Srautinių transliacijų platformos vis agresyviau ieško būdų, kaip pritraukti žiūrovus telefone ir priversti juos ilgiau pasilikti programėlėje. Naujausia kryptis – vertikalūs, greitai peržiūrimi vaizdo klipai, išpopuliarinti socialiniuose tinkluose. Šį kelią jau išbandė keli didieji rinkos žaidėjai, o dabar prie tendencijos jungiasi ir „HBO Max“.
Kas yra „HBO Max Shorts“?
„Warner Bros. Discovery“ paskelbė kurianti funkciją „HBO Max Shorts“ – atskirą vertikalių trumpų vaizdo įrašų srautą mobiliajai programėlei. Ji sukurta taip, kad turinį būtų patogu vartoti laikant telefoną vertikaliai, o klipus būtų galima perbraukti kaip socialiniuose tinkluose.
Naujajame kanale planuojama rodyti anonsus, išskirtines scenas iš filmų ir serialų bei užkulisinę medžiagą. Tikslas paprastas: leisti greičiau atrasti, ką verta žiūrėti, ir vienu paspaudimu nukreipti į konkretų filmą ar serialą.
Algoritmas ir personalizacija
„HBO Max Shorts“ kanalas bus personalizuotas, todėl rodomi klipai priklausys nuo ankstesnės žiūrėjimo istorijos. Vartotojai galės žymėtis patikusius įrašus, išsisaugoti turinį vėlesniam laikui arba iškart pereiti prie pilnos pasirinktos produkcijos versijos.
Toks sprendimas atitinka platesnę rinkos tendenciją: srautinės platformos vis labiau remiasi rekomendacijų sistemomis, kad sumažintų laiką, kurį žmonės praleidžia ieškodami, ką žiūrėti. Trumpi klipai tampa dar vienu įrankiu mažinti vadinamąjį pasirinkimo nuovargį ir didinti įsitraukimą.
DI pagalba ir testavimas
Pasak „Warner Bros. Discovery“, kuriant ir parenkant klipus bus naudojami įrankiai, paremti dirbtinis intelektas technologijomis. DI gali padėti atrinkti tinkamus epizodus, suformuoti trumpus fragmentus ir pritaikyti juos vertikaliam formatui, tačiau galutinį sprendimą dėl publikavimo priims žmonės.
Šiuo metu funkcija dar tik testuojama: prieiga suteikta ribotai daliai „iOS“ programėlės naudotojų Jungtinėse Valstijose. Bendrovė nurodo, kad vėliau sprendimas turėtų pasiekti daugiau rinkų ir įrenginių, o ateityje svarstoma plėtra ir į sporto turinį.
Rinkai tai signalas, kad ribos tarp socialinių tinklų ir srautinių platformų toliau nyksta. Platformos konkuruoja ne tik turinio bibliotekomis, bet ir tuo, kas greičiau pagaus dėmesį bei pavers trumpą peržiūrą ilgesniu žiūrėjimu.
Leave a Reply