų. Praėjusiais metais taip pat įsipareigota iki 2028 metų vien Ispanijoje papildomai investuoti dar 1 mlrd. eurų.
„Jei kuri visiems, galiausiai nekurti niekam“
L. Tanz pabrėžė, kad platforma projektų neužsako vien siekdama sukurti „milžinišką“ pasaulinį hitą. Jo teigimu, svarbiausia – autentiškas turinys, skirtas konkrečiai auditorijai ir atliepiantis vietos kultūrinį kontekstą.
Jis aiškino, kad bandymas „universalinti“ filmą ar serialą, pavyzdžiui, kuriant jį vienu metu „visiems“, dažnai baigiasi tuo, kad kūrinys netampa įdomus niekam. Anot jo, stipriausi pasauliniai sėkmės pavyzdžiai pirmiausia randa žiūrovą namų rinkoje.
Kaip vieną ryškiausių pavyzdžių jis minėjo „Squid Game“ sėkmę, kuri, jo vertinimu, susijusi su aiškiai išlaikyta korejietiška stilistika. Būtent lokalumas, o ne „sulyginimas“, leido serialui tapti patraukliam visame pasaulyje.
„Netflix“ taip pat pabrėžia dubliavimo ir subtitrų svarbą: platforma turinį verčia į daugiau nei 40 kalbų, taip tarptautines premjeras padarydama lengviau pasiekiamas skirtingoms auditorijoms.
Ne angliškas turinys užima vis didesnę dalį
Per dešimtmetį stipriai pasikeitė ir žiūrėjimo įpročiai. Anot L. Tanza, anksčiau ne angliškas turinys sudarė mažiau nei 10 proc. viso žiūrėjimo, o dabar – jau daugiau nei trečdalį.
Jo teigimu, tai rodo, kad investicijos į vietines istorijas ir talentus ne tik padeda kurti stipresnę Europos kūrybinę industriją, bet ir yra verslo prasme logiškas sprendimas globaliai platformai.
Kritika dėl „pasenusio“ reguliavimo
Nors „Netflix“ deklaruojama misija – „pramoginti pasaulį“, L. Tanz akcentavo, kad Europoje bendrovės veiklą veikia įvairūs teisės aktai ir reguliavimo reikalavimai.
Jo teigimu, pasenęs reguliavimas gali slopinti rizikos prisiėmimą ir atbaidyti investicijas, kurių, jo žodžiais, industrijai reikia norint augti ir remti Europos kūrėjus.
L. Tanz ragino politikos formuotojus kurti nuoseklesnes investicijas skatinančias priemones ir kartu palikti kūrėjams daugiau laisvės pasakoti pasirinktą istoriją. Jis taip pat išsakė nuogąstavimą, kad griežti investavimo įpareigojimai gali priversti lėšas nukreipti į projektus, kurių žiūrovai tiesiog nenorės žiūrėti.
Jo vertinimu, investicijos į vietinę gamybą savaime yra teigiamas dalykas, tačiau ilguoju laikotarpiu modelis, kai kuriamas turinys, kurio niekas nežiūri, nėra tvarus.
Leave a Reply