Žyma „Made in Uzbekistan“ vis dažniau matoma ant vis įvairesnių prekių – nuo tekstilės ir tradicinių amatų iki elektronikos, buitinės technikos bei maisto produktų. Uzbekistano įmonės plečia gamybą ir vis aktyviau pereina nuo paprasto gamintojo vaidmens prie atpažįstamų prekių ženklų kūrimo.
Šį posūkį sustiprina bendra pramonės ir eksporto plėtra. Nacionalinio statistikos komiteto duomenimis, 2025 metais pramonės gamyba augo 6,8 proc., o eksportas šoktelėjo 24 proc. ir siekė apie 29 mlrd. eurų.
Vietinių prekių reputacija keičiasi
Ryškiausiai pokytis matomas kūrybinių industrijų sektoriuje, kuriame vietiniai dizaineriai formuoja naują kokybės ir identiteto standartą. Platforma ir parduotuvė „Teplo Store“ pradėjo nuo vietinių kūrėjų mugių 2018 metais, o vėliau išaugo į nuolatinę erdvę, festivalius ir internetinę prekybą.
Šiandien parduotuvė pristato apie 100 dizainerių, o festivaliai suburia iki 150 dalyvių, iš viso per platformą yra praėję daugiau nei 200 kūrėjų. Viena iš įkūrėjų Charos Kamalova sako, kad per kelerius metus pasikeitė ir pirkėjų požiūris į vietoje pagamintas prekes.
„Dabar tapo savotiškai madinga palaikyti vietinius prekių ženklus“, – sakė Charos Kamalova.
Anot jos, anksčiau Uzbekistane pagaminti produktai dažnai buvo siejami arba su tradiciniais amatais, arba su pigiais masinės gamybos gaminiais. Nepriklausomi dizaineriai padėjo sukurti trečią kategoriją, paremtą idėja, pateikimu ir kokybe.
Tradicinis meistriškumas išlieka svarbia tapatybės dalimi, tačiau jis vis dažniau pritaikomas šiuolaikiniams produktams. Dizainerė Gulnoza Jo‘rayeva daugiau nei 12 metų dirba su adras audiniu ir natūraliu šilku, o jos veikla nuo namų gamybos išaugo iki atstovavimo septyniose vietose Uzbekistane.
Gamyboje dalyvauja jauni dizaineriai, siuvėjos ir menininkai, o didelė proceso dalis išlieka rankų darbo ir paremta tradicinėmis technikomis. Paklausa plečiasi ir už šalies ribų – produkcija siunčiama į įvairias valstybes, o klientai teiraujasi dėl plėtros į kitas vietoves.
Kelias į užsienį: galimybės ir barjerai
Kai kurie prekių ženklai jau bando paklausą užsienyje. „Teplo Store“ pusmečiui buvo atidariusi laikino formato parduotuvę Londono Soho rajone ir dalyvavo Londono dizaino bienalėje, taip tiesiogiai pristatydama Uzbekistano kūrėjų darbus tarptautiniams pirkėjams.
„Matėme žmones iš viso pasaulio, ne tik Londono gyventojus, ir jų susidomėjimas buvo labai didelis“, – sakė Charos Kamalova.
Prie eksporto prisideda ir skaitmeniniai kanalai: internetinės platformos leidžia pirkėjams už Uzbekistano ribų įsigyti vietinių kūrėjų produkciją, o tarptautinės elektroninės prekybos aikštelės atveria papildomus kelius skirtingų sektorių gamintojams. Vis dėlto perėjimas nuo vietinės gamybos prie tarptautinės prekybos reikalauja logistikos, muitinės procedūrų, dokumentacijos ir sertifikavimo žinių.
Įmonės atstovai pabrėžia, kad šie procesai ypač sudėtingi nepriklausomiems kūrėjams, kurių stiprybė – dizainas ir gamyba, bet ne tarptautinė prekyba. Panašūs iššūkiai būdingi ir kitiems sektoriams: prezidento Shavkato Mirziyoyevo pristatytoje eksportuotojų apklausoje 40 proc. respondentų nurodė sunkumus ieškant užsienio pirkėjų.
Toje pačioje apžvalgoje 36 proc. įmonių teigė susiduriančios su prisitaikymu prie tarptautinių standartų ir sertifikavimo reikalavimų, 37 proc. – su eksporto finansavimo instrumentų trūkumu, o 33 proc. – su informacijos, rinkodaros ir prekių ženklo kūrimo kompetencijų spragomis.
Valstybės planas: daugiau eksporto, daugiau prekių ženklų
Rugpjūtį per prezidento atvirą dialogą su verslu paskelbtos priemonės turėtų sumažinti dalį kliūčių ir paskatinti nacionalinių prekių ženklų eksportą. Tarp planų – „Export Navigator“ sistema, skirta padėti įmonėms žengti į užsienio rinkas ir greičiau susigaudyti konkurencijos, muitų, sertifikavimo bei logistikos reikalavimuose.
Taip pat ketinama atrinkti 100 didesnį eksporto potencialą turinčių produktų ir suteikti jiems tikslinę pagalbą. Numatomos iki 43 000 eurų subsidijos nacionalinių prekių ženklų reklamai užsienyje ir produktų pritaikymui tarptautiniams reikalavimams.
Skelbiama, kad būtų kompensuojama pusė išlaidų, susijusių su užsienio prekių ženklodaros specialistų pasitelkimu, taip pat dalis sandėliavimo ir pardavimų kaštų prekyvietėse. Be to, konsultacijoms dalyvaujant tarptautiniuose konkursuose planuojama skirti paramą, padengiant 80 proc. paslaugų kainos, kaip dalį maždaug 860 mln. eurų eksporto skatinimo paketo.
Uzbekistano verslui tai yra bandymas įtvirtinti naują etapą, kai vietinė kilmė neapsiriboja vien tradiciniais amatais, o apima ir modernią gamybą, dizainą bei sparčiai augančias vartojimo prekių kategorijas. Artimiausias išbandymas – ar daugiau gamintojų pavyks paversti vietoje pagamintas prekes prekių ženklais, atpažįstamais ir už Uzbekistano ribų.
Leave a Reply