„Spotify“ ir „Peloton“ smogia rinkai: 1 400 treniruočių be papildomo mokesčio „Premium“ nariams

„Spotify“ plečia veiklą už muzikos ir tinklalaidžių ribų ir jungiasi su „Peloton“, kad pasauliniu mastu pasiūlytų naują sporto ir geros savijautos turinio centrą. Bendrovės skelbia, kad „Spotify Premium“ prenumeratoriai daugelyje rinkų gaus prieigą prie daugiau nei 1 400 „Peloton“ užsiėmimų, integruotų į „Spotify“ garso ir vaizdo ekosistemą.

Naujame kataloge numatytos jėgos treniruotės, pilatesas, barre, joga, meditacija ir kiti formatai, kuriuos bus galima klausyti ar žiūrėti taip pat paprastai, kaip ir įprastą „Spotify“ turinį. Finansinės sandorio detalės neatskleidžiamos, tačiau pats žingsnis signalizuoja abiejų įmonių strateginius prioritetus.

„Toliau gilindamiesi į geros savijautos kryptį, darbas su „Spotify“ yra naujausias žingsnis, padedantis išplėsti pasiekiamumą ir atverti naujus pajamų srautus per „Peloton“ patirtį, turinį ir instruktorius“, – sakė „Peloton“ komercijos vadovas Dionas Campas Sandersas.

„Spotify“ šis susitarimas reiškia dar tvirtesnį posūkį į sveikatingumo segmentą, kuriame platformos siekia didinti vartotojų įsitraukimą ir išlaikymą. Ilgesnis laikas programėlėje paprastai didina prenumeratos vertę, o kartu atveria daugiau galimybių reklamai, kūrėjų pajamoms ir naujiems mokamiems pasiūlymams.

Bendrovė nurodo, kad visame pasaulyje jau sukurta daugiau nei 150 mln. treniruotėms skirtų grojaraščių, o beveik 70 proc. „Premium“ naudotojų teigia sportuojantys bent kartą per mėnesį. Tai rodo, kad treniruotės ir muzika daugeliui jau seniai tapo vienu įpročiu, o dabar atsiranda ir tiesiogiai su sportu susietas turinys.

„Peloton“ partnerystė padeda greičiau nutolti nuo vien tik įrangos pardavimu grįsto modelio ir auginti didesnės maržos turinio platinimą platesnei auditorijai. Pasitelkusi „Spotify“ pasiekiamumą, bendrovė gali pristatyti instruktorius naujiems vartotojams net ir tiems, kurie neturi „Peloton“ dviračio ar bėgimo takelio.

„Spotify“ tuo pačiu akcentuoja, kad sporto turinio ekosistemą kuria ne vien per „Peloton“ partnerystę ir bendradarbiauja su kitais sporto kūrėjais. Tokia kryptis atitinka platesnę rinkos tendenciją, kai platformos investuoja į vaizdo turinį, kūrėjų monetizaciją ir temines kategorijas, kad prenumerata taptų daugiau nei tik muzikos klausymasis.