„Activision“ nustojo girtis nauju „Call of Duty“: žaidėjai įtaria vieną dalyką

Pastarosiomis savaitėmis „Call of Duty“ gerbėjai atkreipė dėmesį į neįprastą „Activision“ komunikaciją: apie naujausią serijos dalį skelbiama santūriai, beveik neviešinant konkrečių pardavimų ar žaidėjų skaičių. Tai kontrastuoja su ankstesniais metais, kai leidėjas viešai fiksuodavo rekordus ir pabrėždavo kiekvieną pasiektą etapą.

Papildomų klausimų sukėlė ir „Xbox“ vadovės Asha Sharma įrašas, kuriame ji priminė, kad „Call of Duty“ per visą istoriją sugeneravo 40 milijardų eurų pajamų. Tačiau iš šio skaičiaus neįmanoma suprasti, kokią dalį sudaro naujausias leidimas ir ar jis pateisino vidinius lūkesčius.

Žaidimo kokybė, sprendžiant iš apžvalgų ir bendruomenės diskusijų, neatrodo pagrindinė problema. Dažniausiai teigiamai vertinama vieno žaidėjo kampanija, taip pat režimai, skirti žaidimui internetu, tačiau viešojoje erdvėje vis dažniau remiamasi netiesioginiais rodikliais, pavyzdžiui, vienu metu žaidžiančiųjų skaičiumi „Steam“ platformoje.

Vis dėlto tokie duomenys neatspindi pilno vaizdo, nes „Call of Duty“ auditorija išsisklaido per kelias ekosistemas: „Xbox“ ir „PlayStation“ konsoles, kompiuterius, taip pat skirtingus paleidiklius ir prenumeratos modelius. Būtent dėl to rinkoje įprasta, kad leidėjai, norėdami užkirsti kelią interpretacijoms, pateikia apibendrintas metrikas, tokias kaip parduotų kopijų skaičius ar aktyvių žaidėjų rodikliai.

Anksčiau „Activision“ nevengdavo akcentuoti istorinių pasiekimų, įskaitant įspūdingus savaitgalio pardavimus po starto. Tarp dažniausiai minimų sėkmės pavyzdžių žaidėjų bendruomenė prisimena „Call of Duty: Black Ops 3“ ir „Call of Duty: Modern Warfare“ iš 2019 metų, kurie buvo įvardijami kaip vieni didžiausių serijos komercinių hitų.

Dabar situaciją apsunkina ir tai, kad „Activision“ priklauso „Microsoft“, o komunikacija apie rezultatus dažnai persikelia į ketvirtines ataskaitas, investuotojų pristatymus ar platesnius verslo rodiklius. Rinkos stebėtojai dėmesį nukreipia į artėjančius „Microsoft“ susitikimus su akcininkais, tikėdamiesi, kad ten bus pateikta daugiau aiškių duomenų apie „Call of Duty“ auditoriją ir pardavimus.

Kol kas viešumoje išlieka paradoksas: serija pristatoma kaip viena didžiausių pramonėje pagal sukauptas pajamas, tačiau naujausio leidimo rezultatai pateikiami be įprastų skaičių ir rekordų retorikos. Būtent ši tyla ir kursto spėliones, ar šį kartą „Activision“ tiesiog neturi kuo pasigirti, ar pasirinko naują komunikacijos strategiją.