Žaidimų rinkoje vis daugiau leidėjų stengiasi išvengti tiesioginės konkurencijos su „Grand Theft Auto 6“, kurio debiutas laikomas vienu didžiausių šio dešimtmečio įvykių. Vis dėlto „Activision Blizzard“ signalizuoja, kad neketina slėptis, o priešingai, mėgina išnaudoti suaktyvėjusią paklausą.
Įmonė planuoja naują „Call of Duty“ dalį išleisti spalio 23 dieną, tai yra likus mažiau nei mėnesiui iki numatomos „GTA 6“ premjeros. Toks kalendorius gali atrodyti rizikingas, tačiau bendrovės atstovai teigia matantys ir aiškių privalumų.
Stiprybė, kurią mato leidėjas
„Activision“ rinkodaros vadovas Tyleris Bahlas interviu metu aiškino, kad didelė „GTA 6“ sukelta banga gali pakelti visą rinką. Jo logika paprasta: kuo daugiau žmonių vėl įsijungs konsoles ir grįš prie žaidimų, tuo daugiau dėmesio gaus ir kiti dideli projektai.
„Kuo daugiau žmonių vėl atsidaro konsolių meniu ir sugrįžta prie žaidimų, tuo daugiau dėmesio sulaukiame ir mes“, – sakė Tyleris Bahlas.
Anot jo, „Call of Duty“ pranašumas yra bendruomenė ir socialinė patirtis, nes daugeliui žaidėjų svarbiausia ne vien šaudymo mechanikos, o žaidimas su draugais. Toks įprotis, leidėjo vertinimu, padeda serijai atlaikyti net ir didžiausių konkurentų sukeltus šuolius.
„Mūsų tyrimai rodo, kad žmones labiausiai traukia buvimas su draugais, o ne vien šaudymas. Jei apie žaidimus kalbama daugiau, tai naudinga visiems“, – teigė Tyleris Bahlas.
Kodėl šis laikotarpis svarbus visai rinkai
„GTA 6“ išleidimas dažnai vadinamas momentu, kuris keičia vartotojų elgseną: dalis auditorijos atideda pirkinius, laukia konkrečios datos, o grįžtantys žaidėjai dažniau atnaujina įrangą ir prenumeratas. Dėl to leidėjai įprastai stengiasi planuoti premjeras taip, kad neužgožtų jų rinkodaros kampanijų ir pardavimų starto.
Tuo pat metu industrijoje pastebima tendencija remtis ilgalaikėmis paslaugomis ir nuolat atnaujinamu turiniu, todėl vienkartinis pardavimų pikas ne visada yra vienintelis sėkmės kriterijus. Tokiu modeliu paremti dideli daugelio žaidėjų projektai tikisi, kad į rinką sugrįžę žaidėjai liks ilgesniam laikui, ypač jei bus stiprus draugų ir bendruomenės efektas.
Ar „Call of Duty“ nepraras žaidėjų?
Nors „Activision Blizzard“ akcentuoja galimą sinergiją, rinkoje įprasta, kad milžiniškas leidinys laikinai pertraukia kitų žaidimų aktyvumą. Dalis žaidėjų, net ir turėdami mėgstamas serijas, paprasčiausiai perskirsto laiką, todėl po „GTA 6“ starto tikėtinas natūralus dėmesio persimetimas.
Atsakymą, ar teorija pasitvirtins praktikoje, parodys paskutiniai metų mėnesiai, kai susidurs du itin dideli vardai. Tačiau jau dabar aišku, kad „Activision Blizzard“ pasirenka agresyvią strategiją: ne vengti konkurento, o bandyti pasinaudoti jo sukelta rinkos karštlige.
Leave a Reply