Lenkijoje pasibaigė viena didžiausių pastarųjų metų internetinių labdaros akcijų: iniciatyva „Łatwogang“ surinko daugiau kaip 251 mln. zlotų, tai yra apie 58 mln. eurų. Pinigai bus skirti fondui „Cancer Fighters“, remiančiam onkologinėmis ligomis sergančius vaikus ir jų šeimas.
Tiesioginė transliacija startavo balandžio 17 dieną ir nuo pat pradžių pritraukė sparčiai augantį aukotojų skaičių. Organizatoriai planavo transliaciją baigti sekmadienį apie 16 valandą, tačiau dėl didelio žiūrovų aktyvumo ją pratęsė, o tai reikšmingai padidino galutinę sumą.
Akcijos finiše, dar iki 22 valandos, skaitiklis perkopė 250 mln. zlotų ribą ir galiausiai sustojo ties daugiau nei 251 mln. zlotų. Toks rezultatas priartino iniciatyvą prie vieno didžiausių Lenkijos labdaros projektų masto, kurį šiemet demonstravo ir 34-asis WOŚP finalas, surinkęs per 263 mln. zlotų.
Kas įnešė didžiausią indėlį?
Prie rekordinio rezultato prisidėjo ne tik žiūrovai, bet ir verslas: didžiausi rėmėjai skyrė po daugiau nei 6 mln. zlotų, tai yra per 1,4 mln. eurų. Toks įsitraukimas atkreipė dėmesį į augančią tendenciją, kai dideli prekių ženklai labdarą renkasi kaip viešą, skaidriai komunikuojamą socialinės atsakomybės formą.
Tarp didžiausių įmokų išsiskyrė XTB, skyrusi apie 1,44 mln. eurų, ir InPost, skyrusi apie 1,40 mln. eurų. Šalia jų rikiavosi ir kitos įmonės, įnešusios septynženkles sumas eurais, o bendra didžiųjų aukų banga tapo vienu ryškiausių šios akcijos variklių.
Stambių rėmėjų gretose taip pat minimos „Zen.com“, „Kuchnia Vikinga“ ir WK Dzik, kurių įnašai siekė maždaug 1,16–1,28 mln. eurų. Prie paramos prisidėjo ir „Budimex“, „Tymbark“, „Wydawnictwo NieZwykłe“, „Eveline Cosmetics“, taip pat keli bankai bei kiti verslai, kurių pavienės įmokos sudarė nuo maždaug 230 000 iki 700 000 eurų.
Žinomi vardai ir interneto efektas
Akcijos matomumą sustiprino ir žinomi žmonės, pasirodę transliacijos metu, tarp jų buvo Robertas Lewandowskis, Adamas Małyszas, Doda, Cezary Pazura ir Katarzyna Nosowska. Tokie pasirodymai dažnai veikia kaip papildomas mobilizuojantis veiksnys, kai žiūrovų emocinis įsitraukimas tiesiogiai virsta aukomis realiu laiku.
Pats iniciatyvos organizatorius pabrėžė, kad renginio mastas pranoko lūkesčius, o savo vaidmenį jis apibūdino kaip starto impulso suteikimą. Galutinis rezultatas parodė, kad ilgai trunkančios transliacijos formatas, visuomenės dalyvavimas ir verslo parama gali sukurti itin didelę finansinę grąžą paramos gavėjams.
Surinktos lėšos bus nukreiptos „Cancer Fighters“ veiklai: pagalbos programoms vaikams, susiduriantiems su onkologinėmis ligomis, ir jų artimiesiems. Tokios iniciatyvos vis dažniau tampa ne tik vienkartinėmis rinkliavomis, bet ir ilgalaikio visuomenės bei įmonių įsitraukimo testu, kuris parodo, kaip greitai internetas gali mobilizuoti paramą konkrečiam tikslui.
Leave a Reply