Po ilgesnio tylos periodo „Rockstar Games“ ir „Take-Two Interactive“ pamažu perkelia GTA 6 rinkodarą iš interneto į realų pasaulį. JAV žiniasklaidoje ir vietos institucijų dokumentuose vis dažniau minimos derybos dėl reklaminės kampanijos Miami Beach, kurio estetika siejama su būsimu žaidimo pasauliu.
Miami Beach miesto komisijoje buvo svarstomos sąlygos, kuriomis „Rockstar Games“ galėtų vykdyti reklaminę veiklą viešosiose erdvėse. Sprendimas, kaip skelbiama, priimtas nedidele persvara: 4 balsai prieš 3, o diskusijose netrūko tiek palaikymo, tiek kritikos.
Dalies pareigūnų nuogąstavimai siejami su pačios GTA serijos reputacija ir smurtiniu turiniu.
„Grand Theft Auto yra vaizdo žaidimų serija, kuri pasakoja apie nusikalstamą veiklą“, – posėdžio metu argumentavo kritiškai nusiteikę dalyviai.
Kita stovykla akcentavo ekonominę naudą ir tai, kad tokio masto kultūrinio reiškinio ignoruoti praktiškai neįmanoma. Jų teigimu, miesto matomumas globalioje kampanijoje gali virsti papildomu turistų srautu ir komercine nauda, ypač artėjant žaidimo startui.
Derybose minėta suma – 3 milijonai JAV dolerių, kuriuos bendrovė turėtų skirti miestui; perskaičiavus, tai sudaro apie 2,8 milijono eurų. Savivaldybės atstovai esą tikisi susitarti dėl kiek didesnio įnašo, o gautos lėšos būtų nukreiptos viešajai infrastruktūrai, įskaitant Flamingo futbolo aikštės atnaujinimą.
Pagal aptartą planą kampanija turėtų startuoti spalio 15 dieną ir tęstis iki metų pabaigos. Nors iš GTA 6 būtų galima tikėtis itin ryškios reklamos, svarstoma apie santūresnį formatą: žaidimo simbolika galėtų atsirasti ant paplūdimio gultų ir skėčių, taip įsiliejant į miesto kasdienybę.
Taip pat neatmetama galimybė dėl papildomų susitarimų, kurie leistų GTA 6 ženklinimą matyti dar labiau pastebimose vietose. Tarp aptariamų idėjų minėtas ir Kaseya Center pastato stogas, kur rungtyniauja Miami Heat komanda, tačiau tokio sprendimo detalės kol kas nėra patvirtintos.
Ekspertai pastebi, kad didžiųjų žaidimų leidėjų rinkodara vis dažniau remiasi patirtinėmis kampanijomis, kai reklama kuriama ne tik ekranuose, bet ir miestuose, renginiuose bei turizmo erdvėse. GTA 6 atveju pasirinkta kryptis gali būti ypač efektyvi, nes žaidimo estetika ir geografija glaudžiai siejamos su Florida, o realios lokacijos padeda stiprinti įspūdį ir socialinių tinklų sklaidą.
Kol kas nei „Rockstar Games“, nei Miami Beach viešai nepateikė galutinio, visapusiškai pasirašyto susitarimo teksto, todėl kampanijos mastas ir galutinės sąlygos dar gali keistis. Vis dėlto pats faktas, kad reklama svarstoma savivaldos lygmeniu, rodo, kokio dydžio ir įtakos projektu laikomas GTA 6.
Leave a Reply