Nauja reklamos era žaidimuose: „Electronic Arts“ kuria EA Advertising, prekės ženklai veržiasi į ekranus

Reklamos platforma žaidimų viduje

Žaidimų leidėja „Electronic Arts“ pristatė naują kryptį savo versle – reklamos sprendimą EA Advertising, kuris leidžia prekės ženklams integruotis į konkrečius bendrovės žaidimus. Idėja paprasta: reklama rodoma ne šalia žaidimo, o pačioje žaidimo aplinkoje.

EA Advertising siekia, kad reklaminiai elementai būtų dinamiški ir prisitaikytų prie situacijos ekrane. Tokiu būdu skaitmeniniai stendai, transliacijų grafiniai intarpai ar kiti formatai gali keistis realiu laiku, priklausomai nuo kampanijos tikslų.

Ką gaus prekės ženklai ir žaidėjai

Pagal „Electronic Arts“ pristatomą modelį, partneriai galės ne tik paleisti kampanijas, bet ir jas nuolat atnaujinti, optimizuoti bei taikyti skirtingoms auditorijoms. Dalį reklamos patirties planuojama sieti su užduotimis, tikslais ir apdovanojimais, kuriuos žaidėjai gali gauti žaisdami.

Leidėjas pabrėžia ir privatumo aspektą: integravimo sistema esą sukurta taip, kad reklamos turinys būtų įterpiamas sklandžiai, kartu suteikiant tikslesnį taikymą. Pastaraisiais metais visoje skaitmeninėje reklamoje didėja spaudimas mažinti priklausomybę nuo trečiųjų šalių duomenų, todėl pirmosios šalies duomenys ir kontekstinė reklama tampa svarbesni.

Sporto žaidimai – pagrindinė scena

„Electronic Arts“ akcentuoja didžiulį įsitraukimą sporto serijose, kuriose žaidėjai praleidžia ypač daug laiko. Tarp dažniausiai minimų pavyzdžių – „EA FC 26“, „Madden NFL“, „College Football“ ir „EA Sports NHL“.

„Mūsų auditorija čia neužsuka tik trumpam. Viena sesija gali trukti valandas, o sezonas – mėnesius. Vienas epizodas virsta visa istorija“, – sakė „Electronic Arts“ atstovai, pristatydami naują reklamos strategiją.

Iki šiol su „Electronic Arts“ jau dirbo keli dideli prekės ženklai, tarp jų „Visa“, „Red Bull“, „Mountain Dew“, „Xfinity“, „Peacock“ ir „Vans“. Bendrovė signalizuoja, kad tai tik pradžia ir partnerių ratas turėtų plėstis.

„Su EA Advertising padedame prekės ženklams tapti šių momentų dalimi taip, kad tai būtų aktualu ir sukurta žaidėjams“, – sakė „Electronic Arts“ vadovas Davidas Tinsonas.

Rinkoje tokie sprendimai vertinami dvejopai: reklamos užsakovams tai naujas kelias pasiekti auditoriją, kuri tradicinės reklamos vengia, o žaidėjams kyla klausimas, ar komerciniai intarpai nepakeis patirties. Daug lems tai, ar reklama bus integruota natūraliai, ar taps agresyvi ir trukdanti, todėl leidėjams teks ieškoti pusiausvyros.