„CD Projekt RED“ pinigų lietus: per pusmetį uždirbo šimtus mln., kas užkūrė sėkmę?

Varšuvoje įsikūrusi žaidimų kūrėja „CD Projekt RED“ pranešė apie itin sėkmingą pirmąjį metų pusmetį: bendrovės rezultatus išaugino toliau stipriai parduodami „Cyberpunk“ ir „Witcher“ serijų žaidimai, taip pat sparčiai didėjantis pajamų srautas iš intelektinės nuosavybės licencijavimo. Investuotojams ir gerbėjams tai dar vienas signalas, kad studija po pastarųjų metų svyravimų vėl įgavo tvirtą pagreitį.

Įmonė akcentuoja, kad didelę finansinės grąžos dalį sudaro ne vien naujų kopijų pardavimai, bet ir vadinamasis ilgos uodegos efektas, kai populiarūs žaidimai stabiliai generuoja pajamas per išpardavimus, atnaujinimus ir plėtrą įvairiose platformose. Prie to prisideda ir papildomas turinys, kuris pratęsia projekto gyvavimo ciklą bei išlaiko auditorijos dėmesį.

„Pastebimai stiprų indėlį į pardavimus šiemet turėjo ir pajamos iš mūsų intelektinės nuosavybės licencijavimo. Ši veiklos dalis mums tampa vis svarbesnė ir tai patvirtina mūsų prekių ženklų atpažįstamumą globalioje popkultūroje“, – sakė bendrovės finansų vadovas Piotras Nielubowiczius.

„CD Projekt RED“ pastaruoju metu nuosekliai plečia savo franšizes už vaizdo žaidimų ribų: atsiranda stalo ir kortų žaidimų, komiksų, animacijos projektų bei kiti licencijuoti produktai. Tokia strategija leidžia monetizuoti prekių ženklus įvairiais kanalais ir mažina priklausomybę nuo vieno didelio leidimo sėkmės.

Tuo pačiu studija dirba su keliais dideliais projektais, o artimiausiu metu žaidėjams žadami nauji leidimai ir atnaujinimai, kurie paprastai sukelia naują pardavimų bangą. Rinkoje tai vertinama kaip klasikinių hitų išnaudojimo ir ilgalaikės plėtros derinys, kai pajamos auga ne tik dėl vienkartinių premjerų, bet ir dėl nuosekliai stiprinamos ekosistemos.

Analitikai pastebi, kad žaidimų industrijoje vis didesnę reikšmę turi keli veiksniai: nuolatinis turinio palaikymas, išmanus kainodaros valdymas per akcijas, bendruomenės įtraukimas ir daugiaplatformė leidyba. „CD Projekt RED“ rezultatai rodo, jog stiprūs prekių ženklai ir licencijavimas gali tapti vienu patikimiausių būdų išlaikyti stabilias pajamas net tada, kai naujų didelių premjerų grafikas dar tik ruošiamas.