Maža Portugalijos šeimos įmonė sutriuškino „Louis Vuitton“: teismas leido naudoti LV

Ginčas dėl dviejų raidžių

Portugalijoje veikiantis nedidelis šeimos liqueurų gamintojas „Licores do Vale“ laimėjo teisinį ginčą su prabangos mados namais „Louis Vuitton“ dėl teisės naudoti inicialus LV savo prekės ženkle.

Prancūzijos bendrovė teigė, kad portugalų logotipas pernelyg panašus į visame pasaulyje atpažįstamą „Louis Vuitton“ ženklą, tačiau teismas stojo smulkaus verslo pusėn.

Ką teismas vertino?

Ginčas kilo po to, kai Portugalijos institucijos iš pradžių buvo pritarusios prekės ženklo „LV – Licores do Vale“ registracijai, o „Louis Vuitton“ šį sprendimą apskundė. Dėl to registracijos procesas buvo laikinai sustabdytas ir perėjo į teismo stadiją.

„Louis Vuitton“ argumentavo, kad raidės išdėstytos taip, jog vizualiai pernelyg primena jų monogramą, be to, esą taip bandoma pasinaudoti prabangos prekės ženklo reputacija ir atpažįstamumu.

„Pastarieji mėnesiai buvo intensyvūs“, – socialiniuose tinkluose paskelbė „Licores do Vale“.

Įmonė taip pat pabrėžė, kad inicialai yra bendro vartojimo, o sprendimą priėmęs teismas nematė pakankamo pagrindo teigti, jog vartotojai galėtų būti klaidinami ar kad būtų neteisėtai išnaudojamas kito prekės ženklo žinomumas.

Kodėl tai svarbu smulkiam verslui?

„Licores do Vale“ logotipą sukūrė André Ferreira ir Tânia Afonso, kurie savo gėrimus bei kitus gaminius iki šiol dažniausiai parduodavo vietos mugėse ir regiono renginiuose. Pora pripažino nesitikėjusi, kad nedidelis, iš pomėgio išaugęs verslas atsidurs prieš vieną didžiausių prabangos prekių vardų pasaulyje.

Sprendimas atveria kelią įmonei plačiau pristatyti produkciją ir stiprinti plėtrą, nes prekės ženklo registracija yra viena svarbiausių sąlygų nuosekliai ginti pavadinimą ir investuoti į rinkodarą bei platinimą.

Tokio pobūdžio ginčai Europoje dažnėja, nes žinomi prekės ženklai aktyviai gina intelektinę nuosavybę, o mažesni gamintojai vis dažniau siekia registruoti aiškius, trumpus ir lengvai įsimenamus ženklus. Teismų praktikoje lemiamas veiksnys dažnai tampa reali klaidinimo rizika ir tai, ar vartotojas iš tiesų galėtų supainioti skirtingų kategorijų prekes.