Pasaulio ekonomikos forumas naujausiame Travel & Tourism Development Index 2026 reitinge Japoniją iškėlė į pirmą vietą, aplenkiant ankstesnį lyderį Jungtines Amerikos Valstijas. Indeksas vertina ne vien turistų srautus, o tai, kiek šalis yra pasirengusi turizmą auginti tvariai, atspariai krizėms ir naudingai ekonomikai bei vietos bendruomenėms.
Į vertinimą įtrauktos 110 valstybių, o aukštose pozicijose taip pat atsidūrė Ispanija, Australija ir Prancūzija. Pirmajame dešimtuke minimos ir Vokietija, Jungtinė Karalystė, Kinija, Šveicarija bei Italija, o tai rodo, kad konkurencija dėl turistų ir investicijų į infrastruktūrą išlieka itin intensyvi.
Kas iškėlė Japoniją į viršų
WEF akcentuoja Japonijos gebėjimą diversifikuoti tiek turistų kilmės rinkas, tiek kelionių kryptis šalies viduje. Vietoj koncentracijos į Tokiją, Osaką ar Kiotą, lankytojai kryptingai skatinami atrasti mažesnius miestus ir regionus, taip mažinant per didelį spaudimą populiariausioms vietovėms.
Toks modelis atsispindi ir skaičiuose: 2025 metais Japonija sulaukė rekordinio 42,7 mln. užsienio turistų srauto. Jų išlaidos siekė 59,7 mlrd. JAV dolerių, tai sudaro apie 55 mlrd. eurų, perskaičiavus apytiksliu 0,92 euro už dolerį kursu.
Forumas taip pat išskiria pastarųjų dvejų metų pažangą turistų paklausos subalansavimo ir atvirumo turizmui srityse. Tai reiškia mažesnę priklausomybę nuo vieno ar kelių šaltinių rinkų ir didesnį atsparumą staigiems kelionių srautų pokyčiams, kuriuos gali sukelti ekonominiai svyravimai ar geopolitinės įtampos.
Globalus fonas: auga ne tik skaičiai
WEF duomenimis, 101 iš 110 vertintų ekonomikų, palyginti su 2024 metais, pagerino bendrą rezultatą. Dažniausiai tai siejama su kultūrinių išteklių stiprinimu, gerėjančia infrastruktūra ir patogesnėmis oro susisiekimo galimybėmis, kurios lemia tiek turistų patirtį, tiek verslo kelionių patrauklumą.
Kartu pabrėžiama, kad rekordiniai keliautojų srautai nebūtinai automatiškai reiškia didesnę grąžą vietos gyventojams. Indekso logika vis labiau krypsta nuo klausimo, kiek žmonių atvyko, prie klausimo, ar šalis turi pajėgumų juos aptarnauti, suvaldyti srautus ir užtikrinti, kad turizmo nauda pasiektų platesnį regionų ratą.
Kur turizmas stringa: kainos ir darbuotojai
Ataskaitoje atkreipiamas dėmesys ir į problemas, kurios ryškėja daugelyje šalių. Maždaug trijose ketvirtadaliuose vertintų ekonomikų suprastėjo kainų konkurencingumas, o tai kelia iššūkių tiek keliautojų piniginėms, tiek turizmo sektoriaus įmonėms.
Kitas dažnai minimas barjeras yra darbuotojų trūkumas, kuris riboja paslaugų kokybę ir sektoriaus plėtrą net ir tada, kai paklausa auga. Dėl to šalys vis dažniau siekia ne vien didinti atvykstančiųjų skaičių, bet ir investuoti į produktyvumą, paslaugų standartus bei regioninį srautų paskirstymą.
Leave a Reply