Influencerių reklamos platforma „Tano“ pritraukė 4 mln. JAV dolerių pradinės stadijos investiciją ir siekia mesti iššūkį tradiciniam influencerių agentūrų veikimo modeliui.
Finansavimo etapui vadovavo rizikos kapitalo fondas „Cherry Ventures“, o bendra „Tano“ pritraukta suma dabar siekia 5 mln. JAV dolerių. Apie ankstesnį finansavimą buvo skelbta ir iš „Seedcamp“ bei „The Players Fund“.
Bendrovę įkūrė Willas Caplanas ir Sagaras Shahas. Jie kuria dirbtiniu intelektu paremtą platformą, kuri turėtų padėti prekių ženklams paprasčiau valdyti kūrėjų (influencerių) partnerystes ir paversti šį marketingo kanalą labiau išmatuojamu bei lengviau plečiamu.
Augant vartotojų dėmesiui kūrėjų turiniui, įmonės vis aktyviau investuoja į influencerių marketingą, tačiau didelio skaičiaus partnerysčių valdymas išlieka sudėtingas: reikia atrinkti kūrėjus, koordinuoti kampanijas, tvarkyti atsiskaitymus ir vertinti rezultatus. Tradicinis agentūrų modelis mažesnes partnerystes neretai padaro brangias, todėl prekių ženklams sunkiau dirbti su platesniu kūrėjų tinklu.
Kaip „Tano“ žada supaprastinti kūrėjų reklamos kampanijas
„Tano“ teigia šias problemas sprendžianti derindama DI agentus ir kūrėjų strategus. Platforma skirta automatizuoti ir supaprastinti skirtingus kūrėjų reklamos etapus – nuo kūrėjų paieškos iki kampanijų administravimo.
Pasak bendrovės, sistema gali apimti kūrėjų pritraukimą, produktų siuntimą, komunikaciją, paskatas ir mokėjimus. Tokiu būdu prekių ženklai galėtų vykdyti tęstines kampanijas per tūkstančius santykių, o ne apsiriboti pavienėmis partnerystėmis.
Dar vienas akcentas – duomenų naudojimas rezultatams gerinti: kampanijų našumo informacija turėtų padėti tikslinti kūrėjų atranką ir įsitraukimą laikui bėgant.
Matavimas per nuorodas, kodus ir integracijas
„Tano“ nurodo, kad poveikį pardavimams prekių ženklai gali vertinti per sekimo nuorodas, nuolaidų kodus ir elektroninės komercijos integracijas. Tai leidžia aiškiau susieti kūrėjų veiklą su komerciniais rezultatais.
Be to, dalis sukurto turinio, gavus reikiamus leidimus, gali būti panaudota mokamoje reklamoje. Tokiu atveju kūrėjų turinys tampa ne tik organinio pasiekiamumo, bet ir platesnių reklamos kampanijų dalimi.
Kur bus panaudotos investicijos
Bendrovė skelbia, kad naujos lėšos bus skirtos samdyti papildomus inžinierius ir kūrėjų strategus. Tai turėtų prisidėti prie platformos tobulinimo ir „Tano“ veiklos masto didinimo.
„Tano“ vadovas ir vienas iš įkūrėjų W. Caplanas teigia, kad prekių ženklai turėtų galėti aiškiai nustatyti komercinį tikslą ir prognozuojamai investuoti į kūrėjų reklamą panašiai kaip į „Meta“ ar „Google“ kanalus.
Jo teigimu, bendrovės vizija – sukurti didžiausią prekybai skirtą reklamos kanalą, kuriame derėtų žmonių kuriamas turinys ir sistemingas kampanijų valdymas, neprarandant individualių perspektyvų, dėl kurių toks turinys ir yra vertingas.
Leave a Reply