„Meta“ reklamos sistemos vėl atsidūrė kritikos centre: socialiniuose tinkluose „Facebook“ ir „Instagram“ aptinkamos apmokėtos reklamos, kurios, pasak kritikų, turėtų būti blokuojamos. Po ilgiau trunkančių skundų dėl sukčiavimo reklamų dėmesys krypsta į dar jautresnę temą – seksualinio pobūdžio deepfake turinį.
Lenkijoje apie tai viešai prabilo „Bielik.AI“ bendraautoris Sebastianas Kondrackis. Jis teigė savo paskyroje pamatęs sponsorintą programėlės reklamą, skirtą generuoti seksualinio pobūdžio deepfake vaizdus, įskaitant turinį, kuris gali būti siejamas su nepilnamečių išnaudojimo rizika.
Reklama, kurią, pasak kritiko, turėjo sustabdyti
S. Kondrackis viešai kėlė klausimą, kaip tokia reklama apskritai praeina platformos patikras ir pasiekia vartotojus. Jo vertinimu, tai rodo sisteminę problemą: ne vien pavienį pažeidimą, o mechanizmą, leidžiantį produktą reklamuoti, išplatinti ir algoritmiškai pasiūlyti tiems, kuriuos jis gali sudominti.
Jis nurodė užfiksavęs įrodymus ekrano nuotraukomis ir vaizdo įrašu, tačiau po šių veiksmų esą pradėjo matyti dar daugiau panašaus pobūdžio turinio. Tai, jo teigimu, iliustruoja, kaip greitai rekomendavimo ir reklamos sistemos gali „užkabinti“ jautrias temas ir jas kartoti.
„Norėčiau tai pranešti kaip privatus asmuo, nes esu priblokštas. Viena vertus, dokumentuojame DI reguliavimo reikalavimus, kita vertus – matau tokį reklaminį turinį“, – sakė Sebastianas Kondrackis.
Platesnis kontekstas: sukčiavimo reklamos ir deepfake banga
Ši istorija pasirodė tuo metu, kai „Meta“ kritikuojama ir dėl kitokio tipo reklamų – sukčiavimo skelbimų, imituojančių žinomus žmones ar siūlančių fiktyvias investicijas. Tokie atvejai kelia klausimą, ar reklamos moderavimas pajėgus neatsilikti nuo klastočių, kai apgaulingas turinys kuriamas vis įtikinamiau.
Deepfake technologijos, ypač naudojamos seksualiniam turiniui generuoti, tampa viena sparčiausiai augančių skaitmeninės prievartos formų. Ekspertai pabrėžia, kad problema čia dažnai ne vien turinio sukūrimas, bet ir jo platinimas, monetizacija bei reklaminiai kanalai, kurie suteikia pasiekiamumą.
Reguliavimas griežtėja, bet iššūkių daug
Europos Sąjungoje įsigalioja ir plečiasi dirbtinio intelekto reguliavimas, įtvirtinantis skaidrumo pareigas ir reikalavimą aiškiau informuoti apie sintetiniu būdu sukurtą turinį. Praktikoje tai reiškia didesnę atsakomybę tiek DI sistemų kūrėjams, tiek tiems, kurie DI naudoja komerciniais tikslais.
Tačiau vien taisyklės automatiškai neišsprendžia reklamos ekosistemos problemų. Net ir esant formaliems draudimams, realus efektyvumas priklauso nuo platformų gebėjimo laiku aptikti pažeidimus, stabdyti apmokamas kampanijas, identifikuoti skelbimų užsakovus ir bendradarbiauti su priežiūros institucijomis.
„Meta“ buvo paprašyta komentaro dėl minėtos reklamos ir jos patikros mechanizmų. Atsakymo laukiama.
Leave a Reply