„Microsoft“ rado būdą mesti iššūkį „Steam“: ruošia didelę investiciją ir planą su „Battle.net“

„Steam“ jau daugelį metų laikomas dominuojančia kompiuterinių žaidimų platforma, kuri nuolat fiksuoja naujus vienu metu prisijungusių žaidėjų rekordus. Konkurentai bandė atkovoti dalį rinkos, tačiau realiai pakeisti žaidėjų įpročius pasirodė itin sunku.

Pastaraisiais mėnesiais „Microsoft“ žaidimų strategijoje vis dažniau minimi pokyčiai, apimantys ne tik „Xbox“ ekosistemą, bet ir kompiuterinių žaidimų platinimą. Be „Game Pass“ plėtros, vis garsiau kalbama apie siekį sustiprinti alternatyvų kanalą, kuris galėtų rimčiau konkuruoti dėl auditorijos.

Vienu svarbiausių instrumentų čia laikoma „Battle.net“ platforma, priklausanti „Activision Blizzard“, kurią „Microsoft“ įsigijo už maždaug 64 milijardus eurų. Rinkos analitikų vertinimu, „Battle.net“ žaidėjų išlaikymo rodikliai kai kuriais aspektais priartėja prie „Steam“, o tai „Microsoft“ suteikia realų pagrindą investuoti į šio ekosistemos atnaujinimą.

Tokios franšizės kaip „Call of Duty“, „Diablo“ ir „World of Warcraft“ „Battle.net“ suteikia išskirtinį turinio svorį, kurio dažnai pritrūksta kitiems „Steam“ konkurentams. Vis dėlto kalbos apie greitą „Steam“ dominavimo palaužimą vertinamos atsargiai, nes ši platforma pasiekia šimtus milijonų vartotojų per mėnesį ir turi itin stiprų bendruomenės bei funkcijų pranašumą.

Signalu, kad planai gali virsti apčiuopiamais veiksmais, laikomas ir kai kurių žinomų žaidimų pasirodymas „Battle.net“ aplinkoje. Taip pat rinkoje nuolat sklando spėlionės apie naują „Microsoft“ hibridinį įrenginį, galintį turėti gilesnę integraciją su kompiuterinių žaidimų paslaugomis, nors oficialių detalių šiuo metu mažai.

Ekspertų vertinimu, „Microsoft“ logika suprantama: vietoje bandymo kurti dar vieną naują parduotuvę nuo nulio, bendrovė gali stiprinti jau veikiančią infrastruktūrą ir remtis turiniu, kuris turi lojalią auditoriją. Jei investicijos bus nukreiptos į patogesnį žaidimų diegimą, paskyrų suvienodinimą, draugų sąrašų ir pasiekimų sistemų suderinimą bei patrauklesnes kainodaros kampanijas, „Battle.net“ gali tapti rimtesniu pasirinkimu daliai kompiuterinių žaidėjų.